Zákon o těhotenství

Zákon těhotenství (z latinského praegnans - naplněný, úplný) je jedním ze základních zákonů Gestalt psychologie , podle kterého je jevové pole strukturováno za daných podmínek nejjednodušším a "nejekonomičtějším" způsobem. Zákon dobré formy neboli „zákon těhotenství“. Tento zákon říká: existuje-li několik možných vjemů formy, pak se obvykle vybere to, které je nejjednodušší, nejuspořádanější a nejsmysluplnější. [jeden]

Základní zákon Gestalt

Zákon těhotenství odvodil a studoval Max Wertheimer , jeden ze zakladatelů Gestalt psychologie, na základě studia lidského vnímání [2] . Zjistil, že ve vizuálním vnímání je tendence rozdělovat jevové pole na figury a půdu. To je jedna z hlavních vlastností vnímání. Wertheimer se domnívá, že taková touha se již projevuje na úrovni elektrochemických procesů v mozkové kůře. [3]

Vyčlenil faktory (zákony), podle nichž se z prvků percepčního pole (faktory seskupení) utváří celistvá postava (gestalt): „těhotenství“, „blízkost“, „podobnost“, „dobré pokračování“, „společné osud". Jako nejrychlejší a nejekonomičtější se jeví vytvoření gestaltu podle zákona o těhotenství. [2] [4] [3]

Přispívající faktory

K sjednocení figur ve vnímání může přispět jejich umístění a pohyb v rámci psychologického pole. Na základě studia těchto vlastností na materiálu fenomenu phi a geometrických iluzích bylo identifikováno několik faktorů, které usnadňují vytvoření holistického gestaltu ze skupiny různorodých prvků [5] .

Faktor blízkosti [2] [4] — spojuje prvky, které jsou blízko u sebe (včetně relativních k jiným prvkům, pokud existují) do jednoho gestaltu. Obrázek ukazuje sedmdesát dva kruhů ilustrujících, jak funguje vnímání blízkosti. Při pohledu na obrázek není vnímáno sedmdesát dva samostatných postav, ale skupiny kruhů: velká skupina třiceti šesti postav vlevo a tři skupiny dvanácti kruhů vpravo.

faktor podobnosti [2] [4] — gestalt vzniká spojením vzájemně podobných prvků do jedné skupiny. Obrázek ukazuje třicet šest kruhů ve stejné vzdálenosti od sebe. Polovina z nich je černá, polovina bílá. Vzdálenost mezi sousedními postavami je stejná, takže asociace blízkostí je nemožná, ale přesto je výběr podle skupin ve vnímání stále přítomen. Pozorovatelé mají tendenci spojovat objekty do skupin podle jakýchkoli znaků, které jsou společné pro rozlišené postavy. V tomto případě se takovým znamením stává barva. Namísto třiceti šesti nespojených postav vidíme pruhy stejné barvy, které dostávají 6 střídajících se vodorovných čar: tři pouze bílé a tři pouze černé.
dobrý pokračovací faktor [2] [4] - kombinuje prvky, které dohromady tvoří kompletní jednoduchý obrazec (nebo se snadno dotvářejí do takového obrazu). Tento faktor pomáhá vnímat částečně překrývající se objekty jako celek, mentálně spojuje oddělené části objektu a dotváří chybějící část. Obrázek ukazuje obrázek dvou protínajících se postav. Částečně překrývající se figura je vnímána jako jeden celek, nikoli jako dvě samostatné figury, přestože oddělené části nevykazují např. tvarovou podobnost. Pozorovatelé v obraze rozlišují dva protínající se klíče, i když ve skutečnosti je zde pouze jeden celý klíč a nesouvisející postavy, které vjem dotváří do podoby druhého klíče, který je v našem vnímání stejně pevný jako ten první, který lze vidět zcela.
faktor společného osudu [2] [4] je jediným faktorem v prezentované skupině, pro který není významnou charakteristikou statická poloha v prostoru, ale povaha pohybu, směr pohybu skutečného nebo domnělého. Faktor společného osudu spojuje ve vnímání do jedné skupiny prvky, které se pohybují jedním směrem mezi prvky pohybujícími se různými směry.

faktor symetrie [4] - seskupování prvků do symetrických, pravidelných tvarů. Zvažte následující kombinaci znaků: ( ){ }[ ] Je uvedena konfigurace tří různých závorek. Tyto znaky jsou symetrickým odrazem sebe navzájem a jsou vnímány v párech, přestože různé znaky jsou umístěny blíže k sobě než ke svým „polovičkám“, netvoří mezi sebou skupiny a zůstávají ve stejné konfiguraci s postavami. k nim symetrické.
faktor blízkosti [4] — člověk snadno vnímá uzavřené, úplné postavy, a pro usnadnění vnímání ty postavy, které se blíží uzavřenému stavu, mozek vnímá jako úplné a nevšímá si chybějících prvků. Pozorovatel tedy při pohledu na obrázek s otevřenými obrazci okamžitě rozliší kruh a obdélník a ne sadu jednotlivých čar různého zakřivení. Navzdory skutečnosti, že na kresbě nejsou žádné dokončené postavy, jsou stále vnímány a rozpoznávány.

faktor objektivního postoje [2] — opakování seskupení dříve vnímaného gestaltu (v podobných podmínkách), tendence vnímat předměty podle již vytvořených vzorců.
činitel stejného typu spojení [4] - tvoří skupiny fyzicky propojených prvků, např. spojených jednou linií.

Praktická aplikace

Princip těhotenství se aktivně využívá v designu a marketingu.

V reklamě se zákon těhotenství nazývá zákonem obsahu [6] . Kombinuje na jedné straně stručnost a nedostatek redundance a na druhé straně přenesení významu v jeho celistvosti. Na základě mechanismů hlubokého vnímání je reklama postavená na principu těhotenství a dalších psychologických zákonitostech mnohem snadněji zapamatovatelná a působí příznivým dojmem a přitahuje více potenciálních zákazníků. Cílem takového marketingu je vytvořit ze značky dobrý gestalt, který si lidé snadno zapamatují a poznají.

Princip těhotenství se rozšířil při tvorbě webových stránek, reklam a letáků - řídit se jím může tvůrce materiálu zvýraznit ta místa, na která chce cílovou skupinu upozornit [7] . Uspořádáním jednotlivých detailů určitým způsobem mohou designéři vytvořit požadovaný dojem, protože znalost zákona o těhotenství a faktorů, které lidské vnímání sleduje, nám umožňuje přesně pochopit, jak by měly být obrázky a text uspořádány, aby přitáhly více pozornosti.

Jiné modality

Těhotenský zákon působí primárně ve vizuálním vnímání, nicméně podle některých autorů lze jeho působení nalézt i v jiných modalitách.Takže při sluchovém vnímání pomáhá zákon těhotenství mysli vytvořit neznámou kombinaci zvuků jako melodii. . Vzhledem k tomu, že se psychika snaží dát zvukové informaci přijímané posluchačem jednoduchou a ucelenou podobu, vyvolávají melodie v člověku asociace s formalizovanou zápletkou. [osm]

Poznámky

↑ M.-A. Robert, F. Tilman. Psychologie jednotlivce a skupiny / Per. od fr. redaktor E. M. Pchelkina. - SSSR, Mozhaisk, sv. Mira, 93: Nakladatelství Progress, 1988. - S. 30. - ISBN 5-01-001051-8 .
↑ 1 2 3 4 5 6 7 Gusev A. N. Obecná psychologie: v 7 dílech: učebnice pro studenty vysokých škol. učebnice provozoven. / V.2: Pocit a vnímání. - Publikační centrum Akademie Moskva, 2009.
↑ 1 2 Wertheimer M. Produktivní myšlení. — M.: Progress, 1987
↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Schiffman, X. R. Pocit a vnímání. - Petrohrad: Petr, 2003.
↑ Stepanov S.S. Psychologie den za dnem. akce a lekce. — M.: EKSMO, 2012.
↑ Gorbacheva E. A., Muratova A. R. Gestalt zákony v marketingu jako mechanismus pro efektivní řízení vnímání / International Journal of the Humanities and Natural Sciences - Capital LLC, Novosibirsk, 2016.
↑ Mluvíme o zákonu obsahu – základním principu Gestalt psychologie v UX . Získáno 25. října 2020. Archivováno z originálu dne 29. září 2020. (neurčitý)
↑ Admakina T. A. Plot as a way of kognitivní hodnocení hudebních děl různého kompozičního skladu (úroveň složitosti) / All-Russian Conference on Cognitive Science: "Cognitive Research at the Present Stage" / Proceedings of the All-Russian Conference - Kazaň ( Povolží) Federální univerzita, 2017

Literatura

Wertheimer M. Produktivní myšlení. — M.: Progress, 1987.
Gorbacheva E. A., Muratova A. R. Gestalt-zákony v marketingu jako mechanismus pro efektivní řízení vnímání / International Journal of Humanities and Natural Sciences - Capital LLC, Novosibirsk, 2016.
Gusev A. N. Obecná psychologie: v 7 svazcích: učebnice pro studenty vysokých škol. učebnice provozoven. / V.2: Pocit a vnímání. - Publikační centrum Akademie Moskva, 2009.
Stepanov S.S. Psychologie den za dnem. akce a lekce. — M.: EKSMO, 2012.
Shiffman, X. R. Pocit a vnímání. - Petrohrad: Petr, 2003.