V rozsahu

Hodnocení  - řazení stránek ve výsledcích vyhledávání , používané ve vyhledávačích . Existuje mnoho faktorů pro hodnocení , mezi nimiž lze zaznamenat hodnocení stránek , počet a kvalitu externích odkazů, relevanci textu k vyhledávacímu dotazu , na základě čehož vyhledávač generuje seznam stránek ve vyhledávání. Výsledek. Algoritmus řazení konkrétního vyhledávače se během jeho činnosti mění [1] .

Hlavní úkoly

Algoritmy pro hodnocení stránek podle vyhledávačů se mění s tím, jak se internet vyvíjí. Stačilo, aby webový editor uvedl jeho předmět, popis a klíčová slova do meta tagů webu, aby vyhledávač považoval tento web za relevantní k danému tématu a začal jej vysoce hodnotit na zadaná klíčová slova. Postupem času rostl počet internetových stránek a optimalizátory, aby na stránky přilákaly více návštěvníků, začaly v metaznačkách předepisovat oblíbená klíčová slova, která neodpovídala tématu. Poté vyhledávače začaly měnit hodnotící algoritmy s ohledem na obsah stránky, její autoritu a další hodnotící faktory [2] .

Hlavním úkolem vyhledávačů je poskytnout uživatelům konkrétní odpovědi na položené otázky a určit stránky s nejlepšími odpověďmi. Vybudování optimální posloupnosti aplikace určitých nástrojů v každém kroku vyhledávání a předurčuje jeho efektivitu [3] .

Mechanismy hodnocení

Jedním z hodnotících mechanismů - link ranking , je ve skutečnosti přenos mechanismu výpočtu citačního indexu ze světa vědeckých publikací na World Wide Web [4] ( website citation index ). Tento typ hodnocení využívají všechny velké vyhledávače [5] , přičemž každý z nich řadí podle svých principů, přičemž umístění stránek se bude lišit v závislosti na vyhledávači.

Vnější faktory

Externí hodnotící  faktory jsou faktory, které hodnotí interakci zdroje s vnějším prostředím internetu. Hlavním cílem optimalizace pro vyhledávače je zlepšení pozice webu podle následujících kritérií.

Citace - počet odkazů z jiných zdrojů vedoucích na stránky obsahující hledanou frázi: jednoduché umístění odkazů na jiné zdroje a umístění v adresářích. Díky vysoké kvalitě obsahu a návštěvnosti může tento faktor předpovídat rychlý přirozený nárůst.

Zahrnuty jsou také faktory chování, které hodnotí chování uživatele na stránce a ve výsledcích vyhledávače, když si vybírá mezi weby ve vyhledávání. V tomto případě je žebříček tvořen na základě užitečnosti webu pro uživatele. Příkladem počítadla založeného na chování uživatele je Google Analytics .

Mezi faktory chování patří:

• Čas strávený na webu je zásadním faktorem při posuzování kvality stránky. Tento indikátor lze vylepšit pomocí bodů zachycení: obrázků, videí, tabulek a grafiky.
• Míra okamžitého opuštění – rychlé zavření stránky může dát signál, že není relevantní: informace na ní neodpovídají vyhledávacímu dotazu zadanému uživatelem.
• Návratnost – návrat uživatele ke zdroji ukazuje na užitečnost webu.
• Míra prokliku (CTR) ve výsledcích vyhledávání – bere se v úvahu název stránky a úryvek .
• Počet zobrazení stránek je hodnocením kvality webu jako celku, o čemž svědčí počet zobrazení stránek jiných dokumentů.

Sociální faktory – odraz uživatelského zájmu uživatele o zdroj. Patří mezi ně faktor vlivu na stránku sociální sítě. Aktivita a pravidelnost vydávání vysoce kvalitního obsahu, stejně jako velké množství lajků , komentářů a repostů dávají vyhledávačům znamení, že tento zdroj je užitečný, relevantní a relevantní pro publikum.

Interní hodnotící faktory

Interní hodnotící faktory  – faktory, které se týkají struktury stránek a jsou pod kontrolou webového vývojáře , bez ohledu na vnější podmínky, jako jsou změny v algoritmu vyhledávačů nebo jejich zavedení nových pravidel indexování. Vznikají s vytvořením webu a mají přímý vliv na pozici stránek ve výsledcích vyhledávání . Mezi vnitřní faktory patří:

K analýze obsahu, tedy textu stránek, dochází ke zjištění kvality obsahu mnoha způsoby, z nichž hlavní jsou jedinečnost textu, novost, relevance, relevance k požadavku uživatele a přirozenost (správná optimalizace článku ).

Meta tagy a tagy jako např

• Správný název (titul);
• Správný popis;
• Správná klíčová slova;
• Nadpisy h1-h6 (strukturování obsahu na stránkách zdroje, aby byl čitelnější a snadněji konzumovatelný návštěvníky webu);
• Analýza správné technické komponenty (správný layout , čistý zdrojový kód , nastavení přesměrování, zrcadlení stránek , robots.txt ).

Přítomnost a správné použití všech meta tagů (název, popis, klíčová slova) a zvýraznění klíčových pojmů a definic určují relevanci dokumentu. Při nesprávném použití může web spadat pod filtr pro reoptimalizaci obsahu, díky čemuž se text stane pro uživatele nepřirozeným a nečitelným.

Jako kvalita webu se zohledňuje také pohodlná navigace a struktura, správné linkování (propojení vnitřních stránek webu odkazy na sebe) a množství reklamy. Důležitým parametrem je stáří webu (zdroj od prvního zásahu do indexu ) – čím je web starší, tím je směrodatnější a má vyšší hodnocení, vše ostatní je stejné.

Vliv mají i externí odkazy: pozici v žebříčku zvyšují odkazy na kvalitní stránky, které mohou doplňovat informace a pomáhat řešit problémy uživatelů, ale nadměrný počet odkazů může pozici naopak snižovat.

Principy hodnocení vyhledávání Yandex

„Yandex indexuje stránky vytvořené nezávislými lidmi a organizacemi. Nejsme zodpovědní za kvalitu a obsah stránek, které můžete najít pomocí našeho vyhledávače . Ani se nám moc nelíbí, ale Yandex je zrcadlem Runetu, ne cenzorem“ [6] .

1. Existují zdroje, které uživatele nezajímají a uvádějí je v omyl – a v důsledku toho zhoršují kvalitu vyhledávání. Mezi podvody vyhledávačů patří:
2. * umístění neviditelného nebo nesmyslného textu;
3. * vytváření portálů  – prostředních stránek, které přesměrovávají návštěvníky na stránky třetích stran.

Yandex je automaticky vyřadí z vyhledávání nebo je sníží v žebříčku.

1. Často se objevují reklamy, které narušují navigaci na webu a normální vnímání informací. Existují například stránky, které obsahují popunder bannery (po rolování stránky se pohybují po obrazovce a zavírají její obsah) a clickunder reklamy (které uživateli nečekaně otevírají reklamní stránku při každém kliknutí na stránku). Yandex proto umísťuje stránky s takovou reklamou níže ve výsledcích vyhledávání.
2. Yandex řadí weby pro dospělé níže nebo je ve výsledcích vyhledávání vůbec nezobrazuje. Zdroje s erotickým obsahem často používají agresivní metody propagace – zejména se objevují ve výsledcích vyhledávání na širokou škálu dotazů.
3. Yandex kontroluje indexované webové stránky na přítomnost virů . Pokud se zjistí, že je web infikován, zobrazí se vedle něj ve výsledcích vyhledávání varovný příznak.

   „Za stejným zněním požadavku mohou být různé úkoly. Například pro dotaz [legenda #17] se jeden uživatel zajímá o plány kin, zatímco jiný se zajímá o recenze filmů. Yandex Search je schopen porozumět a reagovat na takové různé zájmy s pomocí technologií Spectrum . yandex.ru _ Datum přístupu: 13. ledna 2019. (Ruština) a hledání záměru. Proto se i v rámci jednoho požadavku mohou kritéria pro hodnocení kvality webu lišit podle toho, na jaký záměr reaguje “- Alexander Sadovsky, vedoucí vyhledávacích služeb v internetové společnosti [7] .

Filtrovat bubliny

Mnoho vyhledávačů používá algoritmy k selektivnímu odhadu, jaké informace by uživatel rád viděl na základě jeho minulých aktivit v systému. V důsledku toho webové stránky zobrazují pouze informace, které jsou v souladu s dřívějšími zájmy uživatele. Tento efekt byl nazván „ filtrační bublinou “, díky které uživatelé začínají dostávat mnohem méně nových informací a stávají se intelektuálně izolovanými ve své vlastní „informační bublině“. „Bublinový efekt“ tak může mít negativní důsledky pro utváření občanského názoru.

Kritika

Algoritmy vyhledávačů dosud nemohou vyloučit veškerý spam vyhledávačů (klamání vyhledávače a jeho uživatelů). Zástupci Yandexu říkají, že „je důležité neustále zlepšovat hodnotící algoritmy a činit je odolnými vůči vnějším vlivům (například vůči pokusům některých webmasterů oklamat vyhledávač). [8] .

Dalším bodem sporu je možná zaujatost vyhledávačů , kde politické, ekonomické a sociální faktory mohou ovlivnit výsledky vyhledávání. Taková zaujatost může být přímým důsledkem ekonomických a obchodních procesů: společnosti, které inzerují ve vyhledávači, se mohou stát populárnějšími ve výsledcích vyhledávání.

Poznámky

1. ↑ Ashmanov, 2011 , Žebříček, str. 71.
2. ↑ Hodnocení stránek. Vnější a vnitřní faktory . pr-cy.ru. Staženo 1. listopadu 2017. Archivováno z originálu 7. listopadu 2017. (Ruština)
3. ↑ Zanin, Dmitrij Evgenievich. Hodnotící systém vyhledávání informací založený na neuronových sítích s funkcí binárního výstupu . - 2009. Archivováno 7. listopadu 2017. (Ruština)
4. ↑ Ashmanov, 2011 , Co je hodnocení odkazů (PageRank), str. 71.
5. ↑ Ashmanov, 2011 , 13.1 Autorita webu, str. 172.
6. ↑ Licence k používání vyhledávače Yandex  (ruština) . Archivováno z originálu 1. listopadu 2017. Staženo 1. listopadu 2017.
7. ↑ Nikolaeva, Julia . Yandex odhalil tajemství hodnocení , Informační a analytický portál www.Sostav.ru . Archivováno z originálu 3. listopadu 2017. Staženo 1. listopadu 2017.
8. ↑ Yandex Company - Principy - Yandex Search Ranking Principles  (rusky) , Yandex Company . Archivováno z originálu 2. listopadu 2017. Staženo 1. listopadu 2017.

Literatura

• Ashmanov Igor Stanislavovič , Ivanov Andrej Alexandrovič. Propagace webu ve vyhledávačích. - ID Williams, 2011. - S. 304. - ISBN 978-5-8459-1155-1 .
• Zanin, Dmitrij Evgenievich. Systém vyhledávání informací s klasifikací na základě neuronových sítí s funkcí binárního výstupu. — 2009

V bibliografických katalozích	GND : 4225625-2