Rand, Paul

Paul Rand
Datum narození 15. srpna 1914( 15. 8. 1914 ) [1] [2] nebo 15. prosince 1914( 1914-12-15 ) [3]
Místo narození
Datum úmrtí 26. listopadu 1996( 1996-11-26 ) [1] [2] [3]
Místo smrti
Země
obsazení designér , grafik , učitel
Ocenění a ceny Medaile AIGA [d] čestný královský průmyslový designér [d] ( 1973 )
webová stránka paulrand.design
 Mediální soubory na Wikimedia Commons

Paul Rand (vlastním jménem - Peretz Rosenbaum ; 15. srpna 1914 [1] [2] nebo 15. prosince 1914 [3] , Brooklyn , New York - 26. listopadu 1996 [1] [2] [3] , Norwalk , Connecticut ) - Americký grafický designér , nejlépe známý svou prací na firemních logech , včetně korporací jako IBM , UPS , Enron , Morningstar, Inc. , Westinghouse , ABC a NeXT . Byl jedním z prvních amerických komerčních umělců, kteří přijali a praktikovali švýcarský styl grafického designu.

Rand byl emeritním profesorem grafického designu na Yale University v New Haven, Connecticut , kde vyučoval v letech 1956 až 1969 a 1974 až 1985 [5] [6] . V roce 1972 byl uveden do New York Art Directors Club Hall of Fame.

Raný život a vzdělávání

Peretz Rosenbaum se narodil do ortodoxní židovské rodiny v New Yorku [7] . Od dětství se začal zajímat o výtvarné umění, již jako velmi mladý, maloval nápisy pro otcovu prodejnu potravin a také pro školní akce [8] . Randův otec nevěřil, že umění může zajistit jeho synovi dostatečné živobytí, a požadoval, aby Paul navštěvoval Haaren High School na Manhattanu a večerní kurzy na Pratt Institute . Rand také navštěvoval Parsons New School for Design a Art Students League of New York [5] .

Raná kariéra

Jeho kariéra začala prací na částečný úvazek a zadáváním obrázků pro různé noviny a časopisy [8] . V této době se rozhodl zamaskovat zjevně židovskou identitu, kterou jeho jméno předávalo, tím, že jej zkrátil na „Paul“ a vzal „Rand“ od svého strýce, aby vytvořil příjmení „vhodné“ pro Madison Avenue . Morris Wyschogrod, Randův přítel a kolega, poznamenal, že „rozhodl se, že ‚Paul Rand‘, čtyři písmena sem, čtyři písmena tam, by byl dobrý symbol. Tak se z něj stal Paul Rand . Roy R. Behrens poznamenává důležitost tohoto nového jména: "Randova nová identita, která sloužila jako plán pro jeho mnohé úspěchy, byla prvním typickým stylem, který vytvořil, a může také skončit jako nejtrvalejší" [9] .

V jeho raných dvacátých letech produkoval díla, která začala získávat mezinárodní uznání, zejména jeho obal pro časopis Direction , který Rand produkoval zdarma výměnou za plnou uměleckou svobodu . Jeho práce si všiml a ocenil Laszlo Moholy-Nagy :

Mezi těmito mladými Američany se Paul Rand zdá být jedním z nejlepších a nejschopnějších... Je to umělec, lektor, průmyslový designér a reklamní umělec, který své znalosti a kreativitu čerpá ze zdrojů této země. Je idealista a realista, používá jazyk básníka a obchodníka. Uvažuje v pojmech potřeby a funkce. Je schopen analyzovat své problémy, ale jeho fantazie je neomezená.

Původní text  (anglicky)[ zobrazitskrýt] Mezi těmito mladými Američany se zdá, že Paul Rand je jedním z nejlepších a nejschopnějších... Je to malíř, lektor, průmyslový designér a reklamní umělec, který své znalosti a kreativitu čerpá ze zdrojů této země. . Je idealista a realista, používá jazyk básníka a obchodníka. Uvažuje v pojmech potřeby a funkce. Dokáže analyzovat své problémy, ale jeho fantazie je bezmezná.

 

Pověst, kterou si Rand tak rychle vybudoval ve svých dvaceti letech, se nikdy nerozplynula; spíše to v průběhu let jen rostlo a postupem času z něj udělalo šedou eminenci profese [10] .

Ačkoli Rand byl nejlépe známý pro firemní loga , která vytvořil v 50. a 60. letech, jeho raná práce v oblasti typografického designu byla původním zdrojem jeho reputace. V roce 1936 byl Rand pověřen, aby navrhl rozložení stránky pro výroční vydání Apparel Arts (nyní GQ ) [8] . "Jeho pozoruhodný talent pro přeměnu obyčejných fotografií na dynamické kompozice, které... dodaly stránce redakční váhu," přivedl Rand k práci na plný úvazek a také k nabídce stát se uměleckým ředitelem časopisů Esquire -Coronet. Rand nejprve nabídku odmítl s tím, že ještě nedosáhl úrovně, kterou práce vyžadovala, ale o rok později se rozhodl tuto funkci přijmout a v mladém věku třiadvaceti let se ujal vedení módních stránek Esquire [11] .

Důležitým krokem ve vývoji „obrazu Paula Randa“, který ještě nebyl plně vyvinut [8] , byla obálka časopisu Direction : v prosinci 1940 časopis prezentoval ostnatý drát jako válkou zničený dar i jako dar. krucifix. Rand poznamenává, že „je příznačné, že kříž je kromě náboženského významu projevem čisté plastické formy a také...ideálního spojení agresivní vertikály (muž) a pasivní horizontály (žena)“ [12] .

Firemní identita

Randovým nejznámějším přínosem k designu jsou jeho podpisové identity , z nichž mnohé se dodnes používají. IBM , ABC , Cummins Engine , UPS a Enron , mezi mnoha dalšími, vděčí za své grafické dědictví Randovi [10] .

Randovou definující firemní identitou bylo logo IBM v roce 1956, které, jak poznamenává Mark Faverman, „nebylo jen firemní identitou, ale základní filozofií designu, která pronikla do firemního vědomí a povědomí veřejnosti“ [13] . Rand také navrhoval obaly, marketingové materiály a různé komunikace pro IBM od konce 50. do konce 90. let, včetně známého plakátu Eye-Bee-M.

Ačkoli lze loga vykládat jako zjednodušující, Rand v knize The Art of the Designer poukázal na to, že „nápady nemusí být esoterické, aby byly originální nebo vzrušující“ [12] . Jeho obchodní známka Westinghouse, vytvořená v roce 1960, ztělesňuje tento ideál minimalismu a dokazuje Randův názor, že logo „nemůže přežít, pokud není navrženo s maximální jednoduchostí a zdrženlivostí“ [12] . Mistr své tvůrčí krédo formuloval takto: „Vizuální komunikace jakéhokoli druhu, ať přesvědčivá nebo informativní, od billboardů po oznámení o narození, by měla být považována za ztělesnění formy a funkce, spojení krásného a užitečného“ [7] .

Rand zůstal žádaný až do svého stáří a v osmdesátých a devadesátých letech vytvářel důležité firemní styly, o nichž se říkalo, že stojí 100 000 $ za kus [10] . Nejpozoruhodnější z jeho pozdější práce byla jeho spolupráce se Stevem Jobsem na vytvoření identity značky pro Next Computer ; Randova jednoduchá černá skříňka rozděluje název společnosti do dvou linií a vytváří vizuální harmonii, která upoutala Jobsovu pozornost na logogram. Jobs byl potěšen; krátce před Randovou smrtí v roce 1996 jej jeho bývalý klient nazval „největším žijícím grafickým designérem“ [9] .

Pozdější roky

Rand zasvětil poslední roky svého života designérské práci a psaní memoárů. V roce 1996 zemřel na rakovinu ve věku 82 let v Norwalku, Connecticut [14] . Je pohřben na hřbitově Beth-El [15] .

Kritika

Na konci své kariéry se Rand stále více znepokojoval vzestupem postmoderní teorie a estetiky v designu. V roce 1992 na protest proti jmenování postmoderní a feministické návrhářky Sheily Levrant de Bretteville rezignoval na svou funkci na Yaleově univerzitě a přesvědčil svého kolegu Armina Hofmanna, aby učinil totéž [16] . Aby ospravedlnil svou rezignaci, napsal Rand „Zmatek a chaos: Návnada moderního grafického designu“, ve kterém odsoudil postmoderní hnutí jako „nepředvídatelné a frivolní“ a „živící svou vlastní vestavěnou nudu“ [17] .

Navzdory důležitosti, kterou grafičtí designéři přikládají jeho knize Thoughts on Design , následující práce jako From Lascaux to Brooklyn (1996) vystupňovaly Randova obvinění, že je „reakční a nepřátelský vůči novým myšlenkám o designu“ [8] . Steven Heller obhajuje Randovy pozdější nápady a nazývá návrháře „nepřítelem průměrnosti, radikálním modernistou“, zatímco Faverman považuje Randa během tohoto období za „reakcionářského, rozzlobeného starého muže“ [8] [13] . Bez ohledu na tuto kontroverzi je Randův příspěvek k moderní teorii grafického designu jako celku široce považován za nedílnou součást rozvoje profese [11] .

Bibliografie

Poznámky

  1. ↑ 1 2 3 4 Paul Rand // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 3 4 Paul Rand // Grove Art Online  (anglicky) / J. Turner - [Oxford, Anglie] , Houndmills, Basingstoke, Anglie , New York : OUP , 1998. - ISBN 978-1-884446-05- čtyři
  3. ↑ 1 2 3 4 Archiv výtvarného umění – 2003.
  4. ↑ Online sbírka Muzeum moderního  umění
  5. ↑ 1 2 Paul Rand: Stručný životopis  . paul-rand.com . Získáno 22. října 2014. Archivováno z originálu 23. srpna 2018.
  6. ↑ Nekrolog: Paul  Rand . Yale Bulletin . Získáno 22. října 2014. Archivováno z originálu 15. dubna 2015.
  7. ↑ 1 2 Clifford, 2015 , str. 118.
  8. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Heller, Steven . "Myšlenky na Rand." Tisk , květen-červen 1997: 106-109+
  9. ↑ 1 2 3 Behrens, Roy R. "Paul Rand." Tisk , září-říjen 1999: 68+
  10. ↑ 1 2 3 Bierut, Michael . "Pocta: Paul Rand 1914-1996." ID , leden-únor. 1997: 34
  11. ↑ 12 Meggs , Filipe. Meggs' History of Graphic Design / Philip Meggs, Alston Purvis. Hoboken: John Wiley & Sons Inc., 1983 .
  12. ↑ 1 2 3 Rand, Paul. Myšlenky na design. New York: Wittenborn: 1947.
  13. ↑ 1 2 Favermann, Mark. "Dvě ikony dvacátého století." Art New England duben-květen 1997: 15.
  14. ↑ Heller . Paul Rand, 82, tvůrce elegantních grafických návrhů, zemřel , The New York Times  (28. listopadu 1996). Archivováno z originálu 28. října 2021. Staženo 28. října 2021.
  15. ↑ Paul Rand (1914-1996) – Find A Grave Memorial
  16. ↑ Lupton . Sheila Levrant de Bretteville: Dirty Design and Fuzzy Theory , Eye Magazine . Archivováno z originálu 28. října 2021. Staženo 11. ledna 2013.
  17. ↑ Zmatek a chaos : Svádění současného grafického designu  . Paul Rand . Získáno 11. ledna 2013. Archivováno z originálu dne 28. října 2021.

Literatura

  Přejděte na položku Wikidata  Tematické stránky
Slovníky a encyklopedie