REACH (značka)

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 30. listopadu 2016; kontroly vyžadují 13 úprav .
DOSÁHNOUT
Průmysl produkty osobní péče
Současný majitel Dr. Fresh LLC (zubní kartáčky a výplachy, ve Spojených státech , Kanadě , Karibiku );
Johnson & Johnson (zubní kartáčky a dentální nit, zbytek světa)
Země původu USA
Začínáme 1976
trhy celý svět
Bývalí majitelé Johnson & Johnson , DuPont
Registrovaný 1976
webová stránka reachtoothbrush.com

REACH ( Russian Rich ) je značka, pod kterou se vyrábí produkty pro ústní hygienu, včetně zubních kartáčků , vod a dentálních nití . Historie značky sahá až k zubním kartáčkům REACH, které vyvinula společnost DuPont v roce 1976 [1] .

Historie

70. léta

1976 – DuPont vstoupil na trh zubních kartáčků po čtyřech letech výzkumu na Tufts University pod vedením Percyho Hilla, Jr., konzultanta pro aplikovanou ergonomii [2] [3] . REACH byl první ergonomický zubní kartáček. Ukázalo se, že je účinný v klinických studiích a vytvořil oblast výzkumu nazvanou „design zubního kartáčku“ [4] [5] [6] .

Článek z roku 1976 v Chicago Tribune uvádí následující unikátní prodejní nabídku pro štětec REACH: „zakřivená čtyřstranná rukojeť (pro pohodlné uchycení v ruce) s prodlouženým krkem (pro snadnější dosažení na těžko přístupných místech) a kompaktní hlavu se dvěma úrovněmi štětin“ [2] . Kartáčky REACH mají tvar zubařského nástroje, protože hlava je v úhlu k rukojeti. Tato funkce umožňuje kartáčku proniknout do nejhůře přístupných koutků úst, odtud název. (REACH je přeloženo z angličtiny jako "dosáhnout", "proniknout".)

DuPont začal propagovat svůj zubní kartáček v dubnu 1976; nejprve v Green Bay , Wisconsin , a pak v Chicagu , reklama v novinách a v televizi [2] .

1977 – Johnson & Johnson kupuje značku REACH od společnosti DuPont před Procter & Gamble [7] .

1978 – Johnson & Johnson představil značku na celostátní úrovni spuštěním první reklamní kampaně na zubní kartáčky za milion dolarů [8] [9] .

80. léta

1983 – Zubní kartáček REACH byl použit v počítačové hře Tooth Protectorspro herní konzoli Atari 2600 spolu s dentální nití Johnson & Johnson a výplachem Act [10] .

1985 – Zubní kartáček REACH získal uznání od American Dental Association [11] .

1986 – Australský animátor Phil Mitchum vytvořil postavu Mr. Reach, který se stal populárním na mnoha globálních trzích, včetně Japonska a USA [12] .

Na konci 80. let 20. století držel REACH 28 % trhu v USA a úspěšně konkuroval lídrovi na trhu Oral-B (35 % trhu). Do roku 1991 však jeho podíl klesl na 20 % [13] [7] .

devadesátá léta

1993 – REACH představil první zubní kartáček na světě navržený speciálně pro děti, nazvaný „Wondergrip“. Předtím byly všechny zubní kartáčky pro děti jen menší kopie kartáčků pro dospělé. Smart Design studoval chování při čištění více než 100 dětí a vytvořil kartáč, který podporuje správnou techniku ​​čištění [14] [15] .

1996 – REACH představil REACH Sweeper a REACH Floss Gentle Gum Care. J&J zdvojnásobila svůj reklamní rozpočet od předchozího roku na více než 20 milionů dolarů ve snaze získat zpět svůj podíl na trhu, který v té době klesl na 15,5 % .

2000

2001 – Pro vydání Harryho Pottera a kamene mudrců vytvořil REACH zubní kartáček Harry Potter [17] [18] .

2006 – Fuel Industries vyvinulo „Mr. Reach: In the Mouth of Mystery“ s produkty REACH a Mr. Dosah [19] [20] .

2008 – V srpnu REACH představil zubní kartáček a nit UltraClean [21] .

2009 – Po klinických studiích Johnson & Johnson oznámila, že nit REACH UltraClean odstraňuje až dvakrát více plaku než nit Glide (Procter & Gamble) a že zubní kartáček UltraClean odstraňuje více plaku a poskytuje lepší zdraví dásní než zubní kartáček 360°Colgate . O kartáčku REACH UltraClean se také tvrdilo, že odstraňuje až 90 % plaku na těžko dostupných místech [22] [23] .

léta 2010

2010 - Zubní kartáček Total Care Floss Clean, vyvinutý společností Fuseproject, se stal finalistou mezinárodní designové soutěže IDEA 2010 [24] . Ve stejném roce REACH představil novou řadu zubních kartáčků a nití „REACH Total Care Plus Whitening“, určených k bělení zubů. Také v roce 2010 REACH zahájil spolupráci „REACH by design“ s návrháři Celery Campbell a Tomem Delavanem a také se stylistou celebrit Bradem Goreskym.[25] [26] [27] .

2011 – Divize National Advertising Division kritizovala reklamu na bělící zubní kartáček REACH Total Care Plus Whitening a navrhla, aby J&J změnila svá tvrzení, že „běžné kartáčky čistí zuby. REACH je bělí“ a „REACH vyvinul jedinečnou technologii mikrobělení s uhličitanem vápenatým. To znamená, že pokaždé, když si čistíte zuby, bělíte je a odstraňujete skvrny.“ V důsledku toho NAD zjistil, že J&J může podpořit tvrzení, že „běžné kartáčky čistí zuby. REACH je bělí,“ ale navrhl změnu jiných tvrzení, aby si spotřebitelé uvědomili, že odstranění skvrn je dosaženo vnějšími faktory, abrazivním působením štětin, a nikoli díky bělícím vlastnostem kartáčku [28] .

Také v roce 2011 REACH pokračoval ve spolupráci s celebritami tím, že pozval Shoshannu Gruss a hvězdu Flipping Out Jeffa Lewise, aby se připojili k REACH by Design [29] [30] .

2012 – V prosinci 2012 Johnson & Johnson prodal práva na zubní kartáčky REACH v USA, Karibiku a Kanadě portfoliové společnosti Dr. Fresh LLC“ za nezveřejněnou částku. Dohoda nezahrnovala nitě REACH ani jiné mezizubní produkty [31] .

2014 - v dubnu 2014 Dr. Fresh představil zubní kartáčky „Complete Care Triple Angle“ a na svých webových stránkách tvrdil, že jde o „nejpokročilejší kartáčky REACH, jaké byly kdy vyrobeny“ [32] [33] .

2015 - Dr. Čerstvý znovu představený Mr. REACH ve své reklamě „REACH Complete Care 8-in-1 Rinse“. V témže roce společnost Johnson & Johnson přestala používat značku REACH a přejmenovala dentální nit REACH na dentální nit Listerine , přičemž tuto skutečnost oznámila na svých oficiálních stránkách v červnu 2015 [34] [35] .

Viz také

Poznámky

  1. ↑ REACH® - výrobky pro péči o ústní dutinu: zubní kartáčky, nitě a výplachy . Dentist.ru. Datum přístupu: 31. ledna 2016. Archivováno z originálu 31. ledna 2016.
  2. ↑ 1 2 3 Lazar, Jiří . Du Pont Reach(y) pro zuby , Chicago Tribune . Archivováno z originálu 27. ledna 2016. Staženo 27. ledna 2016.
  3. ↑ Stearns, Jarede . Percy Hill, inženýr, který navrhl zubní kartáček Reach , Boston : boston.com (5. září 2003). Archivováno z originálu 22. ledna 2016. Staženo 27. ledna 2016.
  4. ↑ Helmut Degen. UX Talk s Danem Rosenbergem . uxindustry.com (28. prosince 2012). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  5. ↑ Kim, J. Vicente. Pojďme Fyzicky: Přizpůsobení designu tělu // Lidský faktor : Revoluce v tom, jak lidé žijí s technologiemi  . - Routhledge, 2013. - S. 82-84. — ISBN 0-415-97891-2 . (Knihy Google)
  6. ↑ Guerlain, Stephanie. Kognitivní inženýrství: Není to, co si myslíte // Hranice inženýrství: Zprávy o špičkovém inženýrství ze  sympozia 2008 . - National Academy of Engineering, 2009. - S. 88. - ISBN 978-1-234-56789-7 .
  7. ↑ 12 Lazar , Jiří . P&G dává svůj hřeben na zubní kartáček , Chicago Tribune  (13. srpna 1991). Archivováno z originálu 23. ledna 2016. Staženo 28. ledna 2016.
  8. ↑ Segrave, Kerry. America Brushes Up: The Use and Marketing of Tooth Paste and Tooth brushes in the Twentieth Century  (anglicky) . - McFarland , 2010. - S. 125. - ISBN 978-0-7864-4754-1 . (Knihy Google)
  9. ↑ Zubní kartáčky – jsou sexy, od Gum , Chicago Tribune  (5. června 1996). Archivováno z originálu 23. ledna 2016. Staženo 28. ledna 2016.
  10. ↑ Weiss, Brett. Atari 2600 // Klasické domácí videohry, 1972-1984: Kompletní referenční příručka  (neopr.) . - McFarland , 2012. - S. 125. - ISBN 0786487550 . (Knihy Google)
  11. ↑ Útok proti: boj proti  //  Kiplingerovy osobní finance :časopis. - 1985. - Listopad ( roč. 39 , č. 11 ). — S. 316 . (Knihy Google)
  12. ↑ Happy returns Mr Reach . B&T Weekly (11. května 2007). - "Trojrozměrná barevně animovaná postava slaví své dvacáté první narozeniny v roce 2007". Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  13. ↑ Lazar, Jiří . J&J má novou munici ve válce štětin , Chicago Tribune . Archivováno z originálu 23. ledna 2016. Staženo 28. ledna 2016.
  14. ↑ Andy Butler. rozhovor s Davinem Stowellem, zakladatelem chytrého designu . Designboom (29. 8. 2014). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  15. ↑ Smart Design Media Kit . Smart Design (18. června 2010). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  16. ↑ Sloan, Pat . Coltage, J&J nalije 30 milionů dolarů do nástavců na zubní kartáčky , Advertising Age (26. února 1996). Archivováno z originálu 23. ledna 2016. Staženo 27. ledna 2016.
  17. ↑ Alissa Macvillenová. Jako Magic the Toys Arrive . New York Daily News (13. listopadu 2001). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  18. ↑ Silvester, William. Sběratelská příručka Harryho Pottera  (neopr.) . - Krause Publications , 2010. - S. 211. - ISBN 978-1-4402-0997-3 . (Knihy Google)
  19. ↑ Richard Ho. Johnson & Johnson sáhne po nostalgii . Reklamní věk (13. prosince 2006). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  20. ↑ Mr. Reach in the Mouth of Mystery . Mysterygamecentral.com (17. března 2007). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  21. ↑ Antoinetta Alexandrová. J&J představuje zubní kartáček a nit Reach UltraClean . Drugstorenews.com (17. srpna 2008). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  22. ↑ Nové přímé klinické studie ukazují, že ultračisté zubní kartáčky a nit Reach poskytují vynikající odstraňování plaku ve srovnání s předními konkurenčními produkty . Evaluate Ltd (6. dubna 2009). Datum přístupu: 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 29. ledna 2016.
  23. ↑ Laird Harrison. Byly hlášeny nové zkoušky zubní nitě . DrBicuspid.com (16. dubna 2009). Datum přístupu: 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 29. ledna 2016.
  24. ↑ Zubní kartáček REACH (finalisté IDEA 2010) . Industrial Designers Society of America (3. července 2010). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  25. ↑ Dana K. Cassell. Dejte své peníze tam, kde máte ústa . Drogová témata (15. března 2011). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  26. ↑ Christa Joanna Lee. „Sáhnete“ po značkových zubních kartáčcích Brada Goreskiho? . Glamour (15. července 2010). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  27. ↑ Marshall Heyman. Pro módní nadšence, horké růžové pinzety a nástroje . WSJ (15. července 2010). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 30. ledna 2016.
  28. ↑ J&J upravuje některá tvrzení o bělení zubních kartáčků . DrBicuspid.com (9. září 2011). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  29. ↑ Módní zubní kartáčky od návrhářky Shoshanny Gruss . DentistryIQ.com (15. srpna 2012). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 30. ledna 2016.
  30. ↑ Lilit Marcusová. Hvězdy 'Flipping Out' Jeff Lewis a Reach vám přinesou luxusní značkové zubní kartáčky . Racked.com 3. listopadu 2011. Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  31. ↑ Dr. Fresh® LLC získává ruční zubní kartáčky značky REACH® . PR Newswire (18. prosince 2012). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  32. ↑ Řada zubních kartáčků nabízí nové úhly . DentistryIQ.com (30. dubna 2014). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 30. ledna 2016.
  33. ↑ Upgradujte svůj štětec nyní . Reachtoothbrush.com (23. ledna 2016). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  34. ↑ Je zpět! Pan. Dosáhněte návratnosti s novými inovacemi a kompletní péčí . Marketwired.com (1. října 2015). Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. ledna 2016.
  35. ↑ Reach Floss je nyní Listerine Floss . Reachfloss.com (30. června 2015). - "REACH® FLOSS JE NYNÍ LISTERINE® FLOSS". Získáno 23. ledna 2016. Archivováno z originálu 30. června 2015.

Odkazy