Yula (reklamní služba)

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 21. prosince 2021; kontroly vyžadují 6 úprav .
Yula
URL youla.ru
Komerční Ano
Typ webu reklamní služba
Registrace povinné [1]
jazyky) ruština
Účast 42 milionů měsíčně (1. čtvrtletí 2022) [2]
Programovací jazyk iOS: Objective-C, Swift, GraphQL Apollo
Android: Java, Kotlin, Dagger, Jetpack Compose
Web: TypeScript / React / Redux
Back-end/API: PHP, Go
Data/Storage: MongoDB, Tarantool, Kafka a Redis
Search: elasticsearch [3]
Majitel VK
Autor Egor Abramets
Začátek práce října 2015 [4]
Aktuální stav funguje
obrat 3,8 miliardy rublů (2021) [2]

Yula je ruská reklamní služba vlastněná VK . Služba je dostupná prostřednictvím webových stránek a mobilních aplikací [5] [6] [7] .

Historie

V polovině roku 2015 generální ředitel skupiny Mail.ru Boris Dobrodeev navrhl, aby se Yegor Abramts, který pracoval na reklamní platformě VKontakte , stal zakladatelem nové reklamní služby a vytvořil ji od nuly. Konceptem služby byla přímá interakce mezi uživateli.

V říjnu 2015 byla Yula spuštěna jako aplikace pro iOS a Android . Tvůrci se zaměřili na mobilní směr, pomocí geolokace na chytrých telefonech filtrovali reklamy podle vzdálenosti, zatímco zveřejňování reklam nevyžadovalo předběžné moderování a kupující kontaktovali prodejce přes messenger nebo telefon [8] [9] .

Do roku 2017 byla služba umístěna jako zcela bezplatná. V srpnu 2017 se objevila placená služba předprodejní přípravy bytu včetně 3D focení. V říjnu 2017 se objevila funkce „rychlý prodej“ - za poplatek bylo možné reklamu na týden vizuálně zvýraznit a získat více zhlédnutí [10] [10] [11] [12] . Od roku 2021 je vkládání inzerátů zdarma, nicméně každá kategorie má limit na počet bezplatných příspěvků za měsíc [13] .

V květnu 2017 zahájila Yulia dodávku zboží na základě služby Boxberry [8] [14] .

Ve stejnou dobu se na VKontakte objevil chatbot s personalizovanými doporučeními produktů od Yuly. V červenci 2017 byla služba integrována do sociální sítě Odnoklassniki v podobě sekce „Oznámení“ [15] [16] .

V červenci 2018 byla funkce „ cashback “ zpřístupněna prodejcům, kteří slevují na své zboží ve formě bonusových bodů, které lze utratit při platbě za služby služby [17] .

V dubnu 2019 provedla Yula první rebranding od uvedení na trh . Předtím logo znázorňovalo káču v podobě vícebarevné stuhy a po rebrandingu se z ní stal vršek ve tvaru kosočtverce s gradientem [18] .

V říjnu 2019 se na službě objevil vertikální formát obsahu – „příběhy“, který byl nabízen prodejcům jako nástroj pro předvedení zboží a služeb a získání dalšího publika [19] .

V prosinci 2019 byla do služby přidána funkce predikce ceny a termínu prodeje zboží prostřednictvím rozpoznání podle fotografie [20] [21] .

V červenci 2020 služba spustila službu Obchody. Zástupci malých a středních podnikatelů dostali možnost založit si vlastní značkovou stránku, katalogizovat produkty, zasílat upozornění zákazníkům, kteří si obchod předplatili [22] .

Oznámení VKontakte

V prosinci 2020 spustil VKontakte společně s Yulou službu Oznámení, ve které mohou uživatelé sociální sítě současně zveřejňovat své nabídky na prodej zboží nebo služeb na dvou stránkách [23] .

„Oznámení“ na šest měsíců vytvořilo více než 50 tisíc komunit spojených s nákupem / prodejem zboží a měsíční návštěvnost služby dosáhla 10 milionů lidí [24] .

V červnu 2021 mohli uživatelé vkládat reklamy nejen do nákupních komunit, ale také do tematických skupin [25] .

Zabezpečení

V roce 2017, aby se zabránilo různým podvodným schémat, služba spustila funkci „Bezpečný obchod“. Díky této funkci jsou prostředky kupujících rezervovány na speciálním vázaném účtu, dokud není potvrzena úspěšná transakce [26] [27] .

Služba blokuje všechny podezřelé odkazy v interních chatech a sleduje podvodníky podle klíčových slov. Služba využívá technologii umělé inteligence, která mimo jiné dokáže analyzovat přiložené soubory v interních chatech. Pro zlepšení bezpečnosti se používá metoda strojového učení, založená na studiu akcí nových i běžných uživatelů [28] [29] .

V září 2019 se v Yule objevily P2P audiohovory – uživatelé si mohli zdarma volat přímo v rámci aplikace. V listopadu téhož roku byly přidány videohovory k předvedení zboží bez schůzky [6] [18] [30] .

V lednu 2020 byla uživatelům zpřístupněna služba prevence nechtěných hovorů. Nyní mohou uživatelé skrýt své číslo a nastavit si čas, který jim vyhovuje pro komunikaci na telefonu, nebo zcela zakázat možnost volat a povolit komunikaci pouze v chatu [31] .

V říjnu 2020 Yula spustila ověřování uživatelů prostřednictvím jediného účtu VK ID [32] .

V dubnu 2021 služba spustila testování biometrického ověření uživatele pomocí video selfies [33] .

Podle bezpečnostní zprávy společnosti v prvním čtvrtletí roku 2021 služba zablokovala více než 1 400 zdrojů kopírujících jejich web a stránku Bezpečná dohoda. Začátkem dubna 2021 začala služba blokovat uživatele zabývající se manuální a automatickou analýzou čísel, do konce měsíce se počet stížností na tento problém snížil 2,5krát [28] [29] .

Finanční výkonnost a publikum

V prosinci 2017 Yula vykázala příjmy ve výši 2 milionů rublů denně. Poprvé služba zveřejnila úplné příjmy v dubnu 2019 – tehdy společnost uvedla, že za celý finanční rok 2018 činily příjmy Yuly zhruba 1 miliardu rublů [34] [35] [36] [37] . V roce 2020 činily příjmy služby 3 miliardy rublů [38] [39] . V roce 2021 činily tržby 3,8 miliardy rublů a marže EBITDA byla -20 % (-59 % v roce 2020) [2] .

V červnu 2016 bylo publikum Yuly 2,5 milionu unikátních uživatelů [9] .

Po odhalení příslušnosti ke skupině Mail.ru v létě 2016 začala reklama na Yulu ve federální televizi. Do konce roku 2016 se publikum rozrostlo na 9,6 milionu uživatelů, na začátku roku 2017 - až 16,6 milionu [6] . Průměrná měsíční sledovanost služby v roce 2021 byla 39 milionů aktivních uživatelů. V prvním čtvrtletí roku 2022 se toto číslo zvýšilo o 27 % na 42 mil. Důvodem je růst počtu uživatelů vč. s integrací s "Oznámení" ve Vkontakte [40] [2] .

Genderové publikum služby je rozděleno přibližně stejně – 51 % žen a 49 % mužů [8] .

Aplikace

Mobilní aplikace služby Yula je dostupná pro iOS a Android. V roce 2017 získala Yula cenu „ Runet Award “ v nominaci „Mobilní aplikace“ [41] .

V roce 2018 Apple zařadil Yulu do seznamu nejlepších bezplatných aplikací pro iPad v Rusku [42] .

V roce 2019 se Yula zapsala do seznamu „Top Apps of the Year“ v ruském App Store [43] .

Viz také

Poznámky

  1. ↑ Licenční smlouva . https://help.mail.ru/ (3. prosince 2019). Staženo 24. ledna 2020. Archivováno z originálu 1. května 2020.
  2. ↑ 1 2 3 4 VK Company Limited: auditované výkazy IFRS za rok 2021 VK Company
  3. ↑ O společnosti . habr.com . Získáno 19. května 2021. Archivováno z originálu dne 19. května 2021.
  4. ↑ Albert Khabibrahimov. Skupina Mail.Ru hovořila o své konkurenční službě Avito "Yula" devět měsíců po spuštění . vc.ru (10. září 2016). Získáno 26. prosince 2019. Archivováno z originálu dne 26. prosince 2019.
  5. ↑ Reklamní služba Yula byla integrována do sociální sítě Odnoklassniki . Vědomosti . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  6. ↑ 1 2 3 Yula zahájila hlasové hovory v rámci aplikace . Vědomosti . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  7. ↑ Captive startup: jak rozvinout novou společnost v rámci korporace . RBC . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  8. ↑ 1 2 3 Nová hračka: jak skupina Mail.ru vydělává peníze na službě online inzerce . Forbes . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu dne 26. prosince 2019.
  9. ↑ 1 2 Skupina Mail.ru propaguje Yulu . Kommersant . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 16. prosince 2019.
  10. ↑ 1 2 Yula bude podporovat byty . Kommersant . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  11. ↑ Struktura Mail.ru Group spustila prodej bytů s 3D fotografiemi . Vědomosti . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  12. ↑ Placená funkce „Rychlý prodej“ se objevila na „Yulya“ . novinky . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  13. ↑ Odesílání oznámení . help.mail.ru/ . Získáno 1. října 2021. Archivováno z originálu dne 1. října 2021.
  14. ↑ Uživatelé Yuly budou moci platit za nákupy v její aplikaci . Vědomosti . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  15. ↑ MOBILNÍ SLUŽBA BEZPLATNÝCH OZNÁMENÍ „YULA“ SPUSTILA CHAT-BOT ve „VKontakte“ . Computerra . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  16. ↑ Reklamní služba Yula je integrována do sociální sítě Odnoklassniki . Interfax . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  17. ↑ Reklamní služba Yula provedla první rebranding od svého spuštění v roce 2015 . vc.ru. _ Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  18. ↑ 1 2 Reklamní služba Yula spustila cashback pro prodejce výměnou za slevy . vc.ru. _ Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  19. ↑ "Yula" vyrazil do historie . Kommersant . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  20. ↑ "Yula" začal předpovídat načasování prodeje zboží za různé ceny . vc.ru. _ Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 31. prosince 2019.
  21. ↑ Vesti.net: Yula se naučila předvídat načasování prodeje zboží v závislosti na ceně Archivovaná kopie z 2. ledna 2020 na Wayback Machine 31. prosince 2019
  22. ↑ Reklamní služba Yula byla spuštěna Obchody: prodejci budou moci označovat svůj profil a přidávat k produktům filtry . VC.ru. _ Získáno 17. května 2021. Archivováno z originálu dne 16. května 2021.
  23. ↑ Soukromá reklamní služba spuštěna na VKontakte . Forbes . Získáno 17. května 2021. Archivováno z originálu dne 16. května 2021.
  24. ↑ Reklamy VKontakte se objeví v různých tematických komunitách sovainfo.ru, 26. června 2021
  25. ↑ Reklamy Vkontakte se objeví v tematických komunitách cnews.ru, 29. června 2021
  26. ↑ Uživatelé Yuly budou moci platit za nákupy v její aplikaci vedomosti.ru, 17. května 2017
  27. ↑ Yula testuje doručování zboží mezi uživateli a bezpečné transakce . novinky . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  28. ↑ 1 2 Yula představil veřejnou zprávu o boji proti podvodníkům za první čtvrtletí roku 2021 cnews.ru, 15. června 2021
  29. ↑ 1 2 "Yula" scammed kommersant.ru, 15. června 2021
  30. ↑ Yula byla první reklamní službou na světě, která spustila videohovory. Nyní je možné hodnotit zboží bez setkání s prodejcem slevy . TJournal . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  31. ↑ Služba Yula nabízí uživatelům zákaz volání na reklamy nebo omezení doby volání . Komsomolskaja pravda . Získáno 17. května 2021. Archivováno z originálu dne 16. května 2021.
  32. ↑ Yula spustila ověřování profilu pomocí VKontakte . DFM . Získáno 17. května 2021. Archivováno z originálu dne 16. května 2021.
  33. ↑ Společnost Elon Musk zveřejnila video s kyborgskou opicí Archivováno 8. června 2021 na Wayback Machine 17. května 2021
  34. ↑ Reklamní služba Yula vykázala příjmy 2 miliony rublů denně . vc.ru. _ Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  35. ↑ Mail.ru Group poprvé zveřejnila příjmy ze služby Yula . Vědomosti . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu dne 26. prosince 2019.
  36. ↑ Příjmy ze služeb Yula vzrostly o 70 % . Maloobchod . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  37. ↑ Výnosy ze služeb Yula mohou za čtyři roky vzrůst 8krát . Vědomosti . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  38. ↑ Příjmy skupiny Mail.ru vzrostly v roce 2020 uprostřed pandemie . RBC . Získáno 17. května 2021. Archivováno z originálu dne 16. května 2021.
  39. ↑ Aktuální cílová cena Mail.ru je 32 USD za GDR . Finam . Získáno 17. května 2021. Archivováno z originálu dne 16. května 2021.
  40. ↑ VK odepsal téměř 10 miliard rublů kvůli znehodnocení podílu v AliExpress Russia JV tass.ru, 28. dubna 2022
  41. ↑ CENA RUNET 2017: VÝSLEDKY (nepřístupný odkaz) . Cena Runet . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 16. prosince 2017. 
  42. ↑ Apple jmenoval nejstahovanější aplikace ruského App Store v roce 2018 . vc.ru. _ Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.
  43. ↑ NEJLEPŠÍ 2019. Nejlepší aplikace roku . apps.apple . Staženo 12. ledna 2020. Archivováno z originálu 12. ledna 2020.

Odkazy

 VK
Sociální sítě a messengery
Mediální projekty a zábava
Vzdělání
Produkty a služby
Zařízení
Ekosystémové služby
  • Marusya
  • VK Pay
  • ID VK
  • VK combo
  • Aplikace VK Mini
Klíčoví lidé
Uzavřené projekty