Mediální výzkum je studium médií a jejich publika .
Pro účely mediálního plánování jsou prováděny studie popularity médií (hodnocení a další mediální údaje) a studie reklamy v médiích.
Mediální výzkum je variantou marketingového sociologického výzkumu . Podle frekvence se dělí na jednorázové, vlnové (pravidelné, periodicita - většinou ne více než jednou za čtvrtletí) a spojité. Podle způsobu získávání dat se mediální výzkum dělí na průzkum a hardware. Metody průzkumu jsou jednodušší a levnější, ale mají značnou nevýhodu - subjektivitu [1] .
Pro provádění průzkumu publika je nutné určit obecnou populaci – tedy skupinu populace, jejíž preference budou zkoumány. Může to být například „celá populace země ve věku 16 let a více“. Pro studium obecné populace je sestaven vzorek , který je reprezentativní pro populaci podle předem stanovených sociodemografických parametrů. Výběr je sestaven náhodnou, kvótní nebo kombinovanou metodou [1] .
Hlavní parametry v sestupném pořadí podle důležitosti: pohlaví , věk , sociální postavení , vzdělání , příjem na hlavu . Příjem není o nic méně důležitý než jiné parametry, ale údaje o příjmech nejsou vždy správné, protože respondenti nejsou ochotni je zveřejňovat. Zbývající parametry jsou důležité, protože výrazně ovlivňují preference médií.
Pomocí studie se určí rating - poměr počtu těch, kteří sledovali (poslouchali) pořad, četli publikaci, k objemu běžné populace. Sociodemografické charakteristiky vám umožňují určit hodnocení nejen v obecné populaci, ale také v cílovém publiku , které inzerenta zajímá . Přesnost měření ratingu se zvyšuje s růstem velikosti vzorku a hodnocení samotného a naopak klesá s poklesem hodnocení a zmenšováním vzorku. Pro posouzení přesnosti hodnocení se používá interval spolehlivosti [2] .
Při studiu oblíbenosti TV kanálů se používají především panelové studie - deníky a peoplemetry . Protože je velmi obtížné ověřit skutečnost sledování televizního pořadu, hodnocení televize znamená, že osoba byla v místnosti se zapnutou televizí. Měření v deníku využívá 15minutový interval [3] .
Tisk a rozhlas jsou měřeny metodami dotazování. Hlavním úskalím rádiového měření je obrovské množství podobných stanic, což v konečném důsledku vede k velkému procentu chyb (člověk pojmenuje jednu stanici, ale ve skutečnosti poslouchá jinou).
Samostatným teoretickým problémem je studium venkovní reklamy za účelem využití dat pro plánování komplexní reklamní kampaně.