Barton, Bruce
| Barton, Bruce | |
|---|---|
| Bruce Barton | |
| Datum narození | 5. srpna 1886 |
| Místo narození | |
| Datum úmrtí | 5. července 1967 (ve věku 80 let) |
| Místo smrti | |
| občanství (občanství) | |
| obsazení | spisovatel , podnikatel , kongresman , filantrop , textař , esejista , publicista |
| Jazyk děl | Angličtina |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Bruce Barton ( Bruce Fairchild Barton ; 5. srpna 1886, Tennessee , USA – 5. července 1967 ) je americký spisovatel, textař , obchodník, kongresman, filantrop , jeden z vůdců a zakladatelů největší reklamní agentury BBDO [1] .
Životopis
Bruce Barton se narodil v roce 1886 v Tennessee v USA v rodině kněze. V roce 1907 absolvoval Amherst College. Bruce Barton začal svou kariéru obchodováním s javorovým sirupem. Pracoval jako publicista, manažer prodeje inzerce a redaktor časopisu. V roce 1919 založil Bruce Baroton společně s Royem Dersteinem ( Roy Sarles Durstine ) a Alexem Osbornem ( Alex Faickney Osborn ) reklamní agenturu „Barton, Derstein, Osborne“ – BDO. V roce 1928, o devět let později, se agentura sloučila s agenturou George Battena ( George Batten ) a stala se známou jako agentura „Batten, Barton, Derstein & Osborne“ ( BBDO ) [2] .
Novou reklamní agenturu vedl Bruce Barton a ve vedení zůstal až do roku 1961. Za tuto dobu se agentura BBDO stala největší na světě.
Bruce Barton jako první v americké historii navrhl využití médií k propagaci politických kandidátů během voleb. Zastávat konzervativní politické názory a být hlasitým odpůrcem Franklina Roosevelta , pomohl v průběhu let mnoha republikánským prezidentským kandidátům. V roce 1937 se Bruce Barton rozhodl udělat politickou kariéru sám. Byl zvolen do Sněmovny reprezentantů z Republikánské strany. V roce 1940, když se pokoušel získat místo v Senátu z New Yorku, byl zapleten do řady opoziční stranou a byl poražen. Po ukončení své politické činnosti se Bruce Barton vrátil k reklamě. byl vůdcem Bílého domu.
Úspěchy
Bruce Barton byl nejslavnějším inzerentem své doby. Mezi jeho reklamní kampaně patří vytvoření image Betty Crocker ( Betty Crocker ), jednoho z nejlepších reklamních hoaxů 20. století. Připisují se mu jména General Motors a General Electric . Přišel také s myšlenkou, aby se společnosti účastnily jako sponzoři programů veřejnoprávních médií.
Barton napsal řadu knih a několik svazků esejů. Nejslavnější kniha Bruce Bartona, The Man Nobody Knows , kterou vydal Bobbis-Merrill v roce 1925, mu přinesla širokou popularitu. V něm představil Ježíše Krista jako úspěšného řečníka, publicistu, inzerenta a obchodníka a vyzval všechny, aby následovali jeho příkladu. Napsal také legendární dopis zaslaný 24 příjemcům s cílem získat finanční prostředky pro Beery College a obdržel 100% odpověď.
Jako obchodník a spisovatel intenzivně spolupracoval s Andrewem Carnegiem a Henrym Fordem , kteří jako první navrhli, aby používali reklamu k propagaci produktů. Pět prezidentů získalo svůj úřad, z velké části díky pomoci Bartona. V roce 1932 Barton navrhl několik návrhů a řadu protiválečných sociálních reklamních textů, které nebyly zveřejněny z politických důvodů.
Barton byl široce známý jako lektor a autor bestsellerů o osobním rozvoji a úspěchu. Napsal také stovky článků pro populární časopisy, radí a inspiruje čtenáře k dosažení „ amerického snu “. Jeho názory do značné míry ovlivnily formování americké kultury.
BBDO
Dnes je BBDO Worldwide zastoupeno 287 společnostmi v 79 zemích.
BBDO v Rusku
V Rusku byla BBDO Moskva založena v roce 1989 pětičlenným personálem, aby v Sovětském svazu poskytoval reklamní podporu pro první závod vyrábějící Pepsi-Colu. Dnes je skupina společností BBDO Russia součástí reklamního a komunikačního holdingu Omnicom Group a je součástí celosvětové sítě BBDO Worldwide.
Seznam prací
"The Man Nobody Knows" ( The Man Nobody Knows ) 1925. Čemu může muž věřit? 1927
Bibliografie
Nápady za milion dolarů od Bruce Bartona - zakladatele největší světové reklamní agentury BBDO / Joe Vitale; [za. s ango. A. V. Garbaruk]. — M.: Eksmo, 2009
Poznámky
- ↑ Milionové nápady od Bruce Bartona - zakladatele největší světové reklamní agentury BBDO / Joe Vitale; [za. s ango. A. V. Garbaruk]. — M.: Eksmo, 2009
- ↑ Společnost - 253 - Generace BBDO (nepřístupný odkaz) . Získáno 21. listopadu 2009. Archivováno z originálu 3. prosince 2009.
Odkazy
- Knihy a bibliografie Bruce Bartona v internetovém archivu, naskenované z původních vydání (v angličtině)
- Ekaterina Vinokurtseva "Generations of BBDO" / No 7 (253) (ze dne 24.02.2003)
- Světová celosvětová síť společností BBDO Archivována 4. července 2011 na Wayback Machine
- Oficiální stránky BBDO v Rusku Archivováno 22. listopadu 2009 na Wayback Machine
- Bruce Barton – Legendary Advertiser Archivováno 29. března 2010 na Wayback Machine
- Šest přikázání copywritingu od Bruce Bartona
 Slovníky a encyklopedie | ||||
|---|---|---|---|---|
| Genealogie a nekropole | ||||
| ||||