Pravidlo jednoho procenta je pravidlo, které popisuje nerovnoměrnou účast internetového publika na tvorbě obsahu . Tvrdí se, že obecně naprostá většina uživatelů pouze prohlíží internetové materiály, ale aktivně se neúčastní diskuzí (na fórech , v online komunitách atd.).
Podle tohoto pravidla není podíl uživatelů internetu, kteří vytvářejí obsah, větší než 1 % lidí, kteří si tento obsah jednoduše prohlížejí. Takže například na každého člověka, který pošle zprávu na fórum, připadá 99 lidí, kteří si příspěvek prohlédnou, ale nereagují na něj.
Název pravidlu dali v roce 2006 blogeři Ben McConnell a Jackie Huba [1] , i když popis odpovídajícího jevu se objevil již dříve [2] . Konkrétně v roce 2005 studie radikálních džihádských fór ukázala, že 87 % uživatelů nikdy na fórum nepřidalo, 13 % je zveřejnilo pouze jednou, 5 % - 50 nebo vícekrát a pouze 1 % - 500 nebo vícekrát. [ 3] .
Při formulaci pravidla lze použít jak poměr 90:9:1, tak 89:10:1, kde 89 (90) % jsou pasivní účastníci („číháci“), 10 (9) % jsou relativně aktivní (komentátoři) a 1 % tvoří samotní tvůrci obsahu.
Účinek pravidla byl zaznamenán ve vztahu ke zdrojům, jako jsou YouTube , Wikipedia a Yahoo! Skupiny [4] .
Pravidlo jednoho procenta je obdobou Paretova zákona (asi poměr 80:20), podle kterého 20 % členů skupiny dělá 80 % práce.