Reklama na asfaltu

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 14. června 2016; kontroly vyžadují 15 úprav .

Reklama na asfaltu (reklama na chodníku) je druh venkovní reklamy , kdy se asfalt chodníků a komunikací stává reklamní plochou. Reklama se na povrch nanáší pomocí různých barev. Jeden z prostředků guerilla marketingu [1] .

V největších městech Ruska si získal oblibu v letech 2009-2013 kvůli mezeře ve federální legislativě [2] , stejně jako potížím s postavením zákazníků a organizátorů před soud [3] [4] .

Technologie

Reklama na asfaltu je technologicky celkem jednoduchá. K aplikaci informací na asfaltový povrch se téměř vždy používá šablona a barva ve spreji. Pro zvýšení pracovního zdroje aplikace, která je v průměru 1-3 měsíce, se používají speciální laky.

Reklamní šablony jsou vyrobeny z plastu nebo kartonu. 80 % reklamy na asfaltu je vyrobeno ve formátu A2.

V ojedinělých případech se místo nanášení reklamy barvami používá technologie Reverse graffiti , při které je část nečistot odstraněna na špinavém asfaltovém povrchu a vytváří obraz s nízkým kontrastem. [jeden]

Historie v Rusku

První reklamy na asfalt se objevily v Moskvě v létě 2009 [5] . V letech 2010-2011 se začaly častěji používat v Petrohradě [6] a dalších velkých městech Ruska, jako je Novosibirsk, Krasnojarsk, Irkutsk, Jekatěrinburg, Kazaň, Veliký Novgorod atd.

Typické reklamy se skládají z textu a telefonního čísla, případně ukazatele na inzerovaný objekt. Může být přidáno logo. [5]

Někteří zástupci malých a středních podniků používají tento typ reklamy, mimo jiné kvůli nízkým nákladům (asi 5-15 tisíc rublů na 10 aplikací), účinnosti (několik dní od objednávky po aplikaci) a relativně vysoké účinnosti. [3] [5]

Značné množství hlášení je soustředěno u východů z metra, [7] v blízkosti pozemních zastávek MHD a podchodů. [5]

Pomocí takovéto reklamy byly inzerovány mimo jiné pochybné služby např.: drogy a kuřácké směsi, [8] , finanční pyramidy, intimní služby [3] . Kromě komerční reklamy se někdy objevují i ​​sociálně zaměřená sdělení, například zaměřená na vytváření negativního obrazu alkoholu.

V Moskvě se počítalo s použitím podobného formátu pro kreslení turistických značek, analogicky s podlahovými navigačními značkami v metru [9] .

Evoluce

V srdci prvních reklamních kreseb na asfaltu ležel text. Později, především díky zvýšené konkurenci mezi reklamními agenturami, se začaly stále častěji objevovat reklamní překryvy pomocí obrázků. Do roku 2012 se objevují celistvě dokončená díla s jasným sémantickým jádrem, vyrobená v různých stylech (od klasiky po minimalismus), stejně jako trojrozměrné obrazy na asfaltu (3D reklama).

Legislativní úprava

V mnoha zemích je tento typ reklamy přísně regulován. [deset]

Rusko

V roce 2013 se uvažovalo o návrhu zákona č. 600029-5 o změně federálního zákona o reklamě, podle kterého byla zakázána reklama na stěnách budov, na povrchu chodníků, cyklistických stezek a dálnic. [11] [12] [13] Návrh zákona však nebyl ve druhém čtení přijat. [čtrnáct]

Ve znění přijatém v květnu 2013 zákon zjednodušuje demontáž reklamy, navíc mají samosprávy okresů a okresů právo samostatně určovat druhy a typy povolených reklamních staveb, včetně těch, které se nacházejí na budovách a jiných nemovitostech. . [15] [16] [17]

Bylo oznámeno o pokutách zavedených v zákoníku správních deliktů města Moskvy v dubnu 2013. [osmnáct]

Podle publikace " Nevskoe Vremya " je akt nanesení reklamy na asfalt policií vyhodnocen jako vandalismus, ale aby byla pohnána k odpovědnosti, je nutné pachatele při aplikaci dopadnout. [3] Jako takový se často aplikuje v noci. [19] Pokuty uložené viníkům – fyzickým osobám – mohou dosáhnout od 3 do 5 tisíc rublů. [dvacet]

V říjnu 2021 dostal občan v Petrohradu správní pokutu za umístění reklamy na intimní služby na asfalt. Za to dostával 2 tisíce rublů denně. Pokuta byla také 2 tisíce. Jedná se o maximální trest za porušení článku 6.11 zákoníku o správních deliktech Ruské federace [21]


Poznámky

  1. ↑ 1 2 Essential Business Studies A Level: AS Student Book for AQA Archived 24. dubna 2018 at Wayback Machine : "Případová studie Reklamy, které čistí ulice, Street Advertising Services" (str. 24   )
  2. ↑ Je reklama na chodníku legální? Archivní kopie ze dne 28. prosince 2012 na Wayback Machine // Moscow News, Newspaper No. 066 (066), 04. července 2011
  3. ↑ 1 2 3 4 Bezpráví máte přímo pod nohama! Archivovaná kopie ze 4. ledna 2014 na Wayback Machine // Nevskoe Vremya, 17. srpna 2013
  4. ↑ Moskevská městská duma podpořila zavedení pokut za reklamu na asfaltu Archivní kopie z 5. března 2016 na Wayback Machine // RIA Novosti (Moskva) 13.3.2013
  5. ↑ 1 2 3 4 Reklama na moskevském chodníku: porušení zákona nebo skvělé vyhlídky? Archivovaná kopie ze dne 4. ledna 2014 ve Wayback Machine // RIA Novosti, 13.05.2011
  6. ↑ Bezpráví máte přímo pod nohama!  (17. srpna 2013). Archivováno z originálu 4. ledna 2014. Staženo 4. ledna 2014.
  7. ↑ Městské úřady pokutují reklamu na asfaltu Archivní kopie z 10. října 2012 na Wayback Machine // Lenta.ru, 2010-10-12
  8. ↑ „Legální drogy“ jsou inzerovány na asfaltu a prostřednictvím SMS Archivováno 14. listopadu 2012 na Wayback Machine // NewsMsk.com , 29. června 2012
  9. ↑ Na asfaltu se objeví směrovky pro turisty Archivní kopie z 24. května 2013 u Wayback Machine // NewsMsk, 18. března 2013
  10. ↑ Reklama na asfaltu: chodníky se stávají novým médiem Archivovaný výtisk z 22. ledna 2013 na Wayback Machine // LIGABusinessInform, 24. února 2012: „Artem Bidenko potvrzuje, že taková reklama funguje dobře na rozvinutých trzích, její umístění je však přísně regulováno tam."
  11. ↑ Státní duma zakázala reklamu na chodnících Archivní kopie z 30. září 2013 na Wayback Machine // Lenta.ru 21. listopadu 2012: „Kromě reklamy na chodnících zákon také stanoví zákaz reklamy na vozovkách, na stěny, střechy a další prvky budov »
  12. ↑ Státní duma schválila v prvním čtení zákaz reklamy na chodnících a autech // Vedomosti (Interfax), 21.11.2012
  13. ↑ [1] Archivní kopie ze dne 4. března 2016 na Wayback Machine , strana 7 souboru, viz také Federální zákon o reklamě, čl. 19 h 3: „3. Šíření reklamy na dopravní značce, její podpoře nebo jiném zařízení určeném k regulaci provozu není povoleno.“
  14. ↑ Výsledky jednání Rady Státní dumy dne 22. dubna 2013 (nepřístupný odkaz) . Získáno 6. srpna 2015. Archivováno z originálu dne 23. září 2015. 
  15. ↑ Neautorizovaná reklama na chodníku mimo zákon Archivováno 10. června 2013 na Wayback Machine // The Moscow Times, vydání 5124, 13. května 2013
  16. ↑ Rusko zakázalo reklamu na asfaltu Archivní kopie z 9. září 2013 na Wayback Machine // RG, 05/08/2013
  17. ↑ Federální zákon Ruské federace ze 7. května 2013 N 98-FZ Archivní kopie ze dne 9. září 2013 na Wayback Machine // RG, 2013-05-14; dříve účet 600029-5 Archivováno 12. června 2013 na Wayback Machine
  18. ↑ V Moskvě je zavedena pokuta za reklamu na asfaltu , Interfax (24. dubna 2013). Archivováno z originálu 24. května 2013. Staženo 10. října 2013.
  19. ↑ Asfaltové reklamy se dělají v noci Archivováno 28. září 2011 na Wayback Machine Mobile Reporter, 09/07/2011
  20. ↑ Policie zadržela mladé lidi, kteří malovali reklamy na taxi na asfalt ve Veliky Novgorod Archivováno 21. července 2013 na Wayback Machine // Novinky. Novgorod.ru, 17. července 2013
  21. ↑ https://piter.tv/event/Mirovie_sudi_v_Peterburge_rassmotreli_s_nachala_2021_goda_288_del_o_zanyatii_prostituciej_/ Archivní kopie z 20. listopadu 2021 na Wayback Machine021 ze dne 20. listopadu 2021 byly považovány za případy prostituce od začátku 2. Petrohradu. TV, 22. října 2021

Literatura

Odkazy