Echo komora je pojem v teorii médií, což je situace, ve které jsou určité myšlenky, přesvědčení posilovány nebo posilovány přenosem zprávy nebo jejím opakováním v rámci uzavřeného systému (strana, okruh stejně smýšlejících lidí, subkultura ) [1] . Takové zprávy zároveň přehluší další podobné informační toky. Jinými slovy, jakákoli prohlášení nevedou k diskusím, ale k souhlasu a podpoře podobně smýšlejících lidí [2] . Adresáti v takto „uzavřeném“ systému vytvářejí zprávy, naslouchají sami sobě a souhlasí sami se sebou. Do tohoto uzavřeného systému se nedostanou žádné alternativní informace [3] .
Mediální experti popisují efekt echo komory v mediálním prostoru [4] . Adresát tvoří zprávu, kterou dostávají jeho podobně smýšlející lidé, opakují je (často zveličující a zkreslující informace), dokud většina lidí nepředpokládá, že některé variace tohoto příběhu jsou pravdivé [5] . Nastává situace, kdy již bylo vše řečeno a nové informace lze připustit „pouze podle principu kaleidoskopu: smíchání určitých prvků dává nové kombinace“ [6] .
Efekt echo komory je na internetu silnější než v tisku, televizi, rádiu nebo jiných typech médií. Nejmocnější echo komorou je však živá komunikace s podobně smýšlejícími lidmi, přáteli a kolegy [7] .
Efekt echo komory se obzvláště výrazně rozšiřuje na internet . Vyhledávací síť Google , sociální síť Facebook , Twitter jsou maximálně personalizované pro každého uživatele. Tyto systémy na základě chování uživatele na internetu sestavují výsledky vyhledávání [8] . Člen určité internetové komunity se tak obklopuje hlasy ostatních členů, kteří zastávají podobný názor [9] . To posiluje individuální systém přesvědčení uživatele a zároveň zkresluje celkový obraz reality. Dominantní logika uvězňuje a "uzavře" názory a přesvědčení jednotlivce, uzavírá jej do izolované, tlumené "komory ozvěny" [10] . To vše vytváří vážné překážky pro rozvoj kritického online diskurzu. Na internetu se lze echo komoře vyhnout rozšířením vyhledávání dat a zároveň kontrolou a studiem alternativních zdrojů informací s diametrálně odlišnými názory. Jen tak lze vytvořit relativně nezávislý pohled na konkrétní problém.
Pro ty, kteří se zajímají o potenciál politické polarizace a interaktivní diskuse, je absence dobře definovaných echo komor pozitivním vývojem. Tuto situaci lze pozorovat ve stabilních sociálních systémech. Vzory online diskuzí tedy závisí na politických charakteristikách jednotlivých společností [11] .