Specializovaný kanál

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 28. srpna 2017; kontroly vyžadují 15 úprav .

Specializovaný kanál  - komerční nebo nekomerční televizní kanál , který obsahuje televizní programy pouze určitého žánru , tématu nebo je zaměřen pouze na určité demografické publikum diváků.

Z pohledu diváka poskytují specializované kanály obsah s větší hloubkou a přesností než obecné kanály. Umožňuje také vyhnout se hledání potřebných informací, ale jednoduše vybrat specializovaný kanál a získat filtr na obsah požadovaného tématu. Z ekonomického hlediska má specializovaný kanál vyšší ziskovost pro příjemce obsahu, protože divák neplatí za obsah, který nepotřebuje.

Jako provozovatel vysílání vyžaduje od svých zaměstnanců, kteří jsou obeznámeni s konkrétním tématem, poskytování kvalitního obsahu. Je to nutné proto, že specializovaný kanál je specializovaná služba a tvrdá konkurence na trhu klade vysoké nároky na jeho kvalitu a také proto, že publikum kanálu je omezené a je nutné uspokojit jeho potřeby a očekávání přilákáním nových zákazníků. Specializovaný produkt může být navíc ziskovější než generický produkt, protože veřejnost je ochotna zaplatit více za lepší obsah.

Počet specializovaných kanálů se v období 90. až 21. století výrazně zvýšil a nahradil tak zastaralou koncepci, kdy v zemi existuje jen několik národních kanálů zaměřených na maximální pokrytí sledovanosti. Asi 65 % moderních satelitních kanálů je specializovaných.

Specializované kanály zahrnují, ale nejsou omezeny na následující oblasti (níže je jich 16):

Takové kanály často nejsou klasifikovány jako volně vysílané ve vzduchu na veřejných frekvencích. Lze je prohlížet pouze prostřednictvím kabelových sítí. Někdy provozovatelé kabelových sítí vytvářejí své vlastní kanály a vysílají je pouze ve své vlastní síti.

V USA

Specializované kanály se poprvé objevily ve Spojených státech, když na počátku roku 1951 místní soukromé televizní společnosti začaly plnit svou vysílací síť pouze programy jednoho subjektu [1] . Tato myšlenka se rozšířila po celé zemi a má své jméno například pro rozhlasové stanice vysílající pouze 40 nejlepších skladeb. Televizní sítě přijaly tuto praxi a vyvinuly pouze zpravodajské kanály (CNN International v červnu 1980; HLN - od 1. ledna 1982 jako CNN2; MSNBC a FOX News od roku 1996), "prémiové" filmové kanály (HBO od 8. listopadu 1972, The Movie Kanál od 1. dubna 1973, Showtime od 1. července 1976, Cinemax od 1. srpna 1980, AMC od 1. října 1984, Starz Encore od 1. dubna 1991, Flix od 1. srpna 1992, Starz od 1. února 1994, Movieplex od 1. ledna 1997, Epix od 30. října 2009); dětské (Nickelodeon od roku 1977, Disney od roku 1983, Cartoon Network a Boomerang od roku 1992), náboženské (3ABN od listopadu 1984), počasí (The Weather Channel od května 1982), hudba (MTV od srpna 1981; CMT od března 1983, VH1 od 1985, MTV2 od roku 1996), sportovní (ESPN od září 1979), politické (C-SPAN, C-SPAN2 a C-SPAN3 od roku 1979, 1986 a 2001), vzdělávací (Discovery od roku 1985), ženy (TLC od roku 1972) , muž (American Heroes Channel od roku 1998). První kanály teleshoppingu na světě se objevily také v USA: HSN (1982), QVC (1986), ShopNBC (1991). Za zmínku stojí především první vzdělávací televizní stanice na světě WGBH-TV (založená v roce 1955) se sídlem v Bostonu ve státě Massachusetts. Mezi dalšími kanály je také TBS (vysílaný z USA od 1. září 1967). V roce 1989 začal vysílat obchodní informační kanál CNBC a v roce 1994 začaly vysílat GSN (televizní herní kanál) a Bloomberg (kanál pro makroekonomický výzkum). Televizní síť BET pro afroamerické publikum začala v roce 1980.

V Kanadě

Termín „speciální kanál“ byl nejčastěji používán v Kanadě a byl používán jako marketingový termín pro průmysl kabelové televize během současného spuštění různých nových kanálů během 90. let. Oficiální termín schválený kanadskou komisí pro vysílání a telekomunikace byl „speciální služba“, nebo ještě výslovněji „podnik speciálních televizních programů“, zahrnující v tomto označení téměř jakoukoli televizní službu, která není distribuována přes éter nebo jinak vyloučena z vysílání. V první řadě to zahrnuje kabelovou a satelitní televizi .

Všechny tyto služby mají omezený seznam typů vysílání; Kanadský regulátor nepovoluje výhradně kabelové kanály pro globální publikum ve stylu USA Network (zahájeno v roce 1971) nebo Turner Network Television (spuštěno v roce 1988) . Například The Sports Network (založeno v roce 1984) může produkovat pouze sporty nebo programy související se sportem, zatímco Bravo (Kanada) (založeno v roce 1995) nemůže produkovat nic souvisejícího se sportem. To se liší od vysílání v USA, kde několik kabelových/satelitních služeb jako USA Network nebo Turner Network Television pravidelně uvolňuje televizní programy z kategorií blízkých hlavním tématům jejich kanálu a kde neexistují žádná omezení na specializované služby v jedné kategorii, podobně jako např. politický zpravodajský kanál MSNBC (zahájený v roce 1996) také produkuje sportovní pořady.

Existuje však určitý posun některých kanadských specializovaných kanálů v závislosti na licenčních podmínkách předepsaných regulátorem. Například MuchMusic (založený v roce 1984) je tradiční hudební kanál na základě licence , ale vysílá značné množství mládežnických dramat nebo programů reality v hlavním vysílacím čase . Na druhou stranu, na rozdíl třeba od americké MTV , její licence neumožňuje úplné stažení hudebních pořadů.

V Německu

Po povolení soukromého televizního vysílání v Německu v roce 1984 se zde objevily i tematické kanály. Dnes je tento formát hudebních kanálů charakterizován jako „vytříbené, perfektně vybrané a zcela zaměnitelné“ hudební pořady s oznámením vysílatele formou znělky maximálně jednou za 15 minut [2] . Je to společník médií, udržuje stálou strukturu a hlavní téma pořadů po dobu svého vysílání [3] .

Specializované programy jsou upraveny v zákoně o médiích , který v Německu od roku 1984 popisuje specializaci provozovatelů vysílání na určité téma a/nebo cílové publikum. Legislativa jednotlivých krajů rozlišuje mezi více kategoriemi pořadů a jejich zaměřením na prezenční vysílání nebo s odchylkou [4] . Soukromý provozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání se musí při podání žádosti o licenci rozhodnout, zda chce nabízet celodenní vysílání, nebo rozdělit na tematické programy. Vzhledem k tomu, že veřejnoprávní vysílací společnosti jsou z velké části vyloučeny z působnosti mediálních zákonů země, toto schéma se na ně nevztahuje. Federální zákony nedefinují podmínky a témata vysílacích společností; ve smlouvě o právu k vysílání je předepsána právně významná definice. Po podrobném upřesnění všech podstatných podmínek je takový vysílatel považován za „speciální kanál vysílaného programu“ (§ 2 odst. 2 č. 4 RStV spolkového zákona o udělování licencí pro televizní a rozhlasové stanice). Tím se oddělují specializované pořady kanálu od obecných pořadů, které mimo jiné musí obsahovat povinný podíl kulturních a vzdělávacích informací. V souladu s oznámením německého ústavního soudu vysílá specializovaný kanál „pořady s určitým typem informací – vzdělávací, zábavní atd. – dostupné pouze určitému publiku a také omezeně tematicky, aniž by poskytoval vyčerpávající informace nebo názory. sami od sebe“ [5] .

Německý rozhlas a televize jsou zastoupeny především specializovanými kanály. Státem vlastněná média vysílají v různém procentuálním zastoupení mezi následujícími kategoriemi: informace/dokument, děti, hudba, zprávy, sport, zábava a další. Specializované kanály poskytují díky digitálnímu vysílání vyšší divácký zájem o své pořady, zejména v posledních letech výrazně vzrostl podíl placené televize .

V Rakousku

Pojem "odborný program" je v Rakousku definován v souladu s § 2 Abs. 18 zákona „O soukromé televizi“, stejně jako analogicky s Německem, je ve smlouvě stanoveno právo vysílat jako „vysílaný pořad s tematickým obsahem“. V současné době v Rakousku existují takové specializované televizní kanály jako:

Existují také rakouské verze německých speciálních kanálů, ale nejsou uvolněny, dokud je neschválí rakouský regulátor, orgán pro dohled nad vysíláním a telekomunikacemi. Licence se vydávají samostatně pro satelitní a kabelové kanály [6] .

Ve Švýcarsku

Ve Švýcarsku neexistuje žádný právní rozdíl mezi obecnými a specializovanými kanály – vysílací stanice nezávisle určují své zaměření. Provozovatelé televizního a rozhlasového vysílání však musí prostřednictvím povinného oznámení informovat regulátora - Federal Communications Administration - o sledovanosti kanálu, tématech, vysílací době (méně nebo více než 12 hodin denně) a distribuci v síti. Švýcarské verze specializovaných programů od německých vysílacích společností nejsou z právního hlediska prototypy specializovaných kanálů, ale jsou jako takové zmíněny v publikacích národního regulátora.

V Rusku

První specializované televizní kanály v Rusku se objevily v červenci 1996 - byly to Muz-TV, Meteor-Sport a Meteor-Kino. V budoucnu se jejich počet začal postupně zvyšovat (myšleno jak kabelové kanály, tak satelitní kanály).

Poznámky

  1. ↑ Ben Fong-Torres, The Hits Just Keep on Coming , 2001, S. 37 ff.
  2. ↑ Ines Hoffmann, Radiogeschichten , 2005, S. 121
  3. ↑ Robert Sturm/Jürgen Zirbik, Die Radiostation , 1996, S. 143 f.
  4. ↑ zB § 3 Abs. 2 č. 2 LMG NRW (zákon Severního Porýní-Vestfálska
  5. ↑ zitiert über Nina Klippel, Ist die Grundversorgung durch den öffentlich-rechtlichen Rundfunk noch gewährleistet ? , 2009, S. 9 Archivováno 23. února 2015 na Wayback Machine
  6. ↑ Offizielle Webseite der RTR: Datenbank der Fernsehveranstalter Archivováno 29. srpna 2010 na Wayback Machine

Odkazy a zdroje

  Přejděte na položku Wikidata  V bibliografických katalozích