| Propaganda | |
|---|---|
| Propaganda | |
| Autor | Bernays, Edward |
| Původní jazyk | Angličtina |
| Originál publikován | 1928 |
| Tlumočník | I. Juščenko |
| Vydavatel | Hroši |
| Uvolnění | 2010 |
| Stránky | 176 |
| ISBN | 978-5-98999-019-1 |
Propaganda , kniha Edwarda Bernayse z roku 1928 , obsahuje příklady sociologického výzkumu a psychologické manipulace používané v public relations. Bernays napsal knihu ovlivněnou úspěchem jeho dřívějších děl, jako jsou Krystalizace veřejného mínění (1923) a The Public Relations Broker (1927).
Propaganda zkoumá psychologii masové manipulace a schopnost používat symbolické akce a propagandu k ovlivnění politiky, sociologických změn a genderové a rasové rovnosti. [jeden]
Walter Lipman byl Bernaysův americký učitel. Jeho dílo „Public Phantom“ ovlivnilo myšlenky reflektované v „Propaganda“ o rok později. [2] Bernaysova „propaganda“ obsahuje všechny základní prvky teorie propagandy v širokém slova smyslu a teorie PR v užším smyslu: idea propagandy je založena na tom, že nové myšlenky pronikají do společnosti a „přebírají vládu“. masy“ za pomoci aktivně myslící menšiny. Aktivní konsensus veřejného mínění je nezbytnou podmínkou úspěchu jakékoli činnosti monarchické, ústavní, demokratické nebo komunistické vlády. Noam Chomsky napsal: "Bernaysova kniha, pravdivá a plná praktických detailů, poskytuje pohled na nejmocnější a nejvlivnější instituce moderní průmyslové kapitalistické demokracie."
Od první do šesté kapitoly autor odhaluje složitou strukturu vztahu mezi psychologií člověka, demokratickým režimem a industrializací společnosti. Bernays používá tezi o „neviditelných“ lidech, kteří poskytují nezbytný základ pro propagandu, aby ovládla masy. Využívají svého monopolu moci k utváření názorů, hodnot a občanství. [1] „Organizování konsensuálního souhlasu mas“ bude nezbytné pro přežití demokratického režimu. [1] Bernays vysvětluje: „Manipulace s vědomím a intelektem zvyků a názorů mas je základním prvkem v demokratické společnosti. Ti, kteří používají tento neviditelný mechanismus společnosti, vytvářejí neviditelný stát, který je skutečným řídícím aparátem. Ovládáme mysl lidí, utváříme jejich vkus, nabízíme nápady.“ Kniha se skládá z předmluvy a jedenácti kapitol.
Od prvního odstavce Bernays mluví o neviditelné vládě, která je skutečnou vládnoucí silou: „Jsme řízeni, naše mozky jsou formovány, náš vkus je vytvářen, naše nápady navrhují většinou lidé, o kterých jsme nikdy neslyšeli. To je logický výsledek toho, jak je naše demokratická společnost organizována. Velké množství lidí musí takto interagovat, mají-li spolu žít v dobře fungující společnosti.“ [3]