| Google Ads | |
|---|---|
| Typ | kontextová reklama |
| Vývojář | |
| Operační systém | Multiplatformní (webová aplikace) |
| První vydání | 23. října 1996 |
| Nejnovější verze | ( 2000 ) |
| webová stránka | ads.google.com |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Ads (dříve AdWords ) je kontextová reklamní služba od společnosti Google , která poskytuje uživatelsky přívětivé rozhraní a mnoho nástrojů pro vytváření efektivních reklamních sdělení. Reklamy jsou vlajkovou lodí reklamního projektu Google a hlavním zdrojem příjmů společnosti. 24. července 2018 se značka AdWords přejmenovala na Google Ads a získala také nové logo. V Rusku se název služby AdWords změnil na „ Google Ads “. Nová značka symbolizuje celou škálu dostupných reklamních kampaní, včetně kampaní ve vyhledávání, obsahových kampaní a videokampaní. [1] [2]
Vytvoření standardní reklamy Google Ads obvykle trvá méně než 30 minut. Proces umístění reklamy probíhá v 8 krocích .
Krok 1: Inzerent si nejprve musí vytvořit účet v Google Ads, ke kterému stačí uvést e-mailovou adresu a heslo používané pro přístup k dalším službám Google. Pokud tomu tak není, můžete si zaregistrovat účet Ads na jakoukoli jinou e-mailovou adresu.
Krok 2: Inzerent je poté požádán, aby vybral cílové publikum (tj. cílení ) výběrem lokality (země, region, město), jazyka potenciálních zákazníků a demografických údajů (věk a pohlaví).
Krok 3: Ve třetím kroku je potřeba určit rozpočet reklamní kampaně.
Krok 4: Čtvrtým krokem je nastavení CPC pro reklamu. Při výběru doporučené možnosti „Automatické nabízení“ je stanovena horní hranice ceny za proklik, například 10 rublů, a systém automaticky vybere minimální požadovanou cenu za proklik pro zobrazení reklamy na nejlepší pozici v každém konkrétním případě. . Zároveň je skutečná cena za prokliky ve většině případů nižší než maximální cena a nikdy ji nepřevyšuje ze skupiny , přičemž identifikuje ty nejefektivnější .
Krok 5: Pátá fáze je věnována vytvoření samotné reklamy, pro kterou je potřeba zadat 2 nadpisy (každý 30 znaků), stručně popsat inzerovaný produkt v popisném řádku (90 znaků) a uvést adresu webové stránky, která uživatel přejde kliknutím na kontextovou reklamu. V textu inzerátu můžete kdykoli provést změny.
Krok 6: V šestém kroku je inzerent požádán, aby vybral klíčová slova, která povedou k zobrazení reklamy ve vyhledávacím dotazu uživatele. Nástroj pro návrh klíčových slov nabízený v této fázi umožňuje vybrat klíčová slova, zkontrolovat jejich oblíbenost (počet uživatelských požadavků na ně) a zjistit míru konkurence těchto slov mezi inzerenty.
Krok 7: Poté můžete vytvořit další varianty reklam, ze kterých pak Ads empiricky vyberou ty nejúčinnější.
Krok 8: Posledním krokem je, aby inzerent vybral způsob platby a zadal platební údaje. Mezi způsoby platby patří: bankovní převod, kreditní karty Visa a MasterCard , Webmoney , Yandex.Money a Webmoney a Yandex.Money jsou dostupné pouze pro obyvatele Ruska.
Po dokončení kontroly reklamy moderátorem je platba provedena v souladu s požadavky Google Ads a v síti se objeví online reklama.
Po určení, komu bude reklama směřovat, a výběru vhodných klíčových slov vytvoří webový vydavatel textové reklamy , které informují jeho potenciální zákazníky (cílové publikum) o produktech nebo službách, které nabízí. Pro vytvoření reklamního sdělení platí určitá redakční pravidla Google Ads, která se týkají popisu webu v reklamním sdělení a jedinečné výhody nabízeného produktu nebo služby. Všechny reklamy jsou předmoderované.
Inzeráty umístěné v systému Inzerce jsou stručné a strukturou totožné: nadpis-odkaz, adresa webu a textový blok o velikosti maximálně tří řádků. První řádek umožňuje až 25 znaků, druhý a třetí - každý 35 znaků. 4. řádek – zobrazuje cílovou URL. Dlouhé textové reklamy jsou povoleny při cílení na určité země ve východní Evropě a Asii (včetně Ruska a Ukrajiny). Název - 30 znaků, druhý a třetí řádek - každý 38 znaků.
K výběru optimální sady klíčových slov má Ads nástroj pro návrhy klíčových slov . Funkce tohoto nástroje:
Tvůrce reklamy má také možnost změnit nastavení shody klíčových slov tak, aby cílil na nejrelevantnější zákazníky, snížil cenu za proklik (CPC) nebo cenu za tisíc zobrazení (CPM) a zvýšil návratnost investic (ROI). V současné době existuje pět způsobů cílení reklam na uživatele.
Je možné použít modifikovaný parametr volné shody. Použití operátoru „+“ mezi klíčovými slovy umožňuje zobrazovat reklamy, pokud dotaz používal blízké tvary slov, ale ne synonyma, jako u klíčových slov ve volné shodě.
Frázová shoda . Funguje, pokud klíčovou frázi uzavřete do uvozovek. Příklad: „tenisové boty“ , reklama se zobrazí jako odpověď na vyhledávací dotaz na sousloví boty na tenis s tímto slovosledem ( boty na tenis , ale ne boty na tenis ). Tento zápas je přesněji orientován než Broad Match, ale stále volnější než Exact Match.
Důležité: ve vylučujících klíčových slovech ve Vyhledávání se všechny slovní tvary berou v úvahu samostatně, tedy kromě slova velikost je potřeba mínus velikost , velikost , velikosti a jeho další varianty (alespoň ty nejběžnější).
Pro každé klíčové slovo nebo části webu relevantní pro klíčová slova je možné použít samostatné adresy URL vydavatele.
Google Ads Editor (v Rusku – „Google Ads Editor“) je bezplatná aplikace určená ke správě reklamních kampaní. K dispozici jsou verze pro Windows a Mac OS . Před správou musíte správně nastavit svůj účet.
Existují také mobilní aplikace Google Ads pro iOS a Android .
Do roku 2002 se veškerá kontextová reklama Google Ads prodávala pomocí systému CPM (cena za tisíc zobrazení: „platba za zhlédnutí“), ale přechod na model CPC (cena za proklik: „platba za proklik“) byl postupně vyrobeny.
V tuto chvíli existují 2 způsoby platby – platba systémem „Předplatba“, kdy uživatel provede platbu a rozpočet je utracen z jeho reklamního účtu, a dále platba systémem „Automatické platby“. U platební metody „Automatické platby“ - systém poskytuje páku, jejíž výše závisí na době práce inzerenta, stejně jako na výši výdajů za období, a stáhne částku z propojené debetní / kreditní karty, když je dosaženo určitého limitu nebo vyprší ohlašovací období práce.
Statistiky účtu Google Ads se vykazují na úrovni kampaně, reklamní sestavy, klíčového slova nebo webu. To zahrnuje:
Webový vydavatel může vytvářet přehledy se statistikami zájmu od úrovně kampaně až po úroveň webu. Můžete také využít službu Google Analytics , která analyzuje, které stránky čtenáři na webu webového vydavatele navštěvují.
Google Ads tak poskytuje všechny potřebné nástroje a generuje data, která vám umožní řídit a měnit průběh reklamní kampaně tak, abyste dosáhli její maximální efektivity.