| Nikolaj Leontyevič Šustov | |
|---|---|
| Datum narození | 1813 |
| Datum úmrtí | 1898 |
| Státní občanství | ruské impérium |
| obsazení | podnikatel |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Nikolaj Leontyevich Shustov (1813-1898) - ruský podnikatel, zakladatel partnerství " N. L. Shustov a synové ", které se stalo jedním z největších výrobců alkoholických nápojů za carského Ruska na konci 19. století [1] [2] . Slávu si získal díky velmi neobvyklé a efektní reklamní kampani na své produkty – shustovskou vodku, kdy studenti chodili za malý poplatek do krčm a dělali skandály, když shustovská vodka nebyla [3] [4] [5] .
Otcem Nikolaje Shustova byl Leonty Arkhipovič Shust, propuštěný rolník, který byl kdysi nevolníkem u generála Izmailova ve vesnici Dedinovo, okres Zaraisk, provincie Rjazaň. Po přestěhování do Moskvy začal Leonty Shust sloužit jako kostelník v kostele sv. Mikuláše Divotvorce v Kosheli . Matkou Nikolaje Šustova byla Anisja Ivanovna, dcera zamoskvoreckého obchodníka. Leonty Shust byl obchodníkem třetího cechu, ale byl uveden jako neobchodní obchodník. Jeho velkou zálibou bylo sbírání receptů na různé likéry a tinktury [6] , které se uchovávaly v klášterech a v domácnostech některých rodin. Sesbírané recepty si zapisoval do tlustých knih a postupem času tyto záznamy přešly na jeho syna Nikolaje [7] .
Manželkou Nikolaje Shustova byla Agrafena Alekseevna, dcera chudého obchodníka. Nejprve měli čtyři dcery, pak syny - Nikolai , Vladimir, Pavel, Sergey, Vasily. Nikolaj Shustov naspořil finanční prostředky a v roce 1863 založil malý lihovar. Závod se nacházel v panství obchodníků Botkin, v bývalé kovárně na Maroseyce. Byl zde sklad na skladování pšenice, zaměstnán byl jeden alembic a tři dělníci [7] .
Vytvořil obchodní a průmyslovou společnost „N. L. Shustov a synové“, jejímž účelem byla výroba a prodej alkoholických nápojů, které byly zákonem povoleny. Nikolai Shustov chtěl vyrábět pouze vysoce kvalitní nápoje, takže se podnikání zpočátku rozvíjelo pomalu, na rozdíl od podniků jiných osobností. O dva roky později se závod přestěhoval do Myasnitskaya Street do prostornější místnosti [7] . Bylo otevřeno několik destilačních kostek [3] .
Nikolaj Leontyevich Shustov je známý svou originální a velmi agresivní reklamní kampaní , která mu umožnila rychle vyniknout z obecné masy výrobců alkoholu. Najatí studenti chodili do známých pitných podniků a požadovali shustovskou vodku, pokud tato odrůda nebyla k dispozici, zahájili boj. Případ se dostal do novin, zaujali čtenáři a krčmáři se začali zajímat o nový produkt [8] . V říjnu 1864 se v Moskovských vědách objevil tištěný akt, který vypracoval soukromý soudní vykonavatel. Uvádělo, že v hospodě „Španělsko“ zadržel policista Pjotr Alekseev dvaadvacetiletého studenta Imperiálního polytechnického institutu Petra Romanoviče Praščevského [3] . Student přišel do krčmy již v opilosti a začal po obsluze vyžadovat láhev shustovské vodky. Když studentovi řekli, že v krčmě není vodka této značky, začal Petr Praščevskij nadávat, protože na cedulce je napsáno, že tato krčma je jedna z nejlepších ve městě, ale nemůže to tak být, pokud nemá Šustovská vodka. Studentovi byla uložena pokuta a byl propuštěn pod zárukou Ivana Tikhomirova, který byl úředníkem v Obchodním domě Shustov a synové. Za studenta zaplatil i pokutu. Shustovova vodka se tak velmi rychle objevila v nabídce mnoha taveren a restaurací, což bylo považováno za velmi dobré, protože kvůli tomu docházelo k neustálým skandálům a rvačkám. Později se objevily informace, že existovala dohoda, podle které mohl student způsobit instituci škodu až 10 rublů a za každou takovou rvačku s reklamou na Shustovovu vodku dostával své procento [4] . A Nikolaj Leontievich Shustov našel tyto studenty mezi svými známými [5] .
Shustova společnost neustále rozšiřovala svůj sortiment a uvolňovala nové likéry podle receptur svého předka. Láhve byly zdobeny zajímavými etiketami [4] . Obnovili produkci a zlepšili tinktury z pelyňku, které se často používaly na zlepšení žaludku. Pepřové tinktury se vyráběly i jako pomoc při nachlazení. Vyráběli také tinktury z jeřábu, kmínu, švestky, třešně a dalších druhů. Shustov a jeho příbuzní vrátili do regálů hořkou tinkturu "Erofeich", která zahrnovala anýz, mátu, oranžové ořechy. Touto vodkou vyléčil kdysi lékař Vasilij Erofejevič hraběte Orlova a otec Nikolaje Šustova dokázal recept najít a uložit [9] .
Žil v Moskvě, kde se nacházely jeho podniky.
Koncem 80. let 19. století se jeho zdravotní stav zhoršil [10] . Nikolaj Shustov zemřel v roce 1898 [10] . Svým dětem odkázal kromě materiálního bohatství i zachování jména, které podle Nikolaje Leontyeviče mělo mnohem větší cenu než celá společnost. Protože do příjmení bylo investováno hodně práce a přináší dobrý příjem. Nikolaj Shustov se domníval, že je velmi těžké udělat si jméno, ale je velmi snadné ho zkazit [6] .
Na přelomu 19. a 20. století doslova zaplavily ruský tisk reklamy na Shustovovy produkty, které prezentovaly sortiment nápojů v celé své kráse. Skládaly se písně a skládaly se ódy, oslavující různé tinktury a likéry, koňaky a vodky.
Koňaky byly zvířata převzatá z reklamního puzzle slavného Šustova obchodu s vínem.
— Kassil L. "Potrubí a Shvambrania"V roce 2013 bylo v Oděské Brandy Factory otevřeno muzeum brandy N. L. Shustova [11] .