Plakát ( německy Plakat z francouzského placard - oznámení, plakát [1] , z plakety - hůl, hůl), nebo plakát (angl . poster - poster) - druh užité tištěné grafiky , sazba nebo výtvarný a ilustrační archový velkoformátový tisk a tirážní publikace obsahující ve vizuálně ucelené podobě informace reklamního, agitačního a propagandistického, poučně-metodického, vzdělávacího a jiného charakteru. Plakátový list obsahuje poutavý obrázek a poutavý název nebo hovor. V moderním designu je plakát vnímán jako „sdělení redukované na jasnou vizuální formuli, určené pro současníka, aby vyvodil závěry a konkrétní činy“. Tento vzorec odráží určitou úroveň grafického designu a informuje o předmětu komunikace [2] .
Mezi rysy žánru patří následující: plakát by měl být viditelný na dálku, měl by být srozumitelný a dobře vnímaný divákem. Plakát často používá uměleckou metaforu , postavy různých měřítek, obrazy událostí odehrávajících se v různých časech a na různých místech, obrysové označení objektů. Pro text je důležité písmo , umístění, barva . Plakáty také využívají fotografii v kombinaci s kresbou a malbou .
Plakáty se zpravidla tisknou na papír, méně často na látku. K vytvoření rozvržení plakátu lze použít techniky jako linoryt (rytí na linoleum), dřevořez (na dřevo) a další techniky rytí. Ve stadiu jeho vzniku a rozkvětu byla přední technikou tisku plakátů litografie (kamenoryt), méně často autotypie (u plakátů fotomontáží). V polovině 20. století nahradil v plakátu ofsetový (fotomechanický) tisk litografii. Koncem 20. a začátkem 21. století, s příchodem relativně levných digitálních tiskáren, se digitální tisk plakátů rozšířil.
Předpokládá se, že plakát se vyvinul z typových divadelních plakátů a oznámení, kterým v západní Evropě ve druhé polovině 19. století stále více dominovaly ornamenty a figurativní obrazy . Na většině plakátů této doby je použito především velké množství ornamentálních a dekorativních kompozic ( moderní styl ), s výjimkou děl francouzského umělce A. Toulouse-Lautreca . V této době dochází k postupnému přechodu od knižní a časopisecké grafiky v secesním stylu a naturalisticko-uměleckého stylu ke stylu malby na stojanu.
Až do druhé poloviny 19. století byly velké rytiny , které plnily propagandistickou úlohu , někdy nazývány plakáty (například „ létající listy “ z období selské války a reformace v Německu (XVI. století) (označují se také jako žánr lubok )).
Rostoucí obliba plakátu je spojena s nárůstem společensko-politického a kulturního života (rozvoj zábavních institucí, nárůst počtu průmyslových a uměleckých výstav , s nástupem shromáždění a demonstrací). Tehdy se plakáty vytvářely ručně nebo litograficky .
Moderní plakát je obvykle tištěná reprodukce jednoho obrazu.
Představitelé plakátového žánru 2. poloviny 19. století: J. Cheret , A. Toulouse-Lautrec , T. Steinlen , E. Grasse a A. Mucha ( Francie ) (předpokládá se, že specifické rysy plakátu nejprve objevil se v dílech Toulouse-Lautreca: zobecnění forem, groteska , rámování obrazu, použití siluety , příjem jasné barevné skvrny); O. Beardsley , F. Brangwyn ( Velká Británie ); W. Bradley, E. Penfield ( USA ); O. Fischer (Německo).
Na počátku 20. století se u reklamních plakátů projevuje tendence k věcnému, konkrétnímu obrazu inzerovaného předmětu. Průkopníky v tomto se stali němečtí umělci: L. Bernhard, J. Klinger , L. Holwein . Od 20. let se tento trend rozšířil i do dalších zemí. Jedním z klasiků žánru, který jasně vyjádřil stylistické rysy plakátu (dynamika kompozice, metaforičnost obrazu, konvenčnost barev, zobecnění forem), je francouzský umělec A. M. Cassander .
Reklamní plakáty zahrnují plakáty pro: obchodní reklamu (potraviny, oděvy, nábytek, domácí spotřebiče, služby), vydavatelskou reklamu (noviny, časopisy, knihy, almanachy, předplatné publikací), bankovní a finanční reklamu (loterie, vklady, půjčky, akcie), turistická reklama (města, letoviska, památky různých regionů), zábavní reklama (kino, divadlo, balet, opera, jeviště, koncerty, výstavy, muzea a další zábavné akce).
Samostatné místo mezi plakáty spektakulární reklamy zaujímají plakáty reklamní filmů ( filmové plakáty ). Tato odrůda se objevila v důsledku rozvoje kinematografie . Zpočátku vznikaly filmové plakáty na základě zobrazení jednotlivých políček filmu. S rozvojem kinematografie jako umění se k plakátu přidala obraznost, touha ukázat psychologii vztahu hlavních postav , zprostředkovat žánr, téma, atmosféru filmu atd. Jeden z nejznámějších filmů umělci plakátů na světě jsou sovětští konstruktivističtí umělci Vladimir a Georgy Stenbergovi , kteří pracovali ve 20. letech 20. století. Vytvořili asi 300 filmových plakátů k různým němým filmům.
Od 20. a 30. let 20. století se plakát stal oblíbeným prostředkem pro podporu bezpečnosti v průmyslu a stavebnictví .
Samostatnou tematickou variací plakátu vyniká politický plakát , který se objevil na počátku 20. století a rozšířil se během první světové války . Posteristé tohoto v západní Evropě: francouzský umělec T. Steinlen , němečtí umělci J. Steinlen a K. Kollwitz .
Během první světové války (1914-1918) se rozšířil propagandistický plakát . Sloužil k agitaci odvodů do armády , předplacení vojenských půjček , pomoci raněným atd. Styl tohoto typu plakátu ovlivnil další vývoj žánru. Představitelé tohoto žánru: A. Lit (Velká Británie), J. Febvre (Francie). Pro politický plakát 20.–30. let 20. století. vyznačující se pronikáním revolučního patosu . Mezi představitele tohoto trendu patří umělci jako R. Berenn, M. Biro, B. Uitz ( Maďarsko ).
V Rusku byl až do roku 1917 politický plakát špatně rozvinutý a měl lubokský charakter. Ruský politický plakát byl velmi rozvinutý během občanské války. Politický plakát v SSSR byl v budoucnu distribuován jako v žádné jiné zemi na světě, měl téměř průmyslový charakter a odrážel současnou linii politiky strany. Plakáty byly masivně a pravidelně vyráběny až do perestrojky na konci 80. let. Ve všech republikách byla celá nakladatelství a oddělení v nakladatelstvích, tvůrčí spolky specializované na výrobu politických plakátů. Politické plakáty byly vytištěny ve velmi velkém množství (100 000, 150 000, 200 000, 250 000, 300 000 výtisků). Největší představitelé ruského a sovětského politického plakátu: V. Majakovskij , D. Moor , V. Denis , A. Apsit , M. Čeremnych , A. Rodčenko , A. Lavinskij, P. Sokolov-Skalya , G. Klutsis , A. Kokorekin , N. Vatolina , V. Govorkov , N. Dolgorukov , V. Koretsky , V. Ivanov a další.
1939-1945 - objevují se předvolební plakáty komunistických stran a antifašistické plakáty a po skončení 2. světové války plakáty na obranu míru. Představitelé: G. Pechstein, John Heartfield (Německo); P. Picasso (Francie); L. Mendez ( Mexiko ); T. Trepkovsky ( Polsko ).
V letech 1920-1970 do stylu plakátu aktivně vstupovala malba, grafika a fotografie. Představitelé, kteří pracovali v žánru fotomontážního plakátu: J. Heartfield a sovětský umělec G. G. Klutsis .
26. října 1993 byl v Hongkongu vytištěn největší plakát světa (jeho plocha byla 21 936 m²).
Od roku 2004 se koná umělecká akční demonstrace , jejíž účastníci pochodují městem s podomácku vyrobenými plakáty.
Stylový vývoj plakátu byl značně ovlivněn vývojem médií a tisku .
S plakáty, rytinami, reprodukcemi, pohlednicemi počátku letopočtu i současnosti se můžete seznámit v Ruské státní knihovně [3] . Fond RSL má asi 1,5 milionu výtisků.