Tisková reklama je jedním z hlavních kanálů pro distribuci reklamních sdělení.
Tisková reklama je jednou z nejstarších forem komerční komunikace. Nejčastěji se tisková reklama týká umístění informací v novinách a časopisech. Tisková reklama dnes zahrnuje také firemní časopisy a noviny, letáky, letáky, reklamní brožury, kalendáře, adresáře, katalogy, vizitky, plakáty.
Mezi výhody tištěné reklamy tradičně patří[ kdo? ] :
- Vzhledem k podrobnějšímu zvážení takového faktoru, jako je absence časového omezení při čtení novinového reklamního textu, je třeba poznamenat, že přímo souvisí s takovou funkcí daného reklamního žánru, jako je informační: reklamní text v novinách je hodně méně omezena přesnými rozměry a může představovat jak několik tištěných čar, tak obsahovat nejen text, ale i různé grafické prvky (ilustrace, schémata, grafy atd.).
- Účinnost novinové reklamy je z velké části dána její relativně nenápadnou povahou. Reklamní sdělení je zahrnuto do textu novin bez jeho přerušení. Adresát reklamního sdělení tak má možnost si jej přečíst v libovolném časovém úseku. Co se týče reklamy umístěné v určitých sekcích, má čtenář možnost přeskočit texty, které ho nezajímají, a zastavit se přímo u potřebných sekcí. Inzerce v novinách se v tomto případě výrazně liší od televizní a rozhlasové reklamy, o které jsme se již zmínili. Ty přerušují proces seznamování subjektu se základními informacemi, a proto mohou být často vnímány jako zbytečně rušivé.
Mezi nevýhody tištěné reklamy patří[ kdo? ] :
- křehkost, která je z velké části dána periodicitou publikací. Pokud noviny vycházejí denně, je doba možného vystavení reklamě jeden den. V publikacích, které jsou vydávány méně často, zůstávají reklamní texty relevantní i po krátkou dobu.
- nevtíravá reklama v novinách. Na rozdíl od jiných reklamních žánrů novinové reklamní texty nepřerušují hlavní novinový text, a proto je může čtenář přeskočit/ignorovat. Novinové reklamní texty jsou navíc více standardizované, a to i přes možnost umístění různých grafických prvků doplňujících hlavní text. Ve srovnání s takovým reklamním žánrem, jako je televizní reklama, jsou si novinová sdělení více podobná, což ztěžuje odlišení konkrétního reklamního textu od ostatních, což platí zejména pro sdělení umístěná v určitých reklamních nadpisech. V tomto ohledu lze hovořit o takové vlastnosti novinových publikací, jako je přetížení reklamními informacemi. Umístění většího počtu reklamních textů na jeden ztěžuje čtenáři jejich vnímání a snižuje jejich účinnost a vliv.
| Reklamní | |
|---|---|
| Podle gólů | |
| Podle umístění | |
| Další témata |
|
| související témata | |