| "Lidová značka" | |
|---|---|
| Země | |
| Ocenění za | marketing |
| Základna | 1998 |
| webová stránka | narodnayamarka.ru |
People's Brand Award je ocenění v oblasti budování značky na ruském trhu, udělované na základě názoru kupujících na značku prostřednictvím nezávislého hlasování v celostátním měřítku. Cenu vytvořila International Brand Academy za účasti Ruské obchodní a průmyslové komory a uděluje se každoročně od roku 1998 [1] .
Ocenění People's Brand/Brand No. 1 in Russia je zaměřeno na podporu spravedlivé hospodářské soutěže a uznává dodržování garantované kvality produktů a opodstatnění důvěry zákazníků jako nezbytnou podmínku pro vytvoření značky . Cena rozvíjí a podporuje roli a význam značky v povědomí veřejnosti.
Organizátoři ocenění identifikují dvě hlavní kritéria, která určují vedoucí postavení značky:
Hodnocení People's Brand se sestavuje každoročně. Podle podmínek soutěže jsou výherci oprávněni používat emblém „Lidová značka/značka č. 1 v Rusku“ v reklamě a na obalech po dobu dvou let.
První soutěž a předávání cen „Znamení lidu“ se konalo v roce 1998. V devadesátých letech přišlo do Ruska mnoho světových korporací, které nabízely své vlastní, pro Rusy nové zboží. K posouzení úspěšnosti budování značek na ruském trhu a přilákání pozornosti ruských výrobců k procesu propagace zboží v tržních podmínkách se konala první národní soutěž značkového zboží - "Lidová značka". Soutěž byla založena na následujícím konceptu : pokud má značka celostátní věhlas a vytvořila si o sobě názor jako nejlepší mezi podobnými , pak můžeme s jistotou mluvit o budování úspěšné národní značky [2] .
V roce 2007 byl proveden restyling a byl zaveden nový název soutěže - „Značka č. 1 v Rusku“. V letech 2007 a 2008 byla soutěž v procesu restylování - byla uvedena obě jména.
Soutěž je postavena formou nezávislého hlasování ruských kupců, které se koná v národním měřítku. Soutěžní kategorie jsou pečlivě vybírány na základě průzkumu spotřebitelského trhu tak, aby produkty uvedené v kategorii byly primárně značkové, celostátně distribuované a používané většinou obyvatel země.
K nominaci značek na ocenění je v celoruských publikacích a na internetu zveřejněn dotazník Národní značky . Dotazník obsahuje jednu otevřenou otázku "Myslíš, že je to nejlepší?" a seznam několika desítek (z 20) kategorií produktů. V dotazníku nejsou žádné navrhované odpovědi. Lidé zadávají názvy značek zboží sami - stávají se tak prvními zapamatovanými značkami /top of mind/. Formulace otázky "Myslíš, že je nejlepší?" nutí přemýšlet a zadat přesně ty značky, které si kupující spojuje s nejvyšší kvalitou tohoto produktu /vnímanou kvalitou/.
Zveřejnění dotazníku je oznámeno v tisku, televizi a rozhlase. Struktura soutěže umožňuje zapojit obyvatele všech regionů a správních obvodů Ruské federace , včetně malých sídel, což v procentuálním vyjádření odráží územní strukturu obyvatelstva Ruské federace.
Aby přilákali co nejširší publikum k vyplnění dotazníků, bylo uspořádáno slosování o ceny. Reprezentativnost vzorku potvrzují přední výzkumné společnosti. Přesnost výsledků je 0,005 s 99% úrovní spolehlivosti.
O vítězích soutěže rozhoduje prosté sčítání hlasů. Toto jsou značky nejčastěji uváděné v každé kategorii. Vyhlášení vítězů soutěže se každoročně koná na velké výstavní ceremonii ve Státním kremelském paláci [3] .
V roce 2006 oznámila OJSC RBC Information Systems koupi společnosti Narodnaya Marka LLC, která vlastní práva na pořádání stejnojmenné soutěže [4] .