Yuru-kyara (ゆる キャラ) je japonský výraz pro maskoty , které mají přitáhnout pozornost k geografické nebo administrativní oblasti, kulturní události nebo obchodní organizaci. Obvykle mají takové postavy jednoduchý a atraktivní design, který odpovídá definici „ kawaii “ ( japonsky: 可愛い, „roztomilý“) a ztělesňuje kulturní charakteristiky oblasti nebo historii společnosti. V prvním případě může převzít iniciativu k rozvoji postav krajská vláda a ve druhém případě samotná společnost. Na různých festivalech a propagačních akcích jsou aktivně využíváni lidé oblečení v kostýmech zobrazujících postavu. Někteří yuru-kara mají ve své domovské zemi status celebrity a jsou známí i mimo Japonsko. Například medvěd Kumamon nebo hruška Funassi .