Unboxing ( anglicky unboxing , rusky unpacking ) je proces vybalování nového produktu zaznamenaný na videu nebo fotografii, obvykle z oblasti spotřební elektroniky nebo digitálních technologií (například mobilní telefony , počítačové hry , periferní zařízení ). Anglické slovo "unboxing" se skládá z předpony "un-", což znamená negace, eliminace nebo stažení, a slova "box" (box). Unboxing unboxing se postupem času stal populárním a stal se žánrem. Žánr unboxing existuje především na internetu [1] . Drtivou většinu příspěvků vkládají mladí muži [1] .
Proces obvykle vypadá takto: provede se pečlivé otevření obalu [1] před kamerou , postupné vyjmutí zboží [1] a ukázka všech součástí balení a svazkování, všechny úhly zboží. Předpokládá se, že prvním rozbaleným videem na YouTube bylo otevření zabaleného smartphonu Nokia E61 , nahraného 12. června 2006. Existují však starší videa procesu rozbalování, ale název označuje proces jako „otevření“ a „rozbalení“. Podle Google Trends se ve 4. čtvrtletí roku 2006 ve vyhledávacích dotazech objevil výraz „unboxing“. V roce 2010 mělo rekordní video v této kategorii přes dva miliony zhlédnutí [1] . Žánr zaujal velké korporace: Samsung jej použil v reklamní kampani na telefon Omnia [1] .