Trh volného času , odvětví volného času je nově vznikající odvětví ekonomiky a tomu odpovídající trh , na kterém je volný čas člověka považován za ekonomický zdroj .
V současné době ve společnosti, v důsledku obrovských proměn komunikačního prostředí, rozvoje technologií a jejich zavádění do každodenního života, volného času a rekreace , prošly řadou významných změn. Odborníci si všímají zejména růstu volného času [1] , který se stává nejen zdrojem, ale svým obsahem, popularizací forem a poptávkou tvoří jakýsi trh. Právě dostupnost volného času se stala základem pro vznik a rychlý rozvoj odvětví volného času a masmédií .
Termín „volný čas“ přitahuje ke studiu mnoho odborníků z oblasti sociologie a filozofie. V těchto disciplínách pojem existuje již delší dobu a implikuje určitou zvláštní společensko-historickou kategorii, která charakterizuje jeden z důležitých aspektů lidské činnosti a shoduje se s částí mimopracovní doby [2] . Přitom „volný čas“, „rekreační a volnočasové aktivity“ a podobně jsou také synonymem pro „volný čas“, který má zdůraznit základní funkce – obnovu fyzického a emocionálního zdraví lidí a také vzdělávání [ 3] .
Volný čas je doba, po kterou člověk nebo sociální skupina uspokojuje nejrůznější potřeby, rozvíjí dovednosti, schopnosti a schopnosti člověka, otevírá možnosti pro komplexní rozvoj člověka [4] . Je těžké přeceňovat význam volného času při utváření životního stylu moderního člověka, určování míry uspokojení a potěšení. Existuje i jiný přístup k výkladu, podle kterého je volný čas vnímán jako čas, který člověk vědomě uvolňuje k uspokojování svých osobních potřeb [5] .
Vnitřní náplň kategorie „volný čas“ je rovněž značně různorodá, ale z její struktury vyplývá kombinace a střídání různých druhů spotřeby kulturních statků. Nelze opomenout fakt, že volný čas ovlivňuje rozvoj osobnosti člověka a seberealizaci. V důsledku toho je koncept volného času nasycen několika druhy činností najednou: kognitivní, kreativní, transformativní, hodnotově orientovaná atd. Existuje široká škála typů a směrů trávení času, které jsou neustále diferencované, uspokojující potřeby rostoucího počtu sociodemografických skupin.
V důsledku toho se na úsvitu 21. století v Rusku volný čas stal plnohodnotným nezávislým průmyslem, který přináší velké příjmy pro komerční sféru země. Jedná se o nové odvětví, které se však rozvíjí zrychleným tempem a zahrnuje mnoho nových směrů, jejichž vznik je způsoben řadou faktorů [6] . Mediální trh se však stal jedním z nejdůležitějších odvětví trhu volného času.
Představy o pojmu „volný čas“ se od okamžiku, kdy byl tento pojem vyčleněn, značně vyvinuly a nabyly nejen filozofického a sociálního, ale i ekonomického významu. Čas je tedy využíván jako jeden z nejdůležitějších ekonomických zdrojů, ale pokud se dříve vztahoval pouze na pracovní dobu, pak se s příchodem zábavního a zábavního průmyslu stal zdrojem také volný čas z práce [7] . Lze tedy shrnout, že došlo k určitému zhmotnění tohoto fenoménu a v moderním světě se svou důležitostí vyrovnal běžným hmotným statkům.
To znamená, že nerovnováha, která se objevila na trhu volného času, se začala vyplňovat pozorností masmédií. Trh je přitom značně konzervativní, neboť reálné možnosti přerozdělení celkového časového rozpočtu jednotlivce mezi práci a volný čas jsou limitovány normami (například délkou pracovního dne, povinnostmi, koníčky atd.) .
Mediální ekonomika v zábavním průmyslu zaujímá významné postavení a ve větší míře je trh volného času posuzován právě z pohledu boje různých médií o pozornost diváků [8] . Tedy i na první pohled neekonomická a zdaleka ne peněžní charakteristika přináší svůj finanční efekt. Samotný trh volného času má však dvojí povahu. Jednak člověk sám rozhoduje o tom, kde je utratí, a jednak média bojují o pozornost publika. Potřebují tento omezený zdroj, který ovlivňuje hodnocení, míru zhlédnutí/čtenosti a v konečném důsledku opět vede k zisku nebo ztrátě masmédií. Právě kvůli omezenému volnému času jako zdroji a skvělé alternativě k jeho trávení se lídři mediálního byznysu a zábavních organizací snaží upoutat pozornost různými inovativními a kreativními řešeními.
Kritika tématu trhu volného času je spojena s jeho dualitou a specifiky jeho fungování. Na jedné straně tedy podle známé odbornice E. L. Vartanové celá historie vývoje různých masmédií ukazuje, že nezávislost mediálního průmyslu se objevila až v okamžiku, kdy mělo značné množství lidí volný čas. [9] . Právě volný čas je „platbou“, kterou publikum tráví sledováním televizních programů, poslechem rádia, čtením novin nebo online zpráv. Na oplátku všechna uvedená masmédia tentokrát zpeněžují za platby inzerentů nebo sponzorů.
Přitom samotná poptávka po volném čase není dostatečně hmatatelnou hodnotou pro výpočet, což znemožňuje trhu ji spočítat, hodnotově ocenit [10] . Samotný volný čas je určován sociálními a biologickými potřebami jednotlivců, zatímco náklady na volný čas pro výrobce a spotřebitele se liší. Zde záleží na nákladech finančních prostředků na jednotku volného času, které jsou u každého člověka individuální, a také na nákladech na čas na jednotku peněžní zásoby (tento ukazatel musí odpovídat konkrétní měně výpočtu) [11]
Z ekonomického hlediska je kritizován i takový aspekt trhu volného času, jako je rozdíl v „ceně“ tohoto ukazatele v různých časech dne, měsíce, roku a také jeho hodnota pro různé organizace [ 12] . Tzn., že čas a pozornost cílového publika je pro jakoukoli organizaci z oblasti masmédií a zábavy vyšší než u nepokrytých zástupců veřejnosti. Mládežnické rádio se tedy o dostupnost a rozložení volného času mezi důchodci nestará, ono jim to odepisuje. Ale profilová média pro seniory naopak náklady na stejnou dobu zvýší.
Dohromady lze shrnout, že na jedné straně je pro moderní ekonomiku sama přítomnost volného času a jeho objemy jakýmsi zdrojem, na straně druhé je zde problém jeho ekonomického měření.
Jsou to média a rozsáhlé odvětví volného času, které do značné míry mění dynamiku a rytmus lidského života, diverzifikují se svými různými nabídkami. Konkurence v tomto odvětví však rok od roku roste.
Objem zábavního obsahu v různých podobách a projevech rychle roste a obrovské korporace, které jej vyrábějí, sklízí zisky v miliardách dolarů. Americký zábavní průmysl je tedy největší na světě, zabírá 1/3 celého globálního trhu. Podle analytiků "PriceWaterhouseCoopers" má tato oblast USA z hlediska peněz asi 650 miliard dolarů a do konce příštího roku dosáhne 723 miliard dolarů [13] .
Globální trendy jsou přitom takové, že odvětví volného času prochází změnami a otevírá novou fázi rozvoje. Hranice, které kdysi oddělovaly zábavní průmysl a média, se stále více stírají [14] . Velcí producenti publicistických materiálů budují nové obchodní formáty spojením s novými platformami a společnostmi. To vede k organizaci místních integrovaných ekosystémů. Stírají se také vnitřní hranice mezi tradičními segmenty masmédií – tak vede konvergence k tomu, že se sjednocují tištěné a digitální publikace, videohry a sport, tiskové agentury a sociální sítě. Již nyní mnoho mediálních korporací nabízí zábavu nebo informační materiály na několika platformách najednou – televize, firemní weby, zprávy na sociálních sítích atd.
Trh volného času v Rusku nemá jasně definované hranice a neexistují o něm žádné statistiky. Zábavní trh je však statičtější a podle průzkumu zaznamenal zábavní a mediální průmysl v loňském roce silný vzestupný trend, typický pro několik posledních let. Předpovědi odborníků jsou také benevolentní a pozitivní. Na jedné straně tomu napomáhá výstup domácí ekonomiky z krize a vznik udržitelného růstu. Na druhé straně příprava a pořádání velkých sportovních akcí v posledních letech (od olympiády v roce 2014, světových univerzitních her až po mistrovství světa v roce 2018) přispěly k růstu i souvisejících odvětví - kulturního volného času průmysl expandoval a zájem o média vzrostl. To vše dalo hodnotu 22 miliard dolarů a plus 11 % trhu v Rusku [15] .
Podle různých odhadů bude tento pozitivní růst pokračovat a letos mediální a zábavní průmysl překročí hranici 24 miliard dolarů, ale konkurence v rámci odvětví poroste. A právě kvůli vysokým objemům a rychlému růstu se očekává, že trh volného času bude nadále přerozdělován a samotný fenomén bude studován na průsečíku řady disciplín politického, ekonomického, sociologického diskurzu a mediálních studií. .