| Americká společnost pro veřejné záležitosti | |
|---|---|
| Public Relations Society of America | |
| | |
| Administrativní centrum | |
| Adresa | Wall Street 120, patro 21 |
| Typ organizace | nezisková organizace |
| Vedoucí | |
| Předseda představenstva a generální ředitel | Gerard Corbett |
| Základna | |
| Rok založení | 1947 |
| webová stránka | www.prsa.org |
Public Relations Society of America (PRSA) je nezisková obchodní asociace pro profesionály v oblasti public relations. Byla založena v roce 1947 sloučením Americké rady pro vztahy s veřejností a Národní asociace rad pro vztahy s veřejností. V témže roce se konala první výroční konference a předávání cen. V 50. a 60. letech společnost vyvinula svůj kodex chování, akreditační program a studentskou společnost s názvem Student Public Affairs Society of America.
Public Relations Society of America byla založena v roce 1947 sloučením American Public Relations Council a National Association of Public Relations Councils. [1] Společnost uspořádala svou první výroční konferenci ve Filadelfii [2] [5], kde Richard Falk získal první „roční pochvalu“ PRSA za prosazování vztahů s veřejností. [3] Několik etických porušení na místě vedlo k diskusi o etice v komunitě. Na výroční konferenci v roce 1952 řečník použil Adolfa Hitlera jako příklad potenciálního zneužití komunikace. [4] Společnost vydala svůj první kodex chování a první ocenění kovadliny o dva roky později. [5] Kodex chování byl později ratifikován v roce 1959 a znovu v roce 1963. [6] PRSA se v roce 1961 sloučila s American Public Relations Association a v následujícím roce zahájila svůj akreditační program pro styk s veřejností. [7] Public Relations Society of America (PRSSA) byla založena v roce 1967 na základě návrhů profesora Waltera Seifera z Ohio State University .
V 70. a na počátku 80. let se členství v PRSA zvýšilo, což se shodovalo se zvýšením počtu žen zaměstnaných v oboru. PRSA měla svou první prezidentku v roce 1972 [8] a druhou prezidentku v roce 1983. [9] V roce 1981 tvořily 78 procent studentského sboru PRSA ženy, oproti 38 procentům v roce 1968. [2] Společnost se rozrostla na 9 000 členů do roku 1981, [2] ze 4 500 členů v roce 1960. [7] V roce 1977 Federální obchodní komise (FTC) uvedla, že kodex chování PRSA zakazuje spravedlivou hospodářskou soutěž tím, že vyžaduje, aby členové nevyžadovali klienty od ostatních členů. Vydala příkaz k souhlasu, který požadoval, aby PRSA odstranila sexistický obsah ze svého kodexu chování, odrazovala od vydírání zákazníků od ostatních členů nebo podporovala aktivity týkající se stanovování cen. [10] [11] [12] První definice PRSA pro public relations byla vytvořena v roce 1982 jako „Public relations pomáhá organizaci a její veřejnosti vzájemně se přizpůsobit“. [13] V roce 1986 odstoupil tehdejší prezident PRSA Anthony Franco poté, co vyšlo najevo, že byl Komisí pro cenné papíry obviněn z obchodování zasvěcených osob. [14] [15] Filantropická odnož PRSA, nadace PRSA, byla založena v roce 1990. [16]
V roce 1994 O'Dwyer z PR magazínu O'Dwyer tvrdil, že PRSA porušila autorská práva tím, že si vypůjčila články od USA Today, The New York Times, O'Dwyer a dalších. Ačkoli O'Dwyer k PRSA kritizoval již od 70. let [17] , je to často považováno za začátek dlouhodobého sporu mezi PRSA a O'Dwyerem [18] [19] , který PR News nazval „never ending back and dále." [20] V roce 1996 a 2011 O'Dwyer kritizoval PRSA v otázkách, jako je finanční transparentnost, audity a výdaje v souvislosti s navrhovaným zvýšením členských poplatků. PRSA uvedl, že zvýšení bylo způsobeno nárůstem členských služeb. [ 18]
PRSA je organizována jako nezisková organizace a řídí se řadou stanov. Předseda je jmenován každý rok a je volen na základě hlasování Shromážděním vedoucích. Shromáždění vedení se skládá z jednoho delegáta na každých 100 členů a také ze všech, kteří zastávají volené funkce. Volené funkce v PRSA jsou zastávány na základě dobrovolnosti. Představenstvo může navrhnout změny členského příspěvku, které musí schválit shromáždění. Představenstvo má pravomoc vytvářet nebo rušit pracovní skupiny a výbory a odebírat nebo odměňovat statut člena. Rada pro etiku a profesní standardy PRSA a Rada pro univerzální akreditaci poskytují pokyny ke kodexům chování a akreditačním programům. [21] PRSA má přes 100 kapitol [22] v deseti okresech, [23] téměř 375 studentských kapitol [24] a 14 zájmových skupin. [22]
Od 70. let 20. století omezila PRSA právo účastnit se celostátního výboru skupiny nebo usilovat o volby do národní rady na ty, kteří mají certifikaci APR. Požadavek schůze byl odstraněn v roce 2004, ale byl zachován pro ty, kteří hledají členství v radě. V roce 2010 povstání vedené Richardem Edelmanem a skupinou nazývající se „Výbor pro demokratickou PRSA“ požadovalo zrušení omezení. [25] Pokus o zrušení pravidla byl v hlasování na letošním zasedání zmařen.[38] V roce 2003 byl zamítnut návrh na změnu stanov společnosti, aby se do kanceláří PRSA mohli ucházet i neakreditovaní odborníci, ale návrh v následujícím roce prošel. [26]
Členové PRSA získávají přístup k sadě nástrojů, které podporují profesní rozvoj a kariérní postup. [27] PRSA je členem Universal Accreditation Board (UAB), který provozuje akreditační program APR (Public Relations Accreditation), který hodnotí odborníky v oblasti public relations ve čtyřech kategoriích: výzkum, plánování, implementace a hodnocení. [28] Akreditace se obvykle uděluje uchazečům s pěti až sedmi lety praxe po absolvování písemných a ústních zkoušek. Asi 20 procent akreditovaných členů PRSA PRSA přijímá ocenění Anvil, která se udělují na základě čtyř složek: výzkumu, plánování, realizace a hodnocení. Zlatá kovadlina se uděluje jednotlivcům. Stříbrná kovadlina se uděluje za strategii a bronzová za taktiku. Vyrábí také ocenění jako Grand Gold Pick, Nováček roku, Celoživotní úspěch a PR osobnost roku. [29]
Public Relations Society of America vydává etický kodex. Členům, kteří porušují kodex, může být odepřeno členství [30] , obecně podle jeho mandátu členové „neprovozují žádné praktiky, které mají tendenci narušovat integritu kanálů veřejné komunikace“ a že členové jednají „v souladu s veřejností“. blahobytu." Kodex také stanoví, že členové PRSA určí zdroj své komunikace, vyhýbají se hanlivým metodám a nezneužívají zasvěcené informace. [6] Podle kodexu chování musí účastníci „chránit a podporovat volný tok přesných a pravdivých informací; podporovat informované rozhodování prostřednictvím otevřené komunikace... a pracovat na budování důvěry veřejnosti v tuto profesi.“ [31] Kodex uvádí, že členové „dodržují nejvyšší standardy přesnosti a pravdivosti“. Příběh na CBS kritizoval kód: "Ukažte mi PR osobu, která je 'přesná' a 'pravdivá', a já vám ukážu PR osobu, která je nezaměstnaná." Etický kodex byl revidován v roce 1954. 1959, 1963, 1977, 1983, 1988 a 2000 [32] [33]
Public Relations Society of America a Association for Education in Journalism and Mass Communication zadaly v letech 1975 a 1987 studie o stavu vztahů s veřejností ve vzdělávání. Zjistili, že příliš mnoho tříd učili učitelé s malou nebo žádnou zkušeností v oboru a že většina z nich neměla postgraduální tituly. Výzkum stanovil několik standardů ve vzdělávání, včetně 75 procent kurzů pro profesionály v oblasti public relations mimo krabici. [34] V roce 1991 byla v PRSA zorganizována pracovní skupina pro strukturu a roli ve vztazích s veřejností a zjistila, že vzdělavatelům public relations stále chybí praktické zkušenosti. V roce 1993 vydala PRSA Průvodce profesní kariérou, který kategorizoval dovednosti a znalosti, které jsou potřeba na pěti různých úrovních kariéry. [35] PRSA také prosazuje, aby programy MBA zahrnovaly komunikační programy, takže obchodní lídři budou lépe připraveni na krizi. [35]
PRSA zastává důvěru, důvěru a respekt k public relations jako profesi [36] a věří, že PR může podporovat otevřenou komunikaci, která umožňuje informovanou veřejnost a podporuje demokratický proces. [36] V roce 1999 PRSA National Trust Index zjistil, že PR profesionálové patří mezi nejméně zavedené profese jako zástupci. PRSA se ohradila proti akcím Redner Group v roce 2011, kdy PR společnost pohrozila, že zařadí na černou listinu média, která dávala Duke Nukem negativní recenze. [37] V roce 2012 vyšetřoval podvýbor Senátu výdaje na komunikaci a reklamu jedenácti vládních agentur. PRSA se postavila proti vyšetřování a tvrdila, že toto úsilí převyšuje hodnotu public relations ve vládě. [38]