Brocard, Genrikh Afanasyevič

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 26. září 2021; kontroly vyžadují 3 úpravy .
Brocard, Genrikh Afanasyevič
Jméno při narození Henri Brocard
Datum narození 23. července 1839( 1839-07-23 )
Místo narození Paříž , Francie
Datum úmrtí 16. prosince 1900 (ve věku 61 let)( 1900-12-16 )
Místo smrti Cannes , Francie
Státní občanství  Francie
→ Ruská říše 
obsazení obchodník s parfémy a filantrop
Otec Atanas Brocard
Manžel Charlotte Brocardová
 Mediální soubory na Wikimedia Commons

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard ( fr.  Henri Brocard ; 23. července 1839 , Paříž , Francie  - 3.  prosince  1900 , Cannes , Francie ) - ruský podnikatel-parfumér a filantrop francouzského původu. Sběratel obrazů a uměleckých děl. V. Pikul věnoval svému dílu svou miniaturní „Vonnou symfonii života“.

Životopis

Pocházel z bohaté rodiny francouzského parfuméra Atanase Brocarda. Kvůli konkurenci odjela parfumérova rodina do Ameriky a v roce 1850 se vrátila do Francie. A pak se Atanas přestěhoval do Moskvy, kde pracoval jako hlavní parfémový laborant. V roce 1861 se Heinrich také přestěhoval do Ruska, přičemž si ponechal francouzské občanství. Od srpna 1861 do konce roku 1863 působil Heinrich Brocard jako hlavní parfumér v továrně ruského obchodníka Konstantina Geeka, ale poté se rozhodl založit vlastní výrobu [1] . V září 1862 se ožení s Charlotte Ravet, dcerou belgického poddaného, ​​který pracoval v Moskvě.

Brokar & Co.

Brocard získal kapitál na otevření vlastní továrny v Moskvě poté, co ve Francii na podzim roku 1863 prodal svůj objev (nový způsob výroby koncentrovaných parfémů) známé francouzské společnosti Ruhr Bertrand za 25 tisíc franků. Jeho první továrna vznikla na území bývalé stáje statkářky Favorské v Teplém uličce v Moskvě. Vernisáž se konala 15. května 1864. Zpočátku v podniku pracovali pouze tři lidé (sám Heinrich Brokar, jeho student Alexej Ivanovič Burdakov a dělník Gerasim). Továrna vyráběla pouze 60-120 kusů mýdla denně. Prvním výrobkem, který továrna začala vyrábět, bylo „Dětské mýdlo“ (každý kus měl otisk písmena ruské abecedy) [2] . Kdo by chtěl, mohl by sestavit celou abecedu. A protože mýdlo bylo levné, mohli si obyvatelé ruského vnitrozemí dovolit koupit Brokarovy prostředky osobní hygieny.

Produkty Brocard byly velmi oblíbené. Na samém počátku bylo plánováno zavedení výroby produktů, které by byly žádané mezi nejchudšími vrstvami obyvatelstva. Tak se objevilo mýdlo Sharom s průměrem něco málo přes 4 cm a cenou 5 kopejek. Poté Brokar vynalezl mýdlo „Lidové“, jehož cena byla pouze 1 kopejka za kus [3] . Objevily se i nové druhy mýdel: „Glycerin“, „Mátové mýdlo“, „Ruské mýdlo“, „Kokosové mýdlo“ atd. [2] . Jeho levné mýdlo „Cucumber“, které se vzhledem nelišilo od skutečné zeleniny, neopustilo regály ruských obchodů téměř čtvrt století a bylo vyprodáno i jako hračka [3] . Charlottina manželka Charlotte aktivně pomáhá svému muži při práci s klienty. Od roku 1865 se Brokar začal účastnit ruských výstav.

Ve snaze rozšířit výrobu přestěhoval Brocard svou továrnu na Zubovsky Boulevard a v roce 1866 se přestěhoval do Sokolova domu na Presnya. V roce 1868 byl zakoupen parní stroj. Na podzim roku 1869 se jeho společnost přestěhovala na panství, které koupil za Serpukhovskou branou na rohu Arsenevského ulice a ulice Mytnaja. Brocard rozšiřuje výrobu a staví nové dílny. A v roce 1871 založil na akciích s obchodníkem Vasilijem Germanem "Trading House Brocard and Co" [3] .

Poté, co produkty společnosti získaly dvě ocenění na ruských výstavách a čestný diplom ve Filadelfii , získala jeho společnost Brocard and Co (nyní Novaya Zarya ) titul dodavatele velkovévodkyně Marie Alexandrovny, vévodkyně z Edinburghu s právem Její císařské Výsosti." V Moskvě byly otevřeny dva obchody společnosti: první v roce 1872 (Nikolskaja ulice, Bostanzhoglův dům), druhý v roce 1878 (Birzhevaya Square, dům Trinity Compound) [4] .

Na konci 70. let začal Brocard vyrábět levné parfémové sady, které obsahovaly mýdlo, rtěnku, kolínskou vodu, parfémy, sáčky. Prvních 2000 sad se vyprodalo za šest hodin. Když prodej začal, sešlo se tolik lidí, že začala tlačenice a musela být přivolána policie, aby se předešlo nepokojům [3] .

Na světové výstavě v Paříži v roce 1878 byly výrobky společnosti oceněny bronzovou medailí. V roce 1882 bylo partnerství „Brocard and Co“ oceněno nejvyšší zlatou medailí na průmyslové a umělecké výstavě v Moskvě, kde byl představen „Flower Cologne“ vynalezený Brocardem [2] . Poté, když chtěl zapůsobit na fantazii veřejnosti, vyrobil fontánu ze své nové květinové kolínské a každý měl možnost parfémovat [3] .

V roce 1893 byl Brocard & Co Trading House přejmenován na Brocard & Co Partnership. To znamenalo, že jediným vlastníkem továrny a obchodů se nyní stala rodina Brocardů [3] .

Reklama

Úspěch produktů Brocard & Co. byl usnadněn tím, že náklady na mýdlo byly velmi nízké a běžná populace si ho mohla koupit. Brokarova společnost se navíc stala známou svými na tehdejší dobu nestandardními reklamními kroky.

Například malé archy se vzory výšivek na stolní prádlo byly uzavřeny v obalech mýdla . Úspěch těchto schémat byl tak vysoký, že je dodnes mistři vyšívání rádi sbírají. Vyšla také elegantní krabička se sadou parfémů (celkem 10 položek), která stojí pouze 1 rubl . Na výstavě v Moskvě Brokar instaloval fontánu Flower Cologne, aby propagoval svůj vynález, který si mohl vyzkoušet každý.

Aby přesvědčil bohatého kupce, že ruské parfémy nemohou být o nic horší než francouzské, uchýlil se Brocard i k různým marketingovým tahům – například Brocard nějak naléval do flakonů Brocard francouzské parfémy od známé firmy Luben.

Na ochranu svých výrobků před paděláním začala společnost Brocard používat speciální ochrannou známku, kterou byly nalepeny všechny výrobky.

Obrat společnosti do roku 1900 činil 2,5 milionu rublů [4] .

Vynálezy. Sběratelské předměty

Heinrich Brokar je také známý jako vynálezce: objevil novou metodu výroby koncentrovaných parfémů, studoval vliv parfémů na lidské emoce, vynalezl několik nových vůní a jako první v Rusku zahájil výrobu květinové kolínské. Parfém "Perský šeřík", vynalezený Heinrichem Brocardem, se těšil velkému úspěchu a oblibě. Za ně byla Brocardova společnost na světové výstavě v Paříži v roce 1889 oceněna „Velkou zlatou medailí“. [2] .

Byl známý jako sběratel: od roku 1872 sbíral umělecké výrobky z bronzu, porcelánu a keramiky, každoročně vystavoval své sbírky a veškerý výtěžek z těchto výstav utrácel na charitu. Kromě toho shromáždil velkou sbírku obrazů vlámských umělců.

Rodina

Jeho manželka Charlotte Andreevna Brocardová pomáhala svému manželovi ve všem. Pár měl děti - syny a dceru.

Smrt

Heinrich Brokar žil v Moskvě 39 let . V roce 1899 lékaři trvali na tom, aby odjel do Francie na léčení do Cannes (kde v té době byla jeho manželka a nejstarší syn Alexander), po čase se vrátil do Moskvy. Zhoršení jeho zdravotního stavu ho ale přimělo znovu odjet na odpočinek a léčení do Cannes, kde počátkem prosince 1900 zemřel. Byl pohřben v rodinné kryptě ve městě Provins nedaleko Paříže [5] .

"Partnerství" po smrti Heinricha Brokara

Po smrti Heinricha Brocarda v podnikání pokračovala jeho manželka, synové a dcera. V roce 1913 získala společnost Brocard & Co. titul dodavatele u soudu Jeho Imperial Majesty [4] . K oslavě třístého výročí dynastie Romanovců vydali Brocardovi vůni Empress's Favorite Bouquet, která získala první místo na největších výstavách v zahraničí [6] .

V roce 1914 oslavila Brocardova společnost své padesátiny a o tři roky později, v roce 1917, po znárodnění, dostala nový název - Zamoskvoretsky Parfum and Soap Plant No. 5. Továrna měla tento název až do roku 1922, kdy hlavní parfumér Brocard navrhl, aby se jmenovala New Dawn . Parfém "Císařovna kytice" dostal nový název " Rudá Moskva ", pod kterým se nyní vyrábí [6] .

Ceny Heinricha Brokara

Galerie

Poznámky

  1. ↑ Karas, 1996 , s. 29.
  2. ↑ 1 2 3 4 Zlaté jubileum partnerství Brocard & Co. - M. , 1914.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 6 Kozharinov V. V. Ruská parfumerie. 19. – začátek 20. století. - M .: "Sovětský sport", 1998. - S. 24-29.
  4. ↑ 1 2 3 Fascinující svět moskevské reklamy 19. a počátku 20. století. - M. , 1996.
  5. ↑ Kniha "Zlaté jubileum výroby parfémů společnosti Brocard and Co. Partnership v Moskvě. 1864-1914", Moskva, 1915.
  6. ↑ 1 2 Valerij Čumakov „Ruské hlavní město. Od Demidovů k Nobelovým, 2008

Literatura

Odkazy

  Přejděte na položku Wikidata  Slovníky a encyklopedie
V bibliografických katalozích