Elektronické regálové štítky (ESL) jsou maloobchodní automatizační zařízení, která umožňují zobrazit informace o ceně a vlastnostech produktu na obrazovce umístěné v těsné blízkosti samotného produktu na obchodním patře. Jsou modernější a technologicky vyspělejší náhradou tradičních papírových cenovek. Obrazovky elektronických cenovek jsou zpravidla, i když ne ve všech případech, založeny na elektronickém papíru . Cenovky jsou řízeny prostřednictvím infračerveného komunikačního kanálu nebo digitálního rádiového kanálu. Elektronické cenovky jsou zpravidla samonapájecí a jedním z povinných požadavků na ně je dlouhá doba provozu bez výměny baterií .
Elektronické cenovky pro březen 2017 vyrábí značný počet společností. Světovými lídry v tomto oboru jsou čínská společnost Hanshow, francouzsko-rakouská společnost SES-imagotag, jihokorejský SoluM a švédská společnost Pricer. Ve Spojených státech se výrobou elektronických cenovek zabývá společnost NCR známá dodávkami bankomatů, registračních pokladen a dalšího komerčního vybavení.
Existují dvě skupiny elektronických cenovek, které se od sebe výrazně liší spotřebitelskými vlastnostmi, cenou a rozsahem. Grafické cenovky umožňují zobrazit úplné informace o produktu ve formě bitmapy , segmentové cenovky zobrazují pouze cenu produktu na segmentovém ukazateli . Segmentové cenovky jsou mnohem jednodušší a levnější než grafické, zároveň ty grafické umožňují zcela opustit papírové technologie pro informování kupujícího o produktu.
V Rusku jsou nejrozšířenější elektronické cenovky pro obchodní řetězce Perekrestok a Pyaterochka [1] (X5 Retail Group), Magnit, Auchan, Tele2, Sportmaster a Decathlon. Obecně je penetrace elektronických cenovek do obchodních řetězců nižší než 5 %, což je výrazně méně než obdobné ukazatele v Evropě.