Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch
Typ veřejná společnost
Výpis na burze NYSE : ANF [1]
Základna 1892
Zakladatelé David T. Abercrombie [d] a Ezra Fitch [d]
Umístění
  • New Albany
Průmysl maloobchodní
Přidružené společnosti Hollister
webová stránka abercrombie.com _ 
 Mediální soubory na Wikimedia Commons

Abercrombie & Fitch ( A&F ) je americký maloobchodní prodejce oblečení pro volný čas . Společnost má sídlo v New Albany, Ohio . Společnost provozuje tři další podznačky: Abercrombie Kids, Hollister Co. a Gilly Hicks. K únoru 2020 společnost provozovala 854 obchodů všech značek [2] .

Společnost byla kdysi známá svými sexuálními reklamními kampaněmi s převážně bílými modelkami ( hovězí dort ), ale nyní změnila strategii a v reklamách již neuvádí téměř nahé modelky. Podle tehdejšího předsedy představenstva Arthura Martineze byly tyto změny provedeny s cílem ukázat, že se společnost rozvíjí společně se svými zákazníky [3] . Nyní se společnost zaměřuje na starší spotřebitele ve věku 21 let a starší [4] .

Abercrombie & Fitch má vyznamenání v používání „zástupců značky“ (dříve nazývaných „modely“) k obsluze zákazníků v obchodech [5] .

Historie

Původní společnost Abercrombie & Fitch byla založena v roce 1892 v New Yorku Davidem T. Abercrombiem jako společnost zabývající se oblečením pro elitní outdoorové nadšence. Ezra Fitch - bohatý právník a realitní developer a oddaný klient společnosti Abercrombie Company - získal významný podíl v podnikání v roce 1900 [6] . V roce 1904 byla společnost začleněna a přejmenována na "Abercrombie & Fitch Co." Fitch nakonec vykoupil Abercrombieho podíl na podniku a stal se jediným vlastníkem od roku 1907 do roku 1928 [6] . Společnost byla elitním dodavatelem sportovního a výletního zboží, známá zejména svými drahými zbraněmi, rybářskými pruty, rybářskými čluny a stany. Najednou vybavila safari Theodora Roosevelta a výpravu admirála Richarda Byrda do Antarktidy . Ernest Hemingway byl také pravidelným zákazníkem; zbraň, se kterou Hemingway spáchal sebevraždu v roce 1961, byla zakoupena od Abercrombieho a Fitche [7] . Po Hemingwayově smrti dala jeho žena několik jeho zbraní společnosti do úschovy [8] . V 70. letech 20. století společnost bojovala s konkurenty za nižší ceny ve snaze udržet si svou image. Společnost byla známá tím, že má rozsáhlé zásoby luxusních předmětů, ale provozní náklady ji donutily zbavit se svých nejdražších položek, jako je šachová sada se zlatem a onyxem v hodnotě 18 000 dolarů (ekvivalent 125 599 dolarů v roce 2021). Problémy s peněžním tokem je také donutily snížit své zásoby zboží s nízkou cenou [9] .

Společnost požádala o bankrot podle kapitoly 11 v roce 1976 a uzavřela svůj obchod vlajkové lodi na Madison Avenue a 45. ulici v roce 1977 [10] .

Krátce nato byla značka v roce 1978 oživena; Oshman's Sporting Goods, houstonský řetězec vlastněný Jakem Oshmanem [11] koupil jméno a seznam adres zmizelé firmy za 1,5 milionu $ (což odpovídá 6 milionům $ v roce 2021) [12] . Společnost Oshman's znovu zahájila činnost jako zásilkový prodejce se specializací na lovecké oblečení a novinky. Společnost také otevřela obchody v Beverly Hills , Dallas a (v polovině 80. let) New York City .

Nakonec v roce 1988 Oshman's prodal jméno a provoz společnosti The Limited, operátorovi řetězce oděvních obchodů se sídlem v Columbusu , Ohio . Společnost postupně přesunula své zaměření na mladší dospělé, nejprve jako dceřiná společnost Limited Brands a později jako samostatná, veřejně obchodovaná společnost [13] ; a vyvinula se v jednu z největších oděvních společností ve Spojených státech [14] .

Od roku 1997 si společnost udržuje vysoký profil prostřednictvím své reklamy, filantropie a zapojení do právních konfliktů souvisejících s brandingem, stylem oblékání a zaměstnaneckými praktikami. V první dekádě 21. století zasáhla podnikání společnosti Velká recese, když se teenageři obrátili s módou k levnějším značkám rychlé módy, jako jsou H&M a Forever 21 .

Poté, co v 90. letech převzal funkci generálního ředitele společnosti Mike Jefferies, zaměřil značku na to, aby se stal maloobchodním prodejcem pro mladistvé [15] . V roce 1998 se společnost rozšířila o uvedení dětské řady s názvem Abercrombie Kids. Abercrombie Kids byl postaven na úspěchu A&F a byl zaměřen na děti ve věku 7-14 let. Do roku 1999 si společnost získala větší popularitu než dříve. Společnost Hollister Co . byla zahájena v roce 2000 . „nový koncept zaměřený na optimistický, uvolněný kalifornský životní styl“ [16] .

Poznámky

  1. ↑ Abercrombie & Fitch Company // Polygon.io
  2. ↑ Čtyři ikonické podniky: Jedna „ZNAČKA“ . Získáno 9. února 2008. Archivováno z originálu 5. ledna 2012.
  3. ↑ Tyto fotografie před a po ukazují, jak moc se Abercrombie & Fitch změnil . Archivováno z originálu 17. července 2022. Staženo 17. července 2022.
  4. ↑ (19. října 2017). Abercrombie & Fitch spouští novou plně integrovanou kampaň: 'Tohle je čas' . Tisková zpráva . Archivováno z originálu 17. července 2022. Staženo 2022-07-17 .
  5. ↑ Kell, košilové modely Johna Abercrombieho se chystají zakrýt . Fortune (24. dubna 2015). Získáno 9. července 2015. Archivováno z originálu dne 22. srpna 2019.
  6. ↑ 1 2 Schlossberg, Mallory Bizarní historie společnosti Abercrombie & Fitch – a jak se prodejce znovu proměňuje . obchodní zasvěcenec . Společnost Insider Inc. (12. ledna 2016). Získáno 27. února 2020. Archivováno z originálu dne 17. července 2022.
  7. ↑ Mellow, James R. Hemingway: Život bez následků . - Houghton Mifflin, 1992. - S.  604 .
  8. ↑ Calabi, Silvio; Helsley, Steve; Sanger, Beretta Rogera Hemingwaye . Americký střelec . National Rifle Association of America (13. ledna 2011). Získáno 27. února 2020. Archivováno z originálu dne 17. července 2022.
  9. ↑ Barmash, Isadore Abercrombie & Fitch in Bankruptcy Step . The New York Times (7. srpna 1976). Získáno 20. srpna 2018. Archivováno z originálu 17. července 2022.
  10. ↑ Abercrombie & Fitch Co. historie . Financování vesmíru. Získáno 8. července 2015. Archivováno z originálu 12. ledna 2012.
  11. ↑ The Wall Street Journal , 1978[ bude upřesněno ]
  12. ↑ Kalkulačka inflace CPI . Ministerstvo práce Spojených států - Bureau of Labor Statistics. Získáno 9. července 2015. Archivováno z originálu 15. března 2011.
  13. ↑ Barmash, Isadore . Informace o společnosti , The New York Times . Archivováno z originálu 8. srpna 2014. Staženo 17. července 2022.
  14. ↑ Banay, Sophia Hlavní profily společností - Abercrombie & Fitch . portfolio.com . Datum přístupu: 19. července 2007. Archivováno z originálu 22. června 2007.
  15. ↑ Wilson, Matthew Vzestup a pád - a znovu vzestup  - Abercrombie & Fitch  ? . obchodní zasvěcenec . Získáno 4. srpna 2021. Archivováno z originálu dne 17. dubna 2021.
  16. ↑ Historie společnosti . corporate.abercrombie.com . Získáno 4. srpna 2021. Archivováno z originálu dne 4. srpna 2021.
  Přejděte na položku Wikidata  V sociálních sítích
Slovníky a encyklopedie
V bibliografických katalozích