| Lokata | |
|---|---|
| Typ | Společnost s ručením omezeným |
| Základna | 2011 |
| zrušeno | 2015 |
| Umístění | Rusko :Moskva |
Lokata je ruská společnost, která vytvořila a vyvíjí geolokační internetovou službu, která umožňuje vyhledávat produkty v katalozích a brožurách místních prodejců, najít nejbližší prodejny a zjistit jejich otevírací dobu. Založena v roce 2011 za účasti ruských a německých podnikatelů [1] .
Službu Lokata spouští německý online promotér Bonial International Group (BIG) a ruská společnost Fast Lane Ventures [2] . Lokata vychází ze vzoru dalšího BIG člena, oblíbené služby kaufDA v Německu. kaufDA, lídr v propagaci zboží a služeb na internetu v Německu, má 32 milionů uživatelů měsíčně. Bonial International Group spustila podobné služby v dalších zemích světa – Bonial service působí ve Francii, Ofertia, Guiato v Brazílii ve Španělsku [3] . V listopadu 2013 vstoupila Bonial International Group na americký trh spuštěním geolokační služby Retale v Chicagu [4] .
Online vyhledávač zboží a služeb Lokata.ru funguje na principu ROPO (Research Online, Purchase Offline - „vyhledáváme online, nakupujeme offline“) a kombinuje vyhledávač, geolokační platformu a možnost prohlížet si brožury a katalogy online v rámci jednoho zdroje. Lokata umožňuje na svém webu, ve widgetech na partnerských stránkách a v aplikacích pro mobilní zařízení vyhledávat libovolnou kategorii zboží v katalozích a prospektech místních prodejců [5] . Uživatelé Lokata procházejí adresy obchodů, prozkoumávají adresáře prodejců, přihlašují se k odběru oznámení o nových nabídkách a získávají pokyny k nejbližší prodejně, kde mohou nakoupit [6] . Více než 30 % všech návštěv maloobchodních katalogů hostovaných na Lokatě pochází z mobilních zařízení. U některých prodejců dosahuje procento „mobilních zobrazení“ 50 % nebo více. Uživatelé si denně prohlédnou více než 100 000 reklamních adresářů. Služba pokrývá více než 90 % všech velkých obchodních řetězců v Rusku [7] .
Společnost spustila aplikace Lokata pro mobilní zařízení na bázi iOS , Android [8] , Windows Phone a Windows 8 . Aplikace opakují funkčnost webové verze služby, využívající vestavěné GPS moduly mobilních zařízení k automatickému určení polohy uživatele. Aplikace má řadu funkčních funkcí, které rozšiřují možnosti vyhledávání. Uživatel se může přihlásit k odběru produktových kategorií a dozvědět se o novinkách a speciálních podmínkách pouze v segmentu, který ho zajímá [9] . Služba je vybavena geofencingem, který umožňuje v konkrétním časovém období informovat uživatele o zboží a prodejnách v oblasti, kde se nachází. Dalším cenným řešením je možnost vytvořit si nákupní seznam ze zboží vybraného v katalozích obchodníků [10] .
Divácký průzkum Lokata realizovaný v červnu 2013 společností GFK Rus, který probíhal ve třech nejoblíbenějších kategoriích: „Supermarkety“, „Elektronika a domácí spotřebiče“, „Oděvy“, umožnil vyvodit řadu důležitých závěrů pro domácí lokalizační trh služeb , jedním z nich je – vysoká účinnost elektronických katalogů [11] . Podle výsledků výzkumu byla konverze návštěvníka prohlížejícího elektronický katalog na Lokatě na kupujícího 35 % [12] . 93 % dotázaného publika Lokaty plánovalo jít do obchodu a 65 % z nich to udělalo po zhlédnutí elektronických katalogů.
Podle výzkumné společnosti GFK Rus návštěvníci geolokačních služeb, konkrétně Lokata, nejčastěji hledají buď konkrétní produkt (25 %), nebo nejnovější nabídky obchodníků, které je zajímají (25 %). Každý druhý spotřebitel přitom plánuje něco koupit (58 %) [13] .