POS materiály ( anglicky POS materials , POS ← point of sales "point of sale") jsou materiály, které pomáhají propagovat značku nebo produkt na prodejních místech ( světelné panely , policové reproduktory , držáky cenovek , woblery , cenovky, zarážky, promo stojany , zacvakávací rámečky, rámy na plakáty a plakáty, rámečky, dávkovače, plastové tácky, vlajky, obaly , malba , samolepky, ozdobné magnety, podložky pod hrnky, hrníčky, sklenice, plakáty, plastové desky, aktovky, visačky, kalendáře, pohlednice , poznámkové bloky, pravítka, klíčenky , záložky a další suvenýry distribuované na prodejních místech). POS materiály slouží k upoutání další pozornosti a efektivní propagaci produktů. POS materiály jsou příkladem BTL reklamy.
Kupující, kteří studují POS-materiály, dostávají informace o výhodách produktů. POS materiály tedy díky informačnímu obsahu a schopnosti upozornit na produkt stimulují prodej.
Takové materiály pomáhají kupujícímu najít obchod, který prodává zboží, které ho zajímá. Jejich cílem je upozornit spotřebitele na místo prodeje, povzbudit ho, aby do něj vstoupil, informovat ho o dostupnosti příslušných produktů.
Panel-držák (panelový nosník) - konstrukce připevněná ke konci budovy. Konzolové panely mohou být nejen statické, ale také lehké a dynamické (obvykle se konstrukce otáčí kolem své osy: je poháněna větrem nebo motorem)
Značka chodníku (sloup) - konstrukce instalovaná přímo před vchodem do prodejního místa nebo označující směr k němu. Je to pohodlné, protože se dá snadno odstranit nebo přesunout. Funkčně se chodníkové značky liší počtem pracovních ploch (jedna nebo dvě) a četností aktualizace informací.
Nákres chodníku - grafická nabídka vstupu do prodejny, obrázek s chráněným povrchem, nalepený přímo na asfalt.
Ve vnějším designu prodejny jsou navíc informace umístěny na urnách, podlahových popelnících a výlohách. atd.
Připomínají spotřebitelům nabídku určitých značek, konkrétního typu produktu v konkrétním místě prodeje. K návrhu této zóny se často používají následující prvky.
Tablety jsou malé plastové nebo lepenkové obdélníky obsahující reklamu a informující: „otevřeno“ / „zavřeno“, „od vás“ / „směrem k vám“.
Produktové karty (produktové karty) - plakáty s reliéfním obrázkem zboží a uvedením jeho cen. Obvykle jsou vyrobeny z lepenky nebo plastu.
Světelné panely (begriffs) jsou struktury sestávající ze dvou organických skel, speciálního průsvitného fotografického filmu s obrazem a speciálního skrytého LED osvětlení založeného na technologii okrajového osvětlení a speciální světlovodivé matrice, která odráží světlo vlivem lomu světla. směrový zdroj světla.
I v této zóně jsou reklamní polepy použity na buňky úschovny a na klíčenky na klíče, na vozíky a košíky pro zákazníky.
Nosí informace kupujícímu o produktu přímo před ním. Může obsahovat reklamní informace k upoutání pozornosti spotřebitele. Existují následující typy:
Regál (hovorové police) - plastové lišty upevněné na okraji (konci) regálových regálů, častěji v supermarketech, kde je sortiment zboží velmi velký. Zobrazují název produktu, jeho cenu. Někdy obsahují další stručné informace o produktu.
Pracovní plocha - umístěná na stole nebo na jakémkoli jiném vodorovném povrchu.
Závěsné kapsy - kapsy pro umístění podrobnějších informací o produktu, nebo (v případě použití velkého písma a jasných, kontrastních barev) upoutat pozornost kupujícího.
Držáky cenovek jsou jakákoli zařízení, která nesou informaci o ceně produktu. Častěji používané: rohy, jehly, odznaky, tácky, kolíčky na prádlo atd.
Držák na menu (synonyma: stojan na menu, stolní stan, držák na menu, držák na menu) je jedním z hlavních typů POS materiálů používaných v průmyslu HoReCa .
V zásadě se používají materiály jako v bodě „v místě vystavení“, přičemž část zboží odebraného z regálových regálů je vystavena před pokladnou. Pokladník nabízí kupujícímu ke koupi zboží vystavené na pokladně s uvedením jeho předností (cena atd.). Je považována za nejúčinnější metodu POS, protože ve většině případů kupující tráví více času ve frontě u pokladny než na obchodním parketu.