| Červené Keds | |
|---|---|
| Typ | Soukromá společnost |
| Základna | 2004 |
| Umístění | Moskva , Rusko |
| Klíčové postavy | Vitalij Bykov |
| Průmysl | Reklamní |
| obrat | 200 milionů ₽ ( 2018 ) |
| webová stránka | www.redkeds.com |
Red Keds (Red Keds) je ruská kreativní agentura zabývající se strategickým plánováním, kreativou, výrobou videí pro reklamu, vývojem designových konceptů, webových stránek, integrovanými kampaněmi. V roce 2000 byla společnost Red Keds jedním z lídrů na reklamním trhu v Rusku.
Agenturu založili v roce 2005 Vitalij Bykov, Valerij Golnikov a Sergej Ilmanov. O rok dříve Golnikov na LiveJournalu oznámil , že plánuje vydat knihu dětských pohádek, Bykov na zprávu zareagoval a nabídl se, že pomůže s úpravou. Společně se rozhodli vytvořit ilustrátorskou agenturu, vydělávat na klientských službách a provizích a přišli do Ilmanova pro peníze - nabídl 10 000 dolarů za 34% podíl v budoucí agentuře.
Jméno Red Keds pochází z postav, které nakreslil Valerij Golnikov, z nichž většina měla na nohou červené tenisky.
Z agentury se stalo designové studio a ujali se vývoje her, 3D modelů a webových stránek. Kniha s pohádkami přišla k vydání o rok později a od společnosti Expedition se na vydání vybralo 10 000 dolarů. V roce 2006 byla kniha „33 příběhů“ uznána jako „Kniha roku“ na All-Russian Exhibition-Fair v Moskvě.
V prvním roce provozu získala společnost Red Keds velkou reklamní zakázku od společnosti Genser, vyvinula webové stránky v ruském jazyce pro Converse, Nissan, Honda. Tyto peníze stačily na pronájem kanceláře a výplatu mezd zaměstnancům.
V roce 2006 se kvůli neustálým sporům Golnikov rozhodl agenturu opustit. Celá společnost v té době měla hodnotu 100 000 $ a Bykov koupil Golnikovův podíl (33%).
Přestože byla společnost z profilu designovým studiem, Bykov ji prezentoval jako kreativní agenturu. "Pokud jste známí jako designérské studio, pak za vámi nebudou chodit pro reklamu a nebudete dostávat část zakázek." Bykov k tomu tajně lákal specialisty z jiných agentur – aby například získal smlouvu se Sony, přijel na schůzku se stratégem z jiné agentury.
V roce 2008 Bykov koupil podíl Sergeje Ilmanova za 30 000 $ a zůstal jediným řídícím partnerem agentury. Protože nemohl řídit agenturu sám, nabídl akcie třem svým zaměstnancům: Vasiliji Lebeděvovi, Olegu Zilbergovi a Jevgeniji Stroynovovi. Výměnou za 20 % podílu bylo nutné pracovat více než 3 roky v operativním řízení agentury [1] .
V roce 2014 oznámila společnost Red Keds fúzi s agenturou Mediaset. Obnovená struktura se měla stát největší agenturou v Rusku na reklamním trhu: kreativním i mediálním. Tým Mediaset již navštívil kancelář Red Keds, když se ukázalo, že Mediaset je na pokraji bankrotu a nemá jediného ziskového klienta.
V roce 2010 Red Keds shromáždil skupinu velkých klientů, pro které byly všechny reklamní aktivace uzavřeny. Díky tomu se agentura rozrostla na 85 lidí a stala se jedním z největších hráčů na trhu. S Red Keds spolupracovaly Bank of Russia, Sberbank, Coca-Cola, Honda, Infiniti, Hochland, Sony, Ikea, Panasonic, Danone, Heineken, Audi a mnoho dalších.
V roce 2014 Evgeny Stroynov oznámil svůj odchod z agentury a ve prospěch vzdělávacího produktu (nyní je to SkillFactory), Oleg Zilberg předtím dostal zelenou kartu a odešel do USA, Vasilij Lebedev se zaměřil na rozvoj projektu IKRA. Bykov zůstal ve vedení agentury sám a pokusil se prodat svůj podíl ve společnosti, ale bez úspěchu. Během tohoto období agentura opustila mnoho klíčových zaměstnanců. Tak například Vasilij Bogdanov a Maxim Yurin opustili Ked a otevřeli Little Big Agency [2] .
V roce 2015 se agentura umístila na 4. místě v Tagline ratingu digitálních agentur v Rusku a v roce 2018 (poslední rok byl rating zveřejněn) na 8. místě [3] .
V březnu 2020, během pandemické krize, Red Keds propustil 20 ze 30 zaměstnanců a přešel do režimu plně vzdálené práce. Od října 2020 agentura zaměstnává 12 lidí.
G8 je festival kreativního průmyslu, který se koná od roku 2018.
IKRA je škola kreativního myšlení v Moskvě.
Cossa.ru je médium o internetovém marketingu a digitálu. Podíl na projektu stále patří Vitalymu Bykovovi.
illustrators.ru je katalog ruských ilustrátorů, o který se v současnosti stará Valerij Golnikov .
"Kniha roku" - za "33 příběhů".
Ocenění oblíbeného webu
Zlatý buben v nominaci Interactive za dílo "Sovětský butik".
2017 – Červené jablko, bronz za kampaň Twitch Goal Celebrator (online video) pro Nike.
2017 – ADCR Awards, bronz za kampaň Twitch Goal Celebrator (New Use of Media) pro Nike [4]
2018 – AWWWARDS, vyznamenání pro web za „Point of Design“
2018 - ADCR Awards, bronz v kategorii Film & Radio za video "Illusion" pro službu Yula [5]
2019 – Velká ryba, stříbro za video pro nadaci Love Syndrome Foundation [6]