Kupující - osoba (včetně fyzické osoby ) nebo organizace (včetně právnické osoby ), která platí v hotovosti (nebo jinak; viz barter ) a je kupujícím produktu nebo služby .
Za účelem ochrany kupujícího před nekvalitním zbožím, před nespravedlivým jednáním prodávajícího na území Ruské federace se uplatňuje zvláštní zákon - „ Zákon o ochraně práv spotřebitele “.
Kupující by neměl být zaměňován se „ spotřebitelem “, protože se nejedná pouze o různé role, ale často o různé osoby nebo subjekty: například v případě, že rodič kupuje hračku pro dítě, rodič vystupuje jako kupující, a dítě vystupuje jako spotřebitel. Jiný příklad: zeť koupí rakev pro svou tchyni. Kupujícím je v tomto případě zeť, spotřebitelem tchyně. I tento příklad ukazuje, že spotřebitelem nemusí být živá osoba.
Říká se: „Zákazník má vždy pravdu“. Toto prohlášení charakterizuje vztah mezi stranami při uzavírání prodejní a nákupní transakce: ten, kdo platí za zboží, je hlavním článkem v řetězci prodeje zboží/služeb. Ale ve skutečnosti je situace závislá na stavu trhu, jeho vývoji (viz elasticita ).