| Skupina společností "Advertising Digest" | |
|---|---|
| Typ | veřejná společnost |
| Základna | 1994 |
| Umístění | Rusko : Tomská oblast, Tomsk,sv. Herzen, 72b. |
| Klíčové postavy | Ivan Pilevin, generální ředitel |
| Průmysl | reklama, tisk, rozhlasová média |
| Počet zaměstnanců | přes 300 |
| webová stránka | rde.ru |
Advertising Digest Group of Companies [1] je skupina společností Tomsk (dříve mediální holding), která zahrnuje místní a federální média , tiskárnu, společnosti vyrábějící a umisťující venkovní reklamu, suvenýry, oddělení umění a řemesel a také reklamní agentura plného cyklu . Hlavní činností skupiny společností je poskytování služeb pro výrobu a distribuci reklamy na území Tomska .
„Advertising Digest“ je sdružení 14 nezávislých podniků specializujících se na určitý typ reklamní činnosti. Každá společnost, která je součástí holdingu, sleduje relativně nezávislou finanční, komunikační a distribuční politiku a staví se jako samostatná organizace.
Přímý prodej je hlavním způsobem prodeje služeb. Charakteristickým rysem skupiny společností je současná přítomnost reklamní agentury, která prodává všechny typy holdingových služeb, a také vlastní obchodní oddělení ve struktuře každé ze 14 divizí. Divizní manažeři se zároveň specializují výhradně na aktivní prodej služeb směru, ke kterému jsou připojeni, zatímco manažeři univerzálních agentur obsluhují jakoukoli oblast činnosti skupiny společností.
Struktura skupiny společností zaměstnává více než 300 lidí, rozptyl ve specializacích je 16 % manažerů, 5 % designérů, 27 % specialistů, 13 % top manažerů.
Oficiálním datem vytvoření skupiny společností je 17. prosinec 1994 - den prvního vydání bezplatných novin "Reklamny Digest" (později přejmenovaných na noviny "Reklama" a zahájení vlastního doručovacího oddělení, organizovaného za účelem distribuce novin do obytných budov a organizací v Tomsku Následně se oddělení doručování transformovalo na samostatnou divizi Direct Mail [2] , specializující se na doručování propagačních materiálů od inzerentů v rezidenčním sektoru města [3] .
V následujících 15 letech dochází k aktivnímu rozšiřování oblastí působnosti společnosti. V roce 1996 byla zahájena výroba venkovní reklamy [4] , v roce 1998 byla otevřena jedna z prvních komerčních tiskáren v Tomsku na základě Advertising Digest [5] , v roce 1999 začala první rozhlasová stanice holdingu Digest FM vysílání [6] a součástí "Advertising Digest" se objevuje internetové oddělení [7] . Ve stejném roce se společnost začíná umisťovat jako mediální holding (v současnosti skupina společností). Pro příjem, zpracování a obsluhu zakázek je vytvořena reklamní agentura, jejíž manažeři dohlížejí na všechny oblasti činnosti holdingu. V roce 2001 na frekvenci 37 TVK ve vlastnictví holdingu začal vysílat kanál STS-Tomsk [8] .
V roce 2004 bylo otevřeno DPI Photo Center [9] (Digital Photo Image) – první a jediné profesionální fotocentrum certifikované společností Kodak v Tomsku.
V roce 2006 vstupuje na Tomský trh salon "Pan dekoratér" [10] , který působí v segmentu výroby baget , rámů a dekorací fotografií, obrazů a dalších uměleckých děl. Ve skutečnosti se rámovací salon stává prvním pododdělením holdingu, jehož činnost je zaměřena na obsluhu konečného spotřebitele. V roce 2007 holding kupuje franšízu federálního časopisu Dear Pleasure [11] , lesklou publikaci o životním stylu.
V roce 2015 byla postavena unikátní konstrukce pro natáčení videa - jediné chroma key cyclorama v sibiřské oblasti . Ve skutečnosti je cyclorama design s plynulým přechodem mezi horizontálními a vertikálními rovinami, což umožňuje vytvořit monofonní pozadí obrovských rozměrů - 10 metrů na šířku, 4,5 metru na hloubku a 3,5 metru na výšku. Podle standardů moderního filmového průmyslu je tato struktura zelená, což umožňuje natáčet scény pomocí počítačové grafiky a animace. Celková plocha pavilonu s cyklorámou je přes 200 m². Na místě je kamerový jeřáb a kolejnice, což umožňuje natáčení libovolné složitosti.
V červnu 2018 vzniká oddělení uměleckých řemesel a lidových řemesel [12] . Historické reálie Tomska [13] [14] se staly základem pro myšlenku projektu Tomsk Horse [15] . Byl vyvinut model dřevěného koně a stylové směry jeho malby: od motivů tomské dřevěné architektury až po vzory s etnickými ornamenty [16] .
V roce 2019 se objevuje nové oddělení „Digital“, které se zabývá kontextovou a cílenou reklamou, SMM, media seedingem a všemi stávajícími typy online reklamy.
V listopadu 2021 vyšlo první číslo časopisu The MOST [17] . Publikace vypráví o aktuálních problémech, změnách a nejnovějších trendech ve vzdělávání, vědě, marketingu, obchodu, technologiích, designu, módě, architektuře a kultuře. Časopis pro přemýšlející, moderní lidi včetně majitelů firem, kreativních jedinců , nadšenců , inteligentních jedinců různých profesí a zájmů.
Souběžně s rozvojem nových oblastí reklamy dochází k nárůstu a rozvoji stávajících divizí skupiny společností. Vlastní rozhlasový projekt společnosti, rozhlasová stanice Digest FM, dává vzniknout rozhlasovému holdingu, který vznikl postupným získáváním vysílacích práv federálním stanicím: Monte Carlo (2000), Hit FM (2002), Echo Moskvy v Tomsku (2004) , Love Radio (2005), Dynamite FM (2006), Radio Dacha (2009), Humor FM (2010), Rádio Mir (2012), Police Wave (2013.) a další. Na bázi rozhlasového holdingu vzniká produkční studio specializované na vývoj a výrobu zvukové reklamy.
V roce 2002 vytvořila agentura Advertising Digest marketingové oddělení, které poskytuje služby v oblasti tvorby propagačních strategií, organizování a provádění marketingových výzkumů a BTL kampaní pro zákazníky holdingu.
V roce 2004 otevírá vydavatelství "D-print" nový obor podnikání - výroba suvenýrů. V roce 2010 se tento směr stává samostatnou divizí holdingu.
V roce 2008 D-print provádí kompletní rekonstrukci tiskového komplexu, získává první čtyřbarvový tiskový stroj na Sibiři evropské značky Heidelberg a získává status „Partner Enterprise“.
Společnost zabývající se výrobou a umisťováním venkovní reklamy „Street Media“ také otevírá nový samostatný směr – tvorba sklopných fasád, výstavních pavilonů, televizních studií, ale i výroba městského mobiliáře a malých architektonických forem, která se nazývá „Fasádní mistr“.
V roce 2003 kanál 37 přestává vysílat STS-Tomsk, společnost jej nahrazuje populárním kanálem pro mládež MTV-Russia . V roce 2011 byla frekvence převedena na kanál Domashny TV .
V listopadu 2012 získává Advertising Digest městský portál tomsk.ru a v březnu 2020 rozhlasovou stanici Avtoradio-Tomsk [18] .
Holding spravuje několik typů médií: rozhlasové stanice, časopis, inzertní noviny, stejně jako internetové zdroje pogodavtomske.ru, městský informační portál tomsk.ru.
Městský informační portál Tomsk. Hlavní sekce: novinky, reality, práce, oznámení, obchod a finance, plakát, katalog, auto. Způsob naplňování sekcí obsahem je různý, na jeho tvorbě se často podílejí běžní uživatelé, kterým je k dispozici možnost zanechávat inzeráty, komentovat novinové články, vkládat fotografie, účastnit se hlasování.
pogodavtomske.ru je referenční internetový zdroj obsahující informace o teplotě, oblačnosti, atmosférickém tlaku, rychlosti větru v okamžiku návštěvy stránky a také předpověď na tři a 10 dní. Informace na webu jsou prezentovány formou infografiky, grafů a ikon.
Fórum města Tomsk. Používá se jako platforma pro diskuzi o městských problémech, problémech, ale i seznamování a komunikaci. Zprávy na fóru jsou multimediální povahy (lze nahrát video a formát fotografií).
Směr je v holdingu otevřen od roku 2001 a původně byl zastoupen televizním kanálem STS-Tomsk. Později byla média nahrazena populární mládežnickou MTV-Russia , v roce 2011 byla vysílací frekvence převedena na televizní kanál Domashny . A v roce 2012 začal na zbývající technické základně vysílat experimentální kanál Digest TV, který se stal první interaktivní televizí v Tomsku . Nejprve bylo oznámeno, že kanál bude dostupný pro předplatitele kabelové televize a na internetu, později však holding odmítl vysílat v zóně kabelové televize. Televizní kanál Digest se specializuje na vysílání hudby pro mládež a klipů populárních tomských kapel.
Na konci roku 2013 bylo oznámeno spuštění internetového projektu „Live TV“ [22] [23] .
Tiskařský směr zastupuje nakladatelství "D-Print" [24] . Společnost působí na trhu od roku 1998 a je jednou z prvních komerčních tiskáren v Tomsku. Specializuje se na poskytování tiskových služeb širokého profilu: digitální provozní tisk, ofsetový tisk, výsek, snášení, vazba, ražba, speciální a dodatečné zpracování tiskovin, disponuje kompletním komplexem pro kompletaci knih a časopisů. Tiskne časopisy: Dear Pleasure Tomsk, Big Wings, Svatby v Tomsku, Svatby v Kuzbassu, Svatby v Krasnojarsku, Člověk a vězení, Podloží a palivový a energetický komplex Sibiře a další specializované, reklamní a informační publikace Tomska a měst sousedních regionů Sibiř.
Směr zastupuje společnost „Street Media“ [25] , která na trhu působí od roku 1996. Street Media začínala jako reklamní společnost mimo domov, ale postupem času se rozšířila. Nyní lze nabídku služeb společnosti rozdělit do dvou oblastí: návrh / výroba venkovní reklamy a její umístění.
Výroba venkovní reklamy Komplex služeb pro výrobu venkovní reklamy "Street Media" zahrnuje: vývoj designových projektů, koordinaci venkovní reklamy, velkoformátový tisk , frézování a gravírování, výroba neonů. Společnost se také zabývá tvorbou drobných architektonických forem, městského mobiliáře, provětrávaných fasád. Street Media vyhrála v roce 2009 výběrové řízení na výrobu a dodávku standardních prvků čerpacích stanic Rosněfť a stala se tak jedinou divizí holdingu, jejíž geografická působnost se rozšířila na celou Sibiř a Dálný východ.
Umístění venkovní reklamy Společnost vlastní cca 35 % všech reklamních nosičů v Tomsku, včetně: billboardů o rozměrech 3*6 ma 3*12 m, LED obrazovek , prismatronů , instalací formátu City-board , firewallů, lightboxů .
Směr byl otevřen v roce 2004, ale zpočátku se rozvíjel v rámci aktivit vydavatelství D-print. V roce 2010 se oddělení suvenýrů transformovalo na samostatný podnik holdingu, který získal obchodní název „First Souvenir Company“. Společnost se specializuje na výrobu reklamních, VIP-suvenýrů a obchodních doplňků.
Advertising Digest je reklamní agentura s plným cyklem. Vznikl v roce 1996 v souvislosti s potřebou přijímat a koordinovat zakázky ve všech v té době existujících oblastech činnosti holdingu. Později byla struktura agentury reorganizována. V současné době tvoří „Inzertní přehled“ tři oddělení, z nichž každé vede vlastní vedoucí: oddělení pro práci s klienty, oddělení pro práci se strategickými klienty, oddělení pro práci s VIP klienty. Od roku 2002 se marketingové centrum Remark objevuje jako součást agentury, později přejmenované na Brand Time, která poskytuje služby pro vývoj, provádění a analýzu marketingových výzkumů, ale i propagaci a další formy BTL reklamy .
Obchodní název „Solo Web Service“ působí na trhu od roku 1999. Zpočátku poskytovala služby pro tvorbu a vývoj webových stránek. Od roku 2011 se specializuje na produkci a umístění mediální online reklamy a také na podporu vlastních projektů pogodavtomske.ru a forum.tomsk.ru. V listopadu 2012 byl pod správu studia převzat také městský portál tomsk.ru získaný mediálním holdingem Advertising Digest, poté se studio stalo jedinou společností s výhradními právy na registraci doménových jmen v zóně *tomsk.ru.
Jedna z prvních poddivizí holdingu, vytvořená současně s novinami Advertising Digest pro distribuci publikace po celém obytném komplexu a městských organizacích, protože se ukázalo, že doručení poštou v nákladu 100 000 výtisků je nemožné. Později začalo oddělení spolupracovat s externími zákazníky holdingu, které získalo obchodní název „Direct Mail“. Nabídka služeb společnosti zahrnuje personalizovanou distribuci propagačních materiálů, bezadresné doručování kurýrem do kanceláří a schránek, vylepování inzerátů.
Obchodní název "SMS-Media". Fungovalo od roku 2004 do (přibližně) 2007. Poskytoval v té době populární mobilní obsah ( vyzváněcí tóny , tapety , Java hry) na konkurenčním základě předplatitelům všech hlavních poskytovatelů mobilní komunikace v Tomsku a dalších městech a také služby „krátkých čísel“ holdingové divize. Jedním z úspěšných projektů byl také multimediální projekt „TV-Chat SMS-Media“, vysílaný na 37 TVK (později se četné „klony“ tohoto projektu od jiných poskytovatelů obsahu objevily na jiných kanálech, které nemají žádný originální a zásadní liší se od něj).
Oddělení zaměstnává lidové řemeslníky, kteří vytvářejí úžasně krásné a originální předměty ze dřeva. Hlavní chloubou oddělení je projekt Tomský kůň. Kromě koní zaměstnanci vytvářejí krabice, sponky do vlasů a další suvenýry. Každý suvenýr je tvůrčí proces: vznik nápadu, dřevořezba, ruční malba.
Od roku 2009 se katedra zabývá všemi typy online reklamy: nastavením kontextové reklamy, podporou reklamních kampaní, tvorbou webových stránek, návrhem a údržbou sociálních sítí, sběrem cílové skupiny ze sociálních sítí a vývojem marketingové strategie.
Skupina společností Advertising Digest je známá také svými sociálními projekty věnovanými Tomsku, jeho historii, architektuře a rozvoji města jako turistické destinace.
Tradiční akce konaná v Tomsku od roku 2005 [26] . Jde o divadelní průvod po hlavní třídě města – Leninově třídě. Karnevalu se účastní veřejné, městské a komerční organizace, z nichž každá musí předvést mobilní plošinu navrženou v souladu s tématem karnevalu, předem oznámeným organizátory. Na základě výsledků průvodu vybere porota, v níž jsou zástupci administrativy, nejlepší kolonu a také krále a královnu karnevalu. Nařízení o karnevalu uvádí, že jeho cílem je „posílit tradici celoměstského masového svátku, uvolnit tvůrčí potenciál obyvatel Tomska, uspořádat různé smysluplné rekreace pro mladé i dospělé, posílit meziregionální a mezikulturní vazby a vytvořit pozitivní image města“ [27] . Je známo, že mediální holding "Advertising Digest" [28] působil jako iniciátoři a organizátoři Tomského karnevalu . V budoucnu společnost tyto funkce postupně převádí pod správu Tomska, nicméně do poroty soutěže jsou každoročně zařazováni vedoucí a zaměstnanci mediálního holdingu. Téma karnevalu [29] :
Projekt skupiny společností "Advertising Digest". Na jednom z centrálních náměstí města ( Náměstí Novosobornaya ) byl instalován dřevěný rubl o hmotnosti 250 kg a výšce více než dva metry . Pomník byl darem od společnosti městu a byl načasován tak, aby se kryl s 3. „dřevěným“ tomským karnevalem v roce 2008. V listopadu 2008 se dřevěný rubl zapsal do ruské knihy rekordů jako největší kopie mince [39] .
Trojrozměrný nápis o rozměrech 12x2,7 metru vyrobila skupina společností Advertising Digest v roce 2017 jako dar městu a instalovala na ( náměstí Novosobornaya ). V letech 2013-2014 již nápis „Miluji tě Tomsk“ zdobil náměstí a stal se jednou z oblíbených památek měšťanů. Od roku 2017 je uznání Tomska prezentováno v ruštině [40] [41]
Mediální holding Advertising Digest vydává v roce 2010 knižní album věnované Tomsku a jedné ze známých městských značek - dřevěné architektuře, jehož účelem je seznámit čtenáře s historií založení Tomska a vývojem dřevěné výstavba ve městě. Publikace obsahuje fotografie nejznámějších dochovaných a restaurovaných staveb 19.-20. a historické a architektonické komentáře k nim, sestavené profesory Tomské státní univerzity architektury a stavitelství. Publikace vyšla v nákladu 3000 výtisků, existují i výtisky přeložené do angličtiny a němčiny. Projekt Wooden Architecture of Tomsk iniciovali a koordinovali Ivan Pilevin, generální ředitel mediálního holdingu Advertising Digest, a Evgeny Pavlenko, ředitel nakladatelství D-Print.
Ilustrovaný průvodce obsahuje stručné ilustrované informace o Tomsku: hlavní milníky historie Tomska, legendy a mýty města, dřevěná a kamenná architektura, vyšší vzdělávací instituce města, kreativní lidé, ale i mapy a abecední rejstřík užitečných míst pro turisty [42] .
Průvodce vás ponoří do světa vzrušujících cest po rozsáhlém území bohatém jak na přírodní poklady, tak na historické události, které ovlivnily vývoj země jako celku. Zde je popis archeologických vykopávek starověkých osad, které se dříve nacházely na území regionu Tomsk, a příběhy o životě, folklóru a rysech domorodých malých národů Sibiře. V referenční knize je důležité místo věnováno pokrytí činnosti mnoha muzeí regionu - strážců sibiřského starověku, popisu jedinečných přírodních památek, z nichž mnohé jsou světovým dědictvím: například cedrové lesy nebo největší Vasyuganská bažina na planetě .
Kolekci známek vydal holding Advertising Digest spolu se Správou města ke 400. výročí Tomska a skládá se ze sedmi sérií: „Historické postavy Tomska“, „Architektonické památky“, „Znaky měst Provincie Tomsk", "Chrámy starého Tomska", "Památky a sochy", "Chrámy moderního Tomska". Z iniciativy Ivana Pilevina, generálního ředitele mediálního holdingu Advertising Digest, byla série známek zaslána anglické královně Alžbětě II . Podle dopisu s odpovědí obdrženého z Buckinghamského paláce byly „Stamps of Tomsk“ zařazeny do královské filatelistické sbírky.
Disky se sérií videofilmů o starém Tomsku, vydané v roce 2004 ke 400. výročí města. Projekt zahrnoval 14 plnohodnotných filmů v délce od 11 do 30 minut věnovaných historickým čtvrtím města: Voskresenskaya Gora , Šiškovův dům, Zaozerye, Tatarskaja Sloboda , Bílé jezero , známá kupecká sídla. Zvláštní pozornost je věnována legendě o Fjodoru Kuzmichovi , starci, který žil na území provincie Tomsk. Podle této legendy se má za to, že starší zinscenoval svou vlastní smrt císařem Alexandrem I. , který opustil trůn a přijal úděl tuláka.
Dárková kniha věnovaná tomuto jedinečnému stromu vychází ve formátu slovníku a obsahuje 357 tematických sekcí souvisejících s cedrem. Kromě cenných a někdy jedinečných informací o cedru obsahuje kniha velké množství fotografií, kreseb a dalších ilustrací, které z ní dělají jasnou a poučnou publikaci.
Publikace o jedinečné kultuře, která vznikla a existovala v hranicích novodobé Tomské oblasti v období od poloviny 1. tisíciletí před naším letopočtem do současnosti. E. až do poloviny prvního tisíciletí našeho letopočtu. e., postupně se šíří po celé západní Sibiři. Publikace přístupnou formou vypráví o kultuře Kulai všem, kteří se zajímají o starověké archeologické kultury Eurasie.
Kniha-album je kombinací literárních a obrazových materiálů věnovaných tématu historického Tomska. Texty v knize jsou fragmenty ze starověkých listin, dokumentů, dopisů, deníků, publikací v novinách, citací z knih, ve kterých je nutně zmíněn Tomsk. Všechny byly napsány skutečnými lidmi, tak či onak spojenými s tímto sibiřským městem životem, službou, prací a dokonce i pouhým letmým geografickým nahlédnutím. Živý jazyk osobní korespondence, slavnostní - v královských dekretech, autorský - v novinových publikacích, obchodní - v dokumentech a kronikách. Právě to dělá z knihy jedinečnou publikaci, která je plná různých úhlů pohledu, ze kterých se můžete dívat na stejné město. Kniha-album je bohatě ilustrováno starými fotografiemi, kresbami, rytinami. Literární popisy a umělecké pohledy jsou řazeny chronologicky – od středověku do 20. století. Tato kniha je jakýmsi historickým průvodcem po Tomsku a jeho okolí.
Knižní album představuje soubor pověstí, pověstí, mýtů o Tomsku a jeho okolí, doplněný fotografiemi, reprodukcemi obrazů, rytin a kreseb. Jsou mezi nimi i legendy věnované místům, která již upadla v zapomnění - starobylé hrady, rituální centra a starověká sídla - svědci historie Sibiře. Materiály shromážděné v knize rozhodně nevyčerpávají témata Tomska, ale jsou pouze součástí jeho bohatého kulturního dědictví.
Album "Atmosphere of Tomsk" (ve dvou částech) obsahuje fotografie s výjevy ze života moderního města, atmosférické náčrtky starověkých zákoutí Tomska a originální detaily tohoto provinčního sibiřského města. Na rozdíl od první části "Atmosféra", která se skládá z fotografií různých autorů, všechny snímky pro druhou část alba pořídil jeden autor - Alexander Petrov. Obyvatelům Tomska a mnoha lidem, kteří v Tomsku nikdy nebyli, je dobře známý pro jeho lásku k rodnému městu. Zdá se, že Alexandrovy fotografie ho zvou na procházku po místech, která jsou jeho srdci drahá. Citace z básní tomské básnířky Taťány Repiny se staly lyrickým doplňkem barevných obrazů města.
Toto krásně ilustrované vydání bylo vyrobeno k 30. výročí muzea. Jsou zde nejcennější díla malířství, grafiky, sochařství a uměleckých řemesel západoevropských a ruských mistrů 16.-20. století a také unikátní sbírka ikon uložená v Tomském regionálním muzeu umění .