| Franklin Laufrani | |
|---|---|
| Datum narození | 25. října 1942 (80 let) |
| Místo narození | |
| Země | |
| obsazení | novinář , podnikatel |
| webová stránka | smiley.com |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Franklin Loufrani (narozený 25. října 1942 v Alžíru , Alžírsko ) je prezidentem společnosti Smiley Company, která v mnoha zemích vlastní ochrannou známku a autorská práva na obraz a jméno smajlíka [1] .
Franklin Loufrani se žurnalistice věnuje více než pět desetiletí a zastával také vedoucí pozice v licenčním průmyslu [2] .
Jeho kariéra začala v roce 1960 jako redaktor deníku France Soir a jako copywriter pro reklamní agenturu Masius-Landa. V roce 1969 založil licenční oddělení ve francouzském nakladatelství Hachette , aby licencovalo práva na slona Babara (tvůrci Jean a Laurent de Brunoffovi) a další postavy v knihách tohoto nakladatelství.
V roce 1972 se Laufrani stal prvním člověkem, který použil obchodní značku usmívající se tvář a propagoval ji [3] . Byl používán ke zdůraznění dobrých zpráv v novinách France Soir . Laufrani jednoduše odkazoval na obrázek jako na „smajlíka“ a přistoupil k licencování práv na něj prostřednictvím své společnosti Knowledge Management International (KIM) [4] .
Poté, v roce 1973, se Laufrani stal předsedou a výkonným ředitelem Junior Productions, licenčním agentem pro Marvel Comics , kresleným studiem Hanna-Barbera , komikem Larry Harmonem a dalšími významnými americkými mezinárodními licenčními subjekty, stejně jako nově vznikajícími japonskými subjekty, včetně což jsou animované série " Grendiser " (vydané v Japonsku pod názvem "Yūfō Robo Gurendaizā"), "Princess Knight" (v Japonsku - "Ribon no Kishi") a mnoho dalších [5] .
V roce 1977 Franklin Laufrani vytvořil Télé-Junior SA, kde působil jako předseda představenstva a výkonný ředitel. V roce 1978 se také stal generálním ředitelem Télé-Parade. Laufrani je považován za průkopnický krok této doby: začal vydávat a distribuovat časopisy, desky, audio a video kazety, aby zvýšil viditelnost svých licencovaných objektů, a stal se prvním licenčním agentem, který podporoval své licencované objekty (Marvel, "Hanna- Barbera, Larry Harmon) prostřednictvím reklamních kampaní v médiích a tištěných publikacích [6] .
V roce 1980 byl Laufrani jmenován do funkce generálního tajemníka SPPS („Syndicat des Publication Périodiques Spécialisées“) a v srpnu téhož roku založil SARL Junior d'aujourd'hui, divizi Femmes d'Aujourd'hui. .
Vzhledem k růstu jeho slávy ve vydavatelském průmyslu se Laufrani v roce 1981 stal členem správní rady FNPHP (Fédération Nationale de la Presse Hebdomadaire et Périodique) a následně v roce 1984 členem reklamní komise FNPHP.
V říjnu 1981 získává akcie SARL Junior d'aujourd'hui od Femmes d'aujourd'hui a formalizuje vlastnictví a užívání Télé-Junior ve své společnosti SARL Junior Productions.
Během této doby Franklin Laufrani pokračoval ve vývoji Smileyho jako předmětu mezinárodního licencování a v roce 1996 jeho syn, Nicolas Laufrani , začal pracovat ve Smiley v Londýně . Společně vytvořili licenční společnost "Smiley", [4] kultivující všechna již existující práva k obchodní známce, která Franklin Laufrani prosadil pro logo Smiley od roku 1971 [7] .
V roce 1971 vyzval redaktor předních francouzských novin France Soir Pierre Lazareff Laoufraniho, aby vyvinul kampaň zaměřenou na šíření pozitivních emocí ve společnosti v době, kdy byly zprávy většinou špatné. Tak se zrodila myšlenka jednoduchého loga, které by sloužilo ke zdůraznění dobrých zpráv [8] .
Logo bylo oficiálně zaregistrováno jako ochranná známka ve francouzském INPI - Národním institutu průmyslového vlastnictví - 1. října 1971 ve třídách zboží a služeb 1, 2, 4, 9, 14, 15, 16, 18, 20, 21, 24, 25, 28, 29, 30, 32, 33, 34, 35, 38, 39, 41.
Logo „smajlíka“ se objevilo v sobotu 1. ledna 1972, když francouzské noviny France Soir otiskly pozitivní příběh od Laoufraniho pod nadpisem „Udělejte si čas na úsměv“. Tato publikace se stala prvním veřejně publikovaným a datovaným nárokem na vlastnictví autorských práv k logu „smajlíka“ [9] .
Kampaň brzy nabrala na síle a emotikon otevřel různé licenční příležitosti v celé řadě průmyslových odvětví. Tato nemovitost se stala fenoménem merchandisingu.
Kampaň na propagaci emotikonu převzaly další evropské noviny - De Telegraaf , Blick, Lavanguardia.
V roce 2005 rodina Laufrani založila charitativní organizaci The SmileyWorld Association (SWA). [10] Bylo rozhodnuto použít část zisků společnosti na sponzorování sociálních projektů po celém světě.