Hoff

Hoff je ruská síť prodávající nábytek a domácí potřeby a také tržiště pro dodavatele nábytkového zboží [1] . Patří společnosti Domashniy Interer LLC. Jméno Hoff znamená Home of furnishing nebo "Dům k vytvoření interiéru."

Zakladatelé: Michail Kuchment a Alexander Zayonts.

Historie vytvoření

V roce 2008 založili bývalí akcionáři M.Video Alexander Zayonts a Michail Kuchment společnost Home Interior. Společnost byla původně franšízována rakouským maloobchodníkem Kika [2] .

V roce 2009 byl otevřen první franšízový obchod Kika [2] .

V roce 2011 představila společnost Domashniy Interier, která se v té době skládala z pěti prodejen nábytku, značku Hoff [2] . Značka Kika neměla jednoznačné positioning a sortiment vhodný pro požadavek Rusů [3] .

V roce 2021 se generálním ředitelem společnosti stal Maxim Grishakov, bývalý šéf Yandex.Market [4] .

Síť vyvíjí 4 formáty obchodů. 39 poboček Hoff jsou hypermarkety, tři Mini prodejny, devět Home prodejen a jedna omnichannel Smart prodejna [5] .

Od roku 2022 Hoff zaměstnává více než 6,5 tisíce zaměstnanců a návštěvnost stránek a aplikací je více než 120 milionů ročně [6] .

Činnost a finanční výkonnost společnosti

Během krize v roce 2014 Hoff snížil podíl dovozu nábytku ze 40 % na 10 % [7] .

V roce 2017 tržby u Hoff vzrostly o 43,4 %, zatímco online nakupování představovalo 14 %. Počet návštěvníků za rok je více než 12 milionů lidí [8] .

V roce 2018 se tržby sítě zvýšily o 35,8 %, podíl online nákupů - 15,4 % z celkových tržeb [9] .

Od listopadu 2019 měl Hoff 50 obchodů v Rusku, včetně 33 hypermarketů. Online prodej tvořil 20 % všech prodejů [10] .

Během pandemie COVID-19 na jaře 2020 se online prodej Hoff zvýšil 3x [7] .

Na podzim 2021 Hoff otevřel první digitální obchod v moskevské oblasti. Obchod se stal jedním z online prodejních kanálů: veškerý sortiment je kupujícím dostupný prostřednictvím speciálních digitálních panelů nebo tabletů prodejců [11] .

Na konci roku 2021 je 35 % tržeb Hoff online. Maloobchodník zaujímá 5 % celého ruského trhu s nábytkem [12] .

Od roku 2022 má řetězec v Rusku 61 obchodů [13] . Na konci února vyskočily tržby trhu s nábytkem o 70 % [14] .

V březnu 2022 byl otevřen poslední hypermarket Hoff v Novosibirsku [15] .

V dubnu 2022 hypermarket informoval o březnovém spěchu poptávky na trhu s nábytkem. Meziroční tržby již několik týdnů vykázaly dvojnásobný nárůst. Podle generálního ředitele Hoffa Maxima Grishakova to bylo způsobeno stažením IKEA z Ruska a také negativními očekáváními spotřebitelů ohledně růstu cen a nedostatku trhu [16] .

Do roku 2024 plánuje Hoff zvýšit podíl online prodeje na 50 % [17] .

Dnes Hoff spolupracuje se 400 společnostmi, z nichž 85 % je ruských. Pozastavení spolupráce se zahraničními partnery nemělo vliv na sortiment prodejny [18] .

Poznámky

1. ↑ Hoff urychluje uvedení na trh kvůli koronaviru . RBC . Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 13. června 2022. (Ruština)
2. ↑ 1 2 3 Michail Kuchment (Hoff): "Trh klesá a my na něm zvyšujeme svůj podíl" . secretmag.ru _ Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 13. června 2022. (Ruština)
3. ↑ „Mohl by to být obchod minimálně za 100 miliard dolarů“. Spoluzakladatel Hoff - o "německé" značce, konkurenci s IKEA a vkusu Rusů . Zvonek (3. února 2022). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 1. července 2022. (Ruština)
4. ↑ V čele Hoffa bude bývalý šéf Yandex.Market Maxim Grishakov . AdIndex . Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 14. prosince 2021. (Ruština)
5. ↑ „Ve Hoffu jako první rozpoznali důležitost online obchodování a začali jej rozvíjet“ . www.kommersant.ru (11. srpna 2021). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 13. června 2022. (Ruština)
6. ↑ MALOOBCHOD A VĚRNOST. Hoff oznámil 70% nárůst tržeb do konce února po uzavření IKEA . Maloobchod a věrnost (4. dubna 2022). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 21. srpna 2022. (Ruština)
7. ↑ 1 2 "Nemůžete přesunout celou inflaci do cen" . Vědomosti . Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 13. června 2022. (Ruština)
8. ↑ Hoff shrnul výsledky za rok 2017 . Retail.ru (17. ledna 2018). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 13. června 2022. (Ruština)
9. ↑ Hoff oznamuje výsledky společnosti za rok 2018 . Retail.ru (23. ledna 2019). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 13. června 2022. (Ruština)
10. ↑ „S těmahle klukama si určitě vyděláme“: spolumajitel Hoff o Mekce ruského maloobchodu, Sovcombank a uberizaci hypermarketů . Forbes.ru _ Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 30. dubna 2022. (Ruština)
11. ↑ Nemovitosti RIA Novosti. Hoff otevřel nový hypermarket v moskevské oblasti . Nemovitosti RIA Novosti (20210729T1839). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 12. června 2022. (Ruština)
12. ↑ Hoff může v příštích třech letech vstoupit na burzu | New-Retail.ru . new-retail.ru . Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 25. prosince 2021. (Ruština)
13. ↑ Maria Bezdenezhnykh. Hoff otevře druhý hypermarket v Novosibirsku . www.nsk.dk.ru _ Staženo: 13. června 2022. (Ruština)
14. ↑ Tržby Hoff na konci února vyskočily o 70 % . Retail.ru (3. dubna 2022). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 27. dubna 2022. (Ruština)
15. ↑ Marina Sanková, Marina Sankova. IKEA v Novosibirsku stáhla oznámení o odstávce podniku  (ruština)  ? . Infopro54 - Novinky z Novosibirsku. Novinky ze Sibiře (25. března 2022). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 25. března 2022.  (neurčitý)
16. ↑ Nemovitosti RIA Novosti. Maxim Grishakov: odchod z IKEA nikomu neprospěje . Nemovitosti RIA Novosti (20220427T1000). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 14. června 2022. (Ruština)
17. ↑ Hoff plánuje v roce 2024 zvýšit podíl online prodeje na 50 % . Retail.ru (27. dubna 2022). Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 27. dubna 2022. (Ruština)
18. ↑ Rusové našli náhradu za IKEA . Lenta.RU . Získáno 13. června 2022. Archivováno z originálu dne 13. června 2022. (Ruština)