Siemens (ochranná známka)

Siemens  je primární ochranná známka společnosti Siemens AG . Používají a používají také některé dceřiné společnosti Siemens AG a držitelé licencí . Podle Millwarda Browna byla značka Siemens v roce 2008 oceněna na 14,665 miliardy USD [1] .

Historie ochranných známek

V roce 1847 vytvořili němečtí vynálezci Werner Siemens a Johann Halske společnost Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske , která oficiálně zahájila činnost 12. října 1847 a kromě elektrické telegrafie se zabývala širokou škálou prací v oblasti přesnosti. mechanika a optika, stejně jako tvorba elektromedicínských přístrojů. Společnost byla pojmenována po svých zakladatelích.

V roce 1899 se monogram latinských písmen S a H stal logem společnosti Siemens & Halske AG.

Ne všechny společnosti přidružené k Siemens & Halske AG (S&H) a Siemens-Schuckertwerke (SSW) přitom vyráběly produkty pod logem Siemens. Protos Automobile GmbH , získaná v roce 1908, vyráběla automobily pod značkou Protos . Značka byla populární a SSW dokonce začala vyrábět domácí spotřebiče pod logem Protos.

V roce 1925 byl k monogramu latinských písmen S a H, které byly znakem společnosti, přidán kruh, který monogram obkresloval. V roce 1927 dochází k nové změně loga - pod kruh s monogramem je přidán vlastní nápis SIEMENS, uzavřený spolu s kruhem s monogramem v pětiúhelníku. Stejné logo používá SSW. Ovšem například pro domácí spotřebiče PROTOS vyráběné firmou SSW byl použit monogramový 2-S monogramový pětiúhelník od SSW, ale místo SIEMENS bylo napsáno slovo PROTOS .

V roce 1935 společnost zakládá centrální reklamní oddělení, které se zabývá marketingovou a reklamní činností společnosti. Vedl ji Hans Domitslaff , významný německý obchodník a designér, který vytvořil v té době populární značky cigaret „R6“ a „Ernte 23“ . Při rebrandingu společnosti vážně změnil logo - byl opuštěn pětiúhelník a kruh, nyní byla loga společností zařazených do "Siemens House" monogramem dvou počátečních písmen názvu (SS, SH, SP , atd.) a nápisy Siemens symbolizující jednotu Siemens House. Dalším důležitým úspěchem pro Domitslaff bylo postupné ukončení značky Protos pro domácí spotřebiče ve prospěch společnosti Siemens . (Domitslaff velmi respektoval zakladatele společnosti Wernera von Siemense [2] .)

V roce 1966 jsou Siemens & Halske AG , Siemens-Schukertwerke AG a Siemens-Reinigerwerke AG sloučeny do Siemens AG  - začíná sjednocování značky.

V roce 1967 založil koncern Siemens AG společně s Robertem Boschem GmbH společnost domácích spotřebičů Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH , která od mateřských společností získává právo používat jejich loga pro vyrobené domácí spotřebiče.

V roce 1990 Siemens sloučil svou divizi počítačových systémů Data and Information Systems Group a nově získanou společnost Nixdorf Computer AG do dceřiné společnosti Siemens Nixdorf Informationssysteme AG (SNI). Její logo používalo značky obou společností.

Ne všechny získané nebo vytvořené společnosti používaly ochrannou známku Siemens , například Siemens VDO Automotive AG používal pouze ochrannou známku VDO Daytona pro některé řady spotřební elektroniky. Bylo také plánováno [3] vytvoření samostatné značky pro výrobu mobilních telefonů, ale tyto plány nebyly prakticky realizovány.

Ochranná známka je v současné době

Společnost vidí sama sebe jako „Dům se jménem“ spíše než „Dům jmen“, na rozdíl od společností používajících různé obchodní názvy pro své produkty [3] . V současné době je logem nápis SIEMENS velkými písmeny pomocí speciálního písma. Obvykle se používá tyrkysová nebo černá barva písma. Používá se i varianta bílých písmen na tyrkysovém podkladu. Pokud je hlavní pozadí černé, obvykle se používají také bílá písmena.

Většina divizí Siemens AG používá ochrannou známku Siemens jako globální zastřešující značku, přičemž využívá podznačky (např. Sintony, SIMATIC , SIMEAS atd.). Velké množství stávajících i historických podznaček začíná SI - zkráceným názvem značky, který se mimo jiné používá jako burzovní ticker . Například:

• SIWAMAT - Si emens Waschvoll a auto mat ( německy:  automatická pračka Siemens )

Zároveň vzhledem k historickým tradicím OSRAM GmbH používá oddělení osvětlení společnosti, které má vlastní právní postavení, pouze zastřešující značku OSRAM [4] .

Ke 160. výročí společnosti byla v roce 2007 zahájena 4letá reklamní kampaň ve spolupráci s reklamní agenturou Ogilvy & Mather , která se skládá ze čtyř etap [5] .

Siemens Answers

V rámci čtyřletého programu byl vyvinut nový reklamní motiv - Siemens Answers ( rusky Answers Siemens ). Společnost zvažuje tři hlavní trendy spojené s rozvojem společnosti: demografické změny, urbanizace, změna klimatu (tzv. megatrendy). Pro tyto tři hlavní trendy, tzv. Odpovědi :

• Odpovědi pro životní prostředí  - Odpovědi pro životní prostředí. Souvisí s prací společnosti v oblasti technologií ochrany klimatu a čisté energie.
• Odpovědi pro průmysl  - Odpovědi pro průmysl. Spojeno s firemními řešeními pro průmyslovou výrobu.
• Odpovědi pro život  - Odpovědi pro život. Spojeno s firemními zdravotnickými řešeními.

Společnosti používající nebo používaly ochrannou známku

•  Hlavní značkou je Siemens AG

• BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH  je dceřinou společností . Domácí spotřebiče pod značkou Siemens. Zařízení se vyrábí také pod značkami Bosch, Constructa, Gaggenau, Neff, Thermador, Ufesa, Balay, Coldex, Continental, Lynx Superser, Pitsos, Profilo .
• BVC International GmbH - BVC mit SIEMENS motor (vestavěné systémy odsávání prachu). Používá se jako součást názvu značky.
• Glen Dimplex Nordic AS - elektrická topidla pod značkou Siemens. Společnost byla založena v roce 2007 sloučením společností Dimplex AS (dříve Siemens Electrical Heating AS) a Nobo Electro AS. Vyrábí také produkty pod značkami EWT a Dimplex NOBO.
• Společnost BenQ Mobile GmbH & Co. OHG - mobilní telefony . V roce 2005 se společnost Siemens AG rozhodla prodat Siemens Mobile, divizi komunikací odpovědnou za výrobu mobilních telefonů, kvůli neuspokojivým finančním výsledkům. Divize byla získána společností BenQ jako BenQ Mobile GmbH & Co. OHG. Nějakou dobu se plánovalo vyrábět zařízení pod značkou BenQ-Siemens a později pod značkou BenQ, ale v září 2006 německé kanceláře BenQ Mobile GmbH & Co. OHG podal návrh na konkurz.
• Fujitsu Siemens Computers  je počítačové vybavení dvou značek.
• Bezdrátové moduly Cinterion  - bezdrátové moduly a terminály značky Siemens.
• Voith Siemens Hydro Power Generation
• Dräger Medical  - Siemens AG vlastní 25 % akcií této společnosti, což je uvedeno [6] na oficiálních stránkách společnosti a v logu společnosti v oficiálních dokumentech (nikoli však vytištěných na produktech).
• Gigaset Communications GmbH  - DECT telefony a předplatitelská zařízení pod značkou Siemens Gigaset.
• Siemens Enterprise Communications  je bývalá telekomunikační divize společnosti Siemens AG, v současnosti společný podnik mezi Siemens AG a Gores Group.

Poznámky

1. ↑ Millward Brown. 2008 BRANDZ Archivováno z originálu 26. března 2009.
2. ↑ Corey Ross. Média a tvorba moderního Německa: masová komunikace, společnost a politika od říše po Třetí říši . - Vydání: 2. - Oxford University Press, 2008. - S.  221 . — 430p. — ISBN 0199278210 .
3. ↑ 1 2 Jeanette Hanna, Alan Middleton. Ikonica: Field Guide to Canada's Brandscape . — Douglas & McIntyre, 2008. — S.  186-190 . — 224 s. — ISBN 9781553652755 .
4. ↑ John Naylor. Management . - Vydání: 2. - Pearson Education, 2004. - S.  308 . — 668 s. — ISBN 0273673211 .
5. ↑ Nastavení agendy. Wie ein thema zur hachricht wird. Stefan Denig Reputation Management: Durch aktives Agenda Setting die Positionierung stärken (odkaz není k dispozici) . Datum přístupu: 30. ledna 2009. Archivováno z originálu 29. prosince 2008. (neurčitý) 
6. ↑ Dräger Medical. Přehled společnosti Archivováno 11. prosince 2008.