Reklamní slogan , slogan - výstižná, snadno zapamatovatelná fráze, která vyjadřuje podstatu reklamního sdělení .
"Slogan" - termín, který přešel do ruštiny z angličtiny, byl původně distribuován mezi americkými inzerenty. Samotné slovo je však velmi staré, pochází z gaelského jazyka (sluagh-ghairm), kde znamenalo „ válečný pokřik “. Ve svém moderním smyslu byl poprvé použit v roce 1880 .
Dříve se v ruštině místo slova „ slogan “ používalo slovo „ slogan “, které do ruského jazyka přišlo z němčiny (losung - „volat, plakat“).
Pojmy „slogan“ a „slogan“ mají v současnosti různé významy.
Slogany se podle účelu, který sledují, dělí na: image a zboží. První vyjadřují význam filozofie firmy, značky, produktu nebo služby. Ty druhé jsou zaměřeny na co nejrychlejší nárůst prodeje, a proto často lákají na unikátní prodejní nabídku produktu. Image slogany mají obvykle více „vážných intonací“ (pokud je filozofie značky „vážná“), zatímco produktové slogany často nesou prvky jazykové hry, lze je zrýmovat a podobně.
Slogany čte více lidí než samotné reklamní texty, takže musí upoutat pozornost cílového publika: obsahovat unikátní prodejní nabídku , slibovat výhody. Kromě informací obsažených ve sloganu je neméně důležitá jeho „slovní skořápka“, slogan by měl být napsán tak, aby nezpůsobil odmítnutí u cílového publika: snadno čitelný, originální, vzbuzovat zvědavost.
Úspěšné slogany jsou nejen snadno zapamatovatelné a stávají se součástí jazykového prostředí, ale také jej aktivně mění.
Podle struktury jsou slogany rozděleny do čtyř typů:
Stojí za zmínku, že bezplatné slogany nejsou vždy spojeny s názvem produktu, proto se zpravidla používají první dva typy sloganů.
Jednou z variant bezplatného reklamního sloganu je slogan [1] [2] ( anglický slogan je klíčová fráze).
Existuje pojem rým , tedy rýmovaný slogan, slogan obsahující rým. Rýmované slogany mohou být spojené, přímé a připojené slogany ( Ukr. "Oholon - pití Obolon!") [3] .
Echo-fráze je konečným prvkem struktury reklamního textu, který je svou formou podobný sloganu. Poskytování úplnosti reklamnímu textu zafixuje informace v paměti spotřebitele. Již potřetí upoutá čtenářovu pozornost na hlavní reklamní motiv a shrnuje hlavní text reklamy [4] .
Turistická hesla hrají důležitou roli v procesu lákání turistů do jednotlivých měst nebo celých zemí. Dobrým příkladem takového turistického sloganu je jednoduchá fráze „ Miluji NY “, která se stala turistickým sloganem New Yorku a rychle se změnila v samostatnou značku města, na které městská správa vydělává vážné peníze prodejem suvenýrů s tímto slogan po celém světě.
Jako úspěšné jsou mimo jiné označovány následující slogany :
Dobře zvolený slogan může být také klíčem k vítězství v soutěži mezi zástupci hotelového byznysu, pokud jde o poskytování podobných služeb za podobné ceny.