Mediální audit je manažersko-poradenská praxe, jejímž úkolem je nezávislé hodnocení reklamních kampaní .
Mediální audit vznikl koncem 70. let ve Velké Británii jako výsledek rozvoje profesionálního mediálního trhu. Dnes je široce distribuován na reklamních trzích po celém světě.
Praxe mediálního auditu je dána vysokým podílem reklamních investic na marketingových rozpočtech a významným dopadem reklamy na podnikání inzerentů. Cílem mediálního auditu je úspora reklamního rozpočtu a zvýšení efektivity reklamních kampaní.
Jako auditoři médií vystupují dílčí divize poradenských společností a specializované společnosti zabývající se auditem médií. Největší z nich mají síťové struktury sloužící mezinárodním inzerentům v různých zemích.
Služby mediálních auditorů mohou zahrnovat různé manažerské poradenství související s marketingem a reklamou . Mediálním auditem je zvykem nazývat systém hodnocení reklamních kampaní na základě metodiky benchmarkingu .
Mezinárodní normy a pravidla pro audit médií vypracovávají mezinárodní asociace a asociace. Asociace komunikačních agentur Ruska vypracovala pro ruský reklamní trh „ Pokyny pro výběr a použití auditora médií “ na základě mezinárodního dokumentu Světové federace inzerentů [1] [2] .
V Rusku podepsalo „Pokyny pro výběr a využití auditora médií“ osm auditorských společností [3] :