Alpen Gold

Alpen Gold ( šablona:Lang-ger ) je značka cukrovinek vytvořená společností Stollwerck AG pro trhy bývalých socialistických zemí a prodávaná společnosti Kraft Foods . Pod touto značkou se vyrábí čokoláda a zmrzlina . Alpen Gold je v roce 2018 lídrem v segmentu tabulkové čokolády v Rusku a obratem vydělává nejméně 5 miliard dolarů. [1] .

Produkty společnosti jsou zastoupeny v Rusku , Kazachstánu , Kyrgyzstánu , Bělorusku , Polsku , Gruzii , Ázerbájdžánu , Arménii , Mongolsku , Uzbekistánu , Tádžikistánu a Turkmenistánu [1] . Dříve prodáno na Ukrajinu .

Všechny továrny se nacházejí ve východní Evropě.

Historie

V roce 1991 uvedla společnost Kraft Foods značku Alpen Gold pro ruský trh. V televizi se objevila první reklama, jejímiž hrdiny byli gnómové, kteří šetřili zlato v Alpách. Zlato pro ně bylo cenné, dokud jednoho dne nenašli čokoládu Alpen Gold. Video bylo zveřejněno pod heslem: „Skutečné zlato Alp“ [2] .

15. července 1997 uvedla německá Stollwerck AG do provozu továrnu na výrobu čokolády ve městě Pokrov ve Vladimirské oblasti , kde se vyráběla čokoláda Alpen Gold [3] .

V roce 2001 americká společnost Kraft Foods Inc. a majitel Stollwerck Hans Imhoff podepsali dohodu o převodu práv na jeho výrobní zařízení a značky ve třech zemích: Rusku (Pokrov), Polsku ( Poznaň ) a Maďarsku ( Budapešť ). Ve stejné době, Stollwerck AG prodal Kraft Foods Inc. a ruská značka čokolády Alpen Gold [4] .

V roce 2009 se pod značkou Alpen Gold objevily v prodeji sušenky Chocolife. Dříve se vyráběl pod značkou "Prichuda", kterou vlastnila bolševická společnost. Koncem roku 2007 bolševika koupila společnost Kraft Foods Corporation. Sušenky byly prezentovány v šesti příchutích: hruška, pomeranč, třešeň, jahoda, lesní plody a meruňka. Kromě toho se v prodeji objevily křehké sušenky zalité mléčnou nebo hořkou čokoládou (klon této sušenky se v Auchanu prodává pod názvem Auchan Petit Beurre Tablette, ale menší). Dříve se vyráběla pod značkou "Shokobarokko" a patřila stejné společnosti jako sušenka. Od roku 2012 byly soubory cookie postupně vyřazovány. V roce 2014 se objevily čokoládové sušenky, které konečně nahradily křehké sušenky (naposledy byly vyrobeny pouze s mléčnou čokoládou, protože sušenky z hořké čokolády byly ukončeny mnohem dříve) a sušenky s příchutí: hruška a meruňka. V roce 2015 výroba sušenek v továrně Alpen Gold skončila , ale její klon se prodává pod jinými značkami se stejnými příchutěmi, ale bez lesních plodů. V roce 2017 zanikla i výroba čokoládových sušenek, ale její klon se prodává pod jinými značkami. V sortimentu značky byly i dárkové sady čokolád Alpen Gold Composition, ale v roce 2019 byla dokončena i jejich výroba.

V září 2012 byla vydána reklama na produkty Alpen Gold „Cargo Aircraft“, kterou vytvořila společnost Ogilvy & Mather Russia [5] . Video bylo věnováno vydání nové chuti čokolády a bylo uvedeno na národních televizních kanálech pod heslem "Optimismus je ve vašich rukou!" V prosinci 2012 bylo vydáno pokračování zářijové reklamy s názvem „The Island“ [6] .

V roce 2014 získal Alpen Gold ocenění Silver Effie Awards v kategorii Breakthrough Sub-Brand Launch [7] a v roce 2015 bronzové ocenění ve stejné kategorii [8]

V roce 2018 spustil Alpen Gold novou reklamní kampaň „Your Moment of Joy“. Video režíroval londýnský fotograf Nadav Kander. Úkolem bylo ukázat opravdové emoce lidí ve chvíli, kdy se jim v ústech rozpustí kousek čokolády [9] .

Produkty

Na ruském trhu