Životní cyklus produktu

Životní cyklus výrobku  je časový úsek, během kterého výrobek obíhá na trhu , počínaje okamžikem jeho vstupu na trh a konče jeho stažením z trhu [1] [2] . Jeden ze základních pojmů konceptu moderního marketingu [3] [4] .

Fáze životního cyklu produktu

Podle marketingové koncepce každý produkt prochází životním cyklem, to znamená, že existuje určité časové období, kdy je na trhu přítomen. V typickém životním cyklu produktu existují čtyři fáze, čtyři fáze [3] [5] :

1. Uvedení zboží na trh . První uvedení produktu na trh. Charakteristický je malý nárůst objemu prodeje a v souladu s tím je zisk minimální nebo žádný.
2. Růst . Období rychlého růstu objemu prodeje, pokud je produkt trhem akceptován a poptávka po něm roste. S rostoucím prodejem rostou i zisky.
3. Zralost . Objemy prodeje jsou značné, ale další růst prodeje není pozorován. Zisk se v této fázi stabilizoval, protože uvedení produktu na trh nevyžaduje dodatečné náklady.
4. Pokles , stažení z trhu. Tato fáze životního cyklu produktu je charakterizována výrazným poklesem objemu prodeje až po úplný pokles poptávky po tomto produktu. Zisky padají na nulu.

V některých případech jsou jednotlivé fáze rozděleny do několika dalších fází pro podrobnější popis chování produktu a rozhodování související s činností v této fázi. Například první fázi uvedení produktu na trh lze rozdělit do dvou fází: vytvoření nového produktu a jeho uvedení na trh [3] .

Závislost změny objemu prodeje je obvykle znázorněna graficky. Na vodorovné ose se vynese čas a na souřadnicové ose se vynese  objem prodeje, měřený hodnotou nebo fyzickým vyjádřením .

Závislost změn ukazatelů spojených s přítomností zboží na trhu není vždy stejná pro všechny druhy zboží a může se lišit od typického znázorněného na obrázku. Křivku životního cyklu produktu lze recyklovat. Opětovný růst poptávky po produktu lze vysvětlit opatřeními na podporu prodeje prováděnými ve fázi poklesu produktu. Dalším typem křivky životního cyklu produktu může být „hřebenová“ křivka, což je řada po sobě jdoucích cyklů generovaných například objevováním nových vlastností produktu, novým využitím nebo nástupem nových uživatelů. Takový jev byl pozorován ve vztahu k nylonu , jehož prodej se několikrát zvýšil v důsledku vzniku nových oblastí jeho použití v průběhu času: padák , punčochy a spodní prádlo, košile, koberce.

Koncept životního cyklu je také použitelný pro třídu produktu (například automobily s benzínovým pohonem), typ produktu (například kabriolety ) nebo konkrétní značku automobilu (například Ford Focus). Třídy produktů mají nejdelší životní cyklus, zatímco odrůdy produktů mají životní cyklus kratší. Délka životního cyklu konkrétní značky závisí na tom, jak úspěšná a žádaná byla, a také na tom, jak fungují konkurenti [3] .

Viz také

• Životní cyklus systému
• Životní cyklus produktu

Poznámky

1. ↑ Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Životní cyklus produktu (nepřístupný odkaz) . Moderní ekonomický slovník. 5. vyd., revidováno. a doplňkové — M.: INFRA-M, 2007. — 495 s . (Ruština) 
2. ↑ Životní cykly produktu . Získáno 7. července 2013. Archivováno z originálu 30. srpna 2012. (neurčitý)
3. ↑ 1 2 3 4 Kotler F. Kapitola 9. Vývoj nových produktů: přístup k vývoji nových produktů a problémy životního cyklu produktu // Základy marketingu / Obecný úvodník a úvodní článek E. M. Penkové. — M .: Progress, 1991. — 698 s. — ISBN 5-87672-003-8 .  (nedostupný odkaz)
4. ↑ Romanov A. A., Basenko V. P., Zhukov B. M. Vývoj a životní cyklus produktu // Marketing ve strukturálních logických diagramech . - M . : "Přírodovědná akademie", 2009. - 698 s. - ISBN 978-5-91327-055-9 .
5. ↑ Basovsky L. E. Kapitola 9 Vývoj a životní cyklus produktu // Marketing. - M .: Infra-M, 2001. - S. 108-109. — 218 s. — ISBN 5-16-00368-1.

V bibliografických katalozích	BNE : XX549931 NKC : ph183338