Politická reklama je druh reklamy zaměřený na změnu politického chování společnosti nebo její části z hlediska politické volby . Jde o soubor aktivit a metod pro prezentaci a propagaci politických sdružení , sil, myšlenek a praktik, které jsou zaměřeny na změnu politických nálad ve společnosti a na dosahování individuálních cílů souvisejících s politikou [1] .
Politická reklama není komerční, protože jejím cílem není zisk z prodeje zboží nebo služeb . Tím se politická reklama vztahuje k sociální reklamě , stejně jako k jiným typům nekomerční reklamy [2] . Účelem politické reklamy je změna postoje k předmětu reklamy a tomu odpovídající změny v politickém chování společnosti nebo jejích jednotlivých skupin. Předmětem politické reklamy je tzv. politický produkt, který zahrnuje:
V tomto ohledu lze politickou reklamu zařadit podle jejího předmětu na reklamu politické organizace, politické osobnosti nebo politického projektu. Cílovým publikem politické reklamy jsou zpravidla četné skupiny lidí, které spojuje sociální postavení . Publikum je v tomto případě soubor účastníků politického procesu, kteří mají právo na politickou volbu, hlásící se k určitým politickým názorům [3] . Klíčovou charakteristikou politické reklamy je její nejdefinitivnější a nejjasnější cílová orientace a také použití agresivního emocionálního dopadu. Politická reklama má široké možnosti ovlivňovat masové vědomí díky takovým charakteristikám, jako je masový charakter, emocionalita, stručnost a komplexní vliv pomocí různých komunikačních kanálů [4] . Mezi funkce politické reklamy patří:
V moderním slova smyslu vznikla politická reklama na počátku 20. století v Evropě a Severní Americe , ale první proto-reklamní politická oznámení byla publikována ve starověkém Řecku . Tato oznámení byla ústní a měla za cíl dát občanům možnost volby a také propagovat politika mezi voliči. Tyto reklamy obvykle bagatelizovaly úspěchy a schopnosti konkurentů konkrétního politika, zatímco objekt reklamy umisťovaly jako chytrý, bohatý a výmluvný. Politická reklama měla navíc i vizuální podobu – portréty a plastiky panovníků s monumentálními nápisy a věnováními. Ve středověku měla politická reklama podobu převyprávění rozkazů vládce i slov na jeho podporu. V Rusku politická reklama jako forma propagace politických myšlenek vznikla v 10. a 20. letech 20. století , kdy v rozhlase zazněly Leninovy projevy na obranu komunistických a socialistických myšlenek. Politická rozhlasová reklama v moderním pojetí se v Rusku objevila až na počátku 90. let, kdy byl vyhlášen demokratický systém s vícestranickým systémem. Rostoucí politická konkurence určila potřebu politické reklamy [5] .
Politická reklama byla kritizována především za nedodržování etických norem při propagaci jedné politické osobnosti poukazováním na nedostatky jejích konkurentů. Volební reklamní kampaně jsou voliči vnímány převážně negativně kvůli „zlomyslným útokům“ na odpůrce, které jsou doprovázeny podobnými útoky odpůrců. Negativní reklama také vyvolává nespokojenost lidí s politikou a politiky. Tvůrci politické reklamy jsou také často obviňováni z neetických praktik: padělání faktů, upravování rozhovorů s voliči, které zkreslují informace.
Politická reklama je poměrně oblíbeným objektem masové kultury, nejoblíbenějším tématem je volební reklama. Stala se námětem pro ruské komedie " Velební den " a " Den voleb 2 ", které natočil tým Kvartet I. Filmy satiricky popisují kampaň na „technického kandidáta“ ve volbách guvernéra v jednom z regionů Povolží. Dobrodružství „týmu kampaně“ „Jako rádio“ provázejí komické situace.