Logo (z jiné řečtiny λόγος - slovo + τύπος - otisk) - grafický znak, znak nebo symbol používaný územními subjekty, obchodními podniky, organizacemi a jednotlivci ke zvýšení uznání a uznání ve společnosti. Logo je název entity, kterou identifikuje, ve formě stylizovaných písmen a/nebo ideogramu . Logo se může stát ochrannou známkou poté, co je zaregistrováno u příslušné organizace a obdrží pro něj certifikát.
Termín „logotyp“ se v typografii objevil na počátku 19. století a byl synonymem termínu „ ligatura “, tedy označoval spojení dvou nebo tří znaků typografického písma . Vznikla na vlně růstu produkce, která vedla ke zvýšení objemu výroby, zvýšení exportu a konkurence. V polovině 19. století bylo logo jakékoli textové klišé, které nebylo nutné pokaždé přepisovat. Například titulek je název novin .
Ve 20. století se stylizovanému písmu názvu nebo názvu samotnému v takovém stylu začalo říkat logo.
Prvním oficiálně registrovaným logem byla ochranná známka písma (v kombinaci s grafickým červeným trojúhelníkem) piva Bass. Registrace byla vydána u Britského patentového úřadu dne 1. ledna 1876 pod číslem 1 a v předvečer majitele společnosti Bass & Co. strávil celý Silvestr u dveří patentového úřadu a čekal na otevření, aby měl jistotu, že bude první. Ochranná známka , logo, stejně jako samotný nápoj, stále existují. Mezi raná loga patří Coca-Cola (1886), Gebrüder Thonet (zakřivený dřevěný nábytek, 1859 – v té době neregistrovaný). Zajímavé je, že některá dnes světově proslulá loga nenakreslili profesionální umělci nebo designéři, ale majitelé firem, asistenti, účetní a další lidé, kteří nemají s uměním a designem nic společného.
S rozvojem průmyslové grafiky se logo začalo používat ve stabilních kombinacích s dalšími atributy identifikace firem či organizací: grafickými značkami, rekvizitami, prvky „firemního“ dekoru (např. s rapportem ). Takové stabilní kombinace se nazývají "bloky podpisu".
Někdy logo funguje jako hlavní a jediný identifikátor společnosti nebo organizace, bez použití grafické ochranné známky. Takže například Toyota několik desetiletí používala pouze logo (grafický symbol tří elips se objevil až v říjnu 1989 a začal se aktivně používat na počátku 2000), totéž platí pro Sony (vyvinutý grafický symbol však Sony se používá zřídka).
Logo je nejdůležitějším prvkem image společnosti. Slouží především k identifikaci firmy na trhu. Loga se objevila, aby odlišila produkty různých firem ve stejném odvětví. Registrovaná ochranná známka chrání společnost před nekalou soutěží a umožňuje soudní ochranu jejích práv. Ve vnímání spotřebitele je přítomnost loga nebo ochranné známky společnosti se zavedenou pověstí zárukou kvality produktu. Produkty, které nemají známé logo, se nazývají noname .
Styl písma .
Logo fiktivní společnosti "Wordmark"
Styl písma .
ochranná známka " slovní známka "
Firemní znak .
Nadace Wikimedia
Firemní blok .
Ruské Wikizprávy
Ideální logo by mělo splňovat 6 základních funkcí: