Obchodní jméno je jedinečné (zpravidla verbální) označení produktu , díla , služby , instituce, organizace nebo podniku. Pro účastníky socioekonomických vztahů jsou obchodní značky nástrojem k odlišení jedné entity od druhé. Název značky pro produkt, dílo nebo službu se nazývá " ochranná známka " ("ochranná známka"). V marketingu se místo termínu „značka“ často používá slovo „ brand “, které je vypůjčeno z anglického jazyka , což má širší význam. Přitom v Pařížské úmluvě nejsou pojmy ochranná známka a obchodní jméno ztotožňovány: "Článek 8. (Obchodní označení). Obchodní jméno je chráněno ve všech zemích Unie bez povinného podávání přihlášky. nebo registrace a bez ohledu na to, zda je součástí ochranné známky “.
Obchodní jména jsou duševním vlastnictvím jejich vlastníků, které se řídí národní legislativou země, ve které je výrobek/služba prodávána, vykonávána práce nebo je vykonávána činnost právnické osoby pod tímto obchodním jménem. Regulace práv k obchodním jménům na národní úrovni může vést ke konfliktům mezi zahraničními a domácími nositeli práv. Například používání značky iPad americkou společností Apple na čínském trhu vyústilo v soudní spor s čínskou společností Proview, která vlastnila práva na ochrannou známku iPad v Číně a na Tchaj-wanu [1] .
Stejné názvy společností právnických osob mohou na trhu vytvářet kuriózní situace. Například mezi americkou společností Apple Inc. a britský konglomerát Apple Corps Ltd. není nic společného kromě slova „jablko“ v názvech jejich značek; avšak v hovorové řeči je každý z podniků často označován jednoduše jako „Apple“.
V Rusku je název společnosti právnické osoby chráněn v souladu s články 1473–1476 části IV občanského zákoníku Ruské federace jako prostředek individualizace . Obchodní firma je definována v zakládajících listinách osoby a skládá se ze dvou částí: orgánu ( právní forma ) a vedlejší části (jméno). Například : PJSC Gazprom .
Výhradní právo na něj má organizace, jejíž obchodní jméno je registrováno stanoveným postupem. Osoba neoprávněně užívající cizí zapsanou obchodní firmu na žádost vlastníka práva k ní je povinna nahradit způsobené ztráty. Není dovoleno, aby právnická osoba používala obchodní firmu, která je shodná s obchodní firmou jiné právnické osoby nebo jí zaměnitelným způsobem podobná, pokud tyto právnické osoby vykonávají obdobnou činnost a obchodní firma druhé právnické osoby byla uvedena v Jednotný státní rejstřík právnických osob dříve než název společnosti první právnické osoby. Nakládání s výhradním právem k názvu společnosti (včetně jeho zcizení nebo udělení práva k užívání názvu společnosti jiné osobě) není povoleno.
Značka člověka ovlivňuje postoj spotřebitelů k němu. Pokud například spotřebiteli známá obchodní značka způsobí, že se spotřebitel spojí s aktivitami podniku a pozitivními emocemi, zvyšuje to pravděpodobnost spotřebitelské důvěry. Podle sociologických studií, pokud název podniku způsobí odmítnutí mezi spotřebiteli, pak 11 procent z nich odmítá nákup jeho zboží nebo služeb [2] .