Geomarketing

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 26. května 2022; kontroly vyžadují 3 úpravy .

Geomarketing (geografický marketing)  je marketingová disciplína zaměřená na interakci s místním publikem, identifikovaným na geografickém základě, za účelem plánování, propagace a realizace prodejních aktivit.

Často se také používá termín lokální marketing .

Přehled

Geomarketingový výzkum je forma marketingového výzkumu , která umožňuje analyzovat externí a interní geoprostorové (geograficky odkazované) ukazatele společnosti, různé aspekty jejích minulých, současných a budoucích aktivit, včetně infrastruktury a konkurenčního prostředí.

Geomarketing je často zaměňován s geoanalýzou, ale existují určité rozdíly, zejména v oblastech použití. Geoanalytika se používá v mnoha odvětvích, ale geomarketing nikoli.

Samostatnou oblastí geomarketingu je online geomarketing (místní propagace), v rámci kterého se na internetu provádějí činnosti zaměřené na přilákání zákazníků z geoslužeb: autonavigátory, adresáře organizací, kartografické služby.

Použité metody

Metody geomarketingového výzkumu obecně odpovídají geoinformačním metodám prostorové analýzy [1] .

Následující metody jsou nejběžnější a žádané [2] :

Kromě geoinformačních metod jsou důležité demografické , socioekonomické a fyziografické charakteristiky území různého prostorového pokrytí.

Geomarketingové nástroje

Geomarketingový výzkum je realizován pomocí geografických informačních systémů (GIS) nebo geomarketingových systémů se zapojením externích i interních socioekonomických informací o společnosti a analyzovaném území. Využití informačních technologií jako nedílné součásti geomarketingové analýzy definuje geomarketing jako související disciplínu mezi informačním managementem a marketingem .

Některé GIS vyvinuly specializované funkce zaměřené na řešení geomarketingových problémů. Kromě plnohodnotných geografických informačních systémů, které se vyznačují vysokými náklady a licenčními omezeními, lze úkoly geomarketingu a prostorové analýzy řešit pomocí softwaru s otevřeným zdrojovým kódem , jako je QGIS , GIS na bázi prohlížeče a programy pro vizualizaci dat [9] .

Geomarketingové systémy jsou firemní, nasazené na firemním hardwaru a cloudové, fungující na obchodních modelech SaaS nebo DaaS. Trh cloudových řešení roste, každý systém je individuální a řeší jiné problémy. Důležitou součástí každého geomarketingového systému jsou kartografické služby (resp. připravené podkladové mapy), geodata o počtu lidí ve volebních místnostech, sídlech, domácnostech, ale i konkurentech a objektech infrastruktury (bodů zájmu či POI). Mobilní operátoři nabízejí řadu řešení pro analýzu geodat na základě anonymizovaných dat předplatitelů, je možné analyzovat cílové publikum a porozumět tranzitnímu provozu. [deset]

Geoprostorová data

Základem geomarketingového výzkumu jsou prostorová data [11] . Charakteristickým rysem těchto údajů je přítomnost geografického odkazu ( souřadnice , adresa , registr atd.). Jedním z nejběžnějších formátů úložiště pro georeferenční vektorová data je Shapefile , stejně jako GEOJson. Prostorová data mohou být shromažďována systémy CRM , přenášena zařízeními podporujícími navigaci GPS , geokódována podle adres. Důležitou roli v poskytování prostorových dat hrají geoportály , otevřená vládní data a projekt OpenStreetMap [12] .

Tematická periodika

Geoinformační systémy, kartografie Marketing a ekonomika

Viz také

Poznámky

  1. ↑ Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild. geoprostorová analýza. Komplexní průvodce. Online kniha zdarma . — The Winchelsea Press, 2015. Archivováno 18. února 2015 na Wayback Machine
  2. ↑ Tsvetkov V. Ya Geomarketing: aplikované úkoly a metody .. - Finance a statistika. - Moskva: Finance a statistika, 2002. - 240 s. — ISBN 5-279-02.563-1.
  3. ↑ Ugarov A.S. Metody výběru umístění maloobchodní prodejny // Marketing v Rusku a v zahraničí. : Časopis. - 2005. - č. 6 . - S. 99 .
  4. ↑ Jak našel gruzínský řetězec restaurací místo pro novou provozovnu na základě údajů o prostředí a tržbách současných restaurací | New-Retail.ru . new-retail.ru . Získáno 25. května 2022. Archivováno z originálu dne 25. května 2022.
  5. ↑ Grigorij Rzjanin. Hodnocení umístění v pouličních obchodech: proč jsou zóny dostupnosti potřebné . new-retail.ru. Datum přístupu: 16. prosince 2016. Archivováno z originálu 20. prosince 2016.
  6. ↑ NAPŘ. Lovtsov, K.V. Kuzněcov. Využití regresní analýzy v geomarketingovém výzkumu. // Sborník vědeckých prací "Geografický výzkum Krasnodarského území": Sborník článků. - 2010. - S. 143-146 .
  7. ↑ Strukov D.R. Místo pro otevření kliniky: princip geomarketingu . Časopis "ředitel kliniky" . ICEFR (14. března 2018). Získáno 11. října 2019. Archivováno z originálu 10. října 2019.
  8. ↑ Jak se strojové učení používá v maloobchodě  (v ruštině)  ? . Maloobchodní život! (26. května 2018). Datum přístupu: 25. května 2022.
  9. ↑ Katalog geomarketingového softwaru . Staženo 2. 2. 2015. Archivováno z originálu 27. 5. 2018.
  10. ↑ Geomarketing: jak vyhodnotit efektivitu umístění obchodního centra | New-Retail.ru . new-retail.ru . Získáno 25. května 2022. Archivováno z originálu dne 25. května 2022.
  11. ↑ V.M. Markelov. Prostorová informace jako řídící faktor. // Státní rada: Journal. - 2013. - č. 4 . - S. 34-38 .
  12. ↑ A.N. Pirogov. Čerpací stanice v Moskvě a Moskevské oblasti: Prostorová analýza . GISGeo.org (09.02.2015). Datum přístupu: 17. února 2015. Archivováno z originálu 14. června 2018.

Literatura

knihy články

Odkazy

  Přejděte na položku Wikidata  V bibliografických katalozích