| Laboratoř sociální reklamy | |
|---|---|
| Typ | soukromá společnost |
| Základna | rok 2005 |
| Zakladatelé | Guzella Nikolayshviliová |
| Umístění |
Rusko ,Moskva, Bryusov per., 2/14s8, kancelář 102 |
| Klíčové postavy | Guzella Nikolayshvili (CEO) |
| Průmysl | sociální reklama |
| webová stránka | soclaboratory.ru |
Laboratoř sociální reklamy ANO je ruská reklamní agentura s plným cyklem specializující se na vývoj a produkci sociální reklamy . Pracuje od roku 2002 pod vedením Guzella Nikolayshvili . Je jednou z předních odborných neziskových organizací v Rusku v oblasti sociální reklamy, PR a sociálního designu [1] .
Laboratoř byla založena v roce 2002 kandidátkou politických věd Guzellou Nikolayshvili na základě katedry veřejné politiky Vysoké školy ekonomické . Jedním z prvních velkých projektů byl web Social Reklama.ru, spuštěný v roce 2003 a úspěšně fungující dodnes. V roce 2005 byla laboratoř zaregistrována jako autonomní nezisková organizace a začala pracovat odděleně od univerzity. Celkem zaměstnanci organizace v období 2003-2008 uskutečnili asi 50 vzdělávacích seminářů o sociální reklamě v devatenácti regionech Ruska, dále v Kyjevě, Suchumi a Rize (ve formátu festivalů sociální reklamy, filmových festivalů, vzdělávacích programů Projekt Harmony, " Otevřené Rusko ", fond Gordon, ROOI "Perspektiva") [2] .
Již v roce 2006 získala organizace několik celoruských i zahraničních reklamních ocenění, včetně cen na festivalech Red Apple, Idea!, White Square atd. Nařízením moskevské vlády byl realizován program Sector of Trust, který zahrnuje vytvoření reklamních produktů na tři témata: „Mentoring pro sirotky“, „Zaměstnávání vozíčkářů“, „Psychologická pomoc obětem teroristických útoků a člověkem způsobených katastrof“. Ve stejném období byla pro čtyři společnosti vyrobena sociální reklama na téma HIV / AIDS , po níž následovalo umístění ve federálních médiích. Do prodeje se dostaly specializované učebnice „Sociální reklama: teorie a praxe“ vytvořené laboratoří [3] .
V roce 2008 byla společně s Laboratoří sociální reklamy vytvořena Koalice neziskových organizací na podporu rozvoje sociální reklamy v Rusku, která následně zahrnovala mnoho předních neziskových organizací v zemi. Poslanci koalice se zúčastnili projednávání návrhu zákona týkajícího se sociální reklamy, zaslaného k posouzení Státní dumě . Nikolayshvili se jako ředitel největší organizace sociální reklamy zúčastnil „kulatého stolu“ Obchodní a průmyslové komory Ruska [4] . V roce 2009 laboratoř uspořádala za podpory Ministerstva hospodářského rozvoje a Občanské komory mezinárodní konferenci „Zvýšení efektivity sociální reklamy v Rusku“, na níž se zúčastnili zástupci neziskových organizací, federálních ministerstev a agentur, podnikatelé a podnikatelé , každoročně hovoří mezinárodní odborníci, producenti sociální reklamy a média [5] .
Světové ekonomické fórum Creative for Good v roce 2013 zařadilo projekty Laboratoře sociální reklamy do knihovny nejlepších světových případů [6] .
Laboratoř se zabývá především výrobou sociální reklamy pro různé neziskové organizace a nadace. Videa a dokumenty, které vytvářejí, pokrývají témata zdravého životního stylu , práv a zaměstnávání lidí se zdravotním postižením, lidí se zdravotním postižením, propagují koncept inkluzivního vzdělávání a upozorňují na další společenská témata. Zákazníky jsou zpravidla vládní agentury a soukromé charitativní nadace, včetně UNICEF , Rospotrebnadzor , Perspektiva, regionální veřejná organizace pro zdravotně postižené, Asociace veteránů Alfa, Mezinárodní lékařský sbor, Nadace Focus Media pro sociální rozvoj a ochranu zdraví, charitativní projekt „Otevřené divadlo“ atd. [7] [8] [9] [10] .
Dalším směrem činnosti organizace je vývoj a realizace komplexních vzdělávacích programů, školení , mistrovských kurzů, distančních kurzů tvorby a produkce sociální reklamy. Pracovníci organizace poskytují poradenské služby v oblasti sociálního PR a reklamy; vědecká činnost, výzkum, expertizy; realizovat programy partnerství a sponzorství na sociální témata; poskytovat podporu federálním a regionálním festivalům sociální reklamy [11] [12] .