Křivka poptávky je graf znázorňující vztah mezi cenou konkrétního zboží nebo služby a množstvím zboží, které je spotřebitel ochoten a schopen koupit za tuto cenu. Jedná se o grafické znázornění poptávky .
Podle C. R. McConnella a S. L. Brewa je křivka poptávky křivka ukazující, kolik ekonomického statku jsou kupující ochotni koupit za různé ceny v daném časovém okamžiku. Funkce poptávky je funkce, která určuje poptávku v závislosti na různých faktorech, které ji ovlivňují [1] .
Celková poptávková křivka pro všechny spotřebitele je výsledná poptávková křivka pro každého jednotlivého spotřebitele. Samotná poptávková křivka může mít podobu křivky, ale někdy i přímky.
Křivka tržní poptávky je součtem jednotlivých křivek poptávky , které jsou tvořeny horizontálním překrýváním jednotlivých křivek poptávky všech spotřebitelů na trhu [1] .
Křivka poptávky se může posouvat doprava a nahoru, pokud necenové faktory vedou ke zvýšení poptávky, nebo doleva a dolů, pokud necenové faktory vedou k poklesu poptávky.
Necenové poptávkové faktory jsou [1] :
Poptávkové křivky se používají k hodnocení chování agentů na konkurenčních trzích a velmi často se uvažují v kombinaci s nabídkovými křivkami pro odhad vyvážené nebo rovnovážné ceny (cena, za kterou jsou všichni prodávající ochotni prodat a všichni kupující jsou ochotni koupit, rovněž známý jako termín tržní clearingová cena ) a rovnovážné množství (objem zboží nebo služeb, které budou vyrobeny a prodány bez nadměrného nárůstu nabídky nebo nadměrného poklesu poptávky) na trhu [2] . Na monopolním trhu je křivka poptávky reprezentována pouze křivkou poptávky po produktu monopolisty a nevyžaduje vytvoření výsledkové funkce.