| Vodka | |
| Absolutní | |
|---|---|
| Země původu | Švédsko |
| Rok založení | 1879 |
| Typ | Vodka |
| Výrobce | Skupina V&S |
| webová stránka | absolut.com _ |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Absolut Vodka je švédská značka vodky . Výrobce Vin & Sprit.
V březnu 2008 švédská vláda, která Vin & Sprit vlastnila, prodala 100 procent akcií společnosti prostřednictvím aukce francouzské firmě Pernod Ricard [ 1 ] .
Název „Absolut Vodka“, který v roce 1979 dostal zcela nový produkt, pochází částečně ze švédského nápoje „Absolut Renat Brännvin“ (Absolut Renat Brännvin, absolutně čisté „vařené“ víno – název vypovídající o způsobu jeho příprava destilací nebo "vařením" hmoty obsahující alkohol ) a z vodky .
Počáteční koncepty vyvinuté marketéry se snažily zdůraznit švédské kořeny nové značky. Podle jednoho z nich chtěli vodku nazvat „Vodka švédských blondýnek“ s vyobrazením na etiketě Vikingů zapojených do loupeže a podle druhého „Vodka královského dvora“ s vyobrazením karafa pokrytá námrazou. Bylo dokonce navrženo zabalit láhev do papíru. Žádný z nápadů však nedával správnou představu o kvalitě a původu vodky.
Rozhodnutí přišlo poté, co byl vybrán tvar láhve. Reklamní specialista Gunnar Broman se díval z okna starožitnictví ve Stockholmu a najednou tam uviděl lahvičku od švédské medicíny . Byla elegantní, nekonvenční, obrysově jednoduchá a velmi „švédská“. Několik designérů bylo pověřeno zpřesněním tvaru láhve, načež se rozhodli etiketu zcela opustit , aby nezakryl křišťálově čistý obsah láhve.
Zajímavým faktem v historii marketingu tohoto produktu je precedens popsaný v knize „ Consumerismus“. Nemoc, která ohrožuje svět ." V časopise Adbusters byla zveřejněna antireklama zesměšňující produkt na obrázku. Na zveřejněném plakátu byla zobrazena mírně roztavená plastová láhev vodky Absolute a ve spodní části plakátu byl umístěn nápis: „Absolutní impotence . Nápoj zvyšuje touhu, ale ztěžuje uspokojení“ [2] .
Dnes je „Absolute“ třetí největší značkou alkoholických lihovin na světě po Bacardi a Smirnoff , které se prodávají ve 126 zemích. Největším exportním trhem jsou Spojené státy americké, kde se v roce 2003 prodalo asi 73 milionů litrů .
V roce 1979 švédská státní společnost V&S Vin&Spirit AB začala masově vyvážet vysoce kvalitní vodku a oslavila tak sté výročí národního produktu Rent Brännvin.
V roce 1998 dostalo americké duo Art Guys Michael Galbrath a Jack Massing za úkol vytvořit billboard s textem: „Absolute Thousand Coats of Paint“ pro reklamu na Absolute vodku. Stojan v Houstonu (Texas, USA) zobrazuje láhev vysokou 4,27 m. Bernard Branon během 7 měsíců pokryl štít 1000 vrstvami barvy různých barev.