Mediální plánování

Mediální plánování ( mediální plánování ) - sestavování mediálních plánů (plánů zobrazování reklamních materiálů), plánování reklamních kampaní , jejichž základem je výběr médií ( TV , tisk , rozhlas , venkovní reklama , internet ) pro doručení reklamního sdělení , stejně jako optimalizaci umístění podle pokrytí, nákladů a dalších charakteristik.

„Mediální plán – harmonogram; obsahuje informace o počtu inzertních míst všech typů, které jsou v organizaci poskytovány po dobu reklamní kampaně (nebo určité časové období), která uvádí ceny za umístění, data vydání, formáty a délku umístění reklamy . Někdy - speciální informace související s termíny pro předkládání materiálů ke zveřejnění a technické informace o těchto materiálech (například vlastnosti elektronického formátu) " [1] .

„Mediální plánování začíná analýzou marketingové situace, která je prováděna společně s marketéry. Účelem této analýzy je pochopit, co dělají konkurenti na trhu, aby získali výhody. V analýze by měly být podrobně zváženy všechny složky problému a marketingové úkoly. Po pečlivé analýze marketingové situace je nutné společně se zástupci příslušných struktur reklamní agentury určit kreativní strategii .

Strategicky je mediální plánování ta část marketingu, která přivádí cílové publikum do kontaktu s reklamním sdělením. Dvěma hlavními úkoly marketingové komunikace je vytvářet efektivní reklamu a dodávat ji potenciálním kupcům. Kontakt je úplně první krok v dopadu reklamy, pokud kupující reklamu neviděl, tak veškerá práce kreativců přišla vniveč. Mediální plánování poskytuje tento reklamní kontakt, to znamená, že reklama upoutá oko / ucho potenciálního kupce.

Základní informace

Mediální plánování zahrnuje:

• stanovení prioritních kategorií médií;
• stanovení optimálních hodnot výkonnostních ukazatelů ( TRP , Pokrytí, Frekvence atd.);
• plánování fází reklamní kampaně v čase
• rozdělení rozpočtu podle kategorií médií .

Základem mediálního plánování je mediální výzkum . Na základě výzkumu jsou stanoveny ukazatele potřebné pro optimální plánování reklamní kampaně, především hodnocení jednotlivých reklamních médií v obecné populaci a v cílové skupině . Na základě plánu jsou vypočteny konečné ukazatele: [3]

• GRP  - hrubé ratingové body - celkové hodnocení, zobrazuje celkový počet kontaktů s reklamním sdělením, je to také hodnotící číslo.
• TRP - target rating points - součet hodnocení reklamní kampaně v cílovém publiku, tedy GRP v cílovém publiku.
• Coverage - pokrytí nebo pokrytí - celkový počet lidí oslovených reklamním sdělením
• Frekvence  – průměrný počet kontaktů s reklamou na člena cílové skupiny
• Index T/U - index shody ,
• CPT  - cena za tisíc kontaktů,
• CPP – cena za bod hodnocení.

Schůzka

Většina reklamního rozpočtu jde na nákup prostoru v médiích pro umístění reklamních materiálů. V případě rozhlasu a televize  se jedná o nákup času na vystavení reklamního materiálu, v případě tištěných médií o nákup reklamního prostoru. Pro řízení těchto nákladů je nutné sestavit mediaplán  – přesný popis parametrů reklamní kampaně.

Mediální plán obvykle obsahuje následující části:

• HROMADNÉ SDĚLOVACÍ PROSTŘEDKY. V této části jsou uvedena všechna média, na kterých bude propagační materiál umístěn.
• Cíle. Cíle a cíle této reklamní kampaně.
• cílové publikum. Popis cílové skupiny této reklamní kampaně, statistiky sociálního a majetkového stavu.
• Strategie. Popisuje, jaké kroky budou podniknuty k dosažení cílů.
• Rozpočet a kalendář. Popisuje, za co a kdy budou peníze utraceny.
• číslo hodnocení. Hodnotící číslo, shrnuté na všech reklamních platformách, které zobrazují reklamu, pomáhá pochopit velikost pokrytí cílového publika: čím vyšší GRP, tím větší pokrytí, tím efektivnější reklama.

Výběr komponent mediálního plánu závisí na rozsahu pokrytí cílového publika, efektivní době vydání (hlavní čas pro požadovanou cílovou skupinu), na nákladech a specifikách publikací. Všechny tyto indikátory je možné spojit pomocí speciálních programů pro mediální plánování.

Efektivita je dána především konkrétním úkolem. Jakákoli reklamní agentura může svým klientům nabídnout nezávislé hodnocení, to znamená provést průzkum médií, na jehož základě si klient může vytvořit svůj vlastní MP. Můžete provést průzkum stávajícího MT, vypočítat jeho účinnost podle parametrů a zjistit, kolik obyvatel města může být spotřebiteli inzerovaného produktu a kolik potenciálních spotřebitelů a kolikrát přijde do kontaktu s reklamním sdělením. Pro specialistu reklamní agentury je hlavní věcí, že reklama přináší klientovi výhody a výběr kanálu je důležitý pouze v tomto ohledu. [čtyři]

Optimalizace

Pro vývoj a optimalizaci mediálních plánů se používá specializovaný software : Galileo , SuperNova, MarkData Media Workstation, TV Planet, Schedule Builder, EXCOMMEDIAPLANER, PROBA-MEDIA a řada dalších.

Poznámky

1. ↑ Sharkov F.I. Masová komunikace a mediální plánování. - M. : Alfa-Press, 2008. - S. 230. - 256 s. - ISBN 978-5-94280-337-7 .
2. ↑ Sharkov F.I., Buzin V.N. Integrovaná komunikace: Masová komunikace a mediální plánování. / Pod generální redakcí F.I. Sharkov. - M. : Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co"., 2011. - S. 252. - 488 s. — ISBN 978-5-394-01185-6 .. Archivováno 24. prosince 2021 na Wayback Machine
3. ↑ Základní pojmy mediálního plánování Archivováno 11. srpna 2011.
4. ↑ Archivovaná kopie (odkaz není dostupný) . Získáno 6. listopadu 2017. Archivováno z originálu 9. května 2013. (neurčitý) 

Literatura

• Sharkov F. I. Masová komunikace a mediální plánování. - M .: Nakladatelství Alfa-Press, 2008. - 256 s. - ISBN 978-5-94280-337.
• Sharkov F. I., Buzin V. N. Integrated Communications: Mass Communications and Media Planning. - M .: Vydavatelská a obchodní společnost "Dashkov and Co", 2012. - 488 s. - ISBN 978-5-394-01185-6.
• Balabanov A. V. Zábavné mediální plánování. - RIP-holding, 2001. - 104 s. — (Reklamní akademie). — ISBN 5-900045-13-7 .
• Evstafiev V.A., Yasonov V.N. Úvod do mediálního plánování. Výukový program pro začínající mediální plánovače. - 2. - M. : RIP-holding, 2001. - 81 s. — (Akademie rozvoje). - ISBN 5-900045-12-9 .

„Moderní mediální plánování. Tutorial". Alexandr Nazaikin. Nakladatelství "Solon-press".

Odkazy

• Balabanov A. V. Přednášky o mediálním plánování: Mediální výzkum. Úvod . media-planning.ru. Staženo: 21. září 2013. (neurčitý)
• Mediální plánování v reklamě. číslo hodnocení