Reklamní kampaň

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 29. října 2020; kontroly vyžadují 5 úprav .

Reklamní kampaň  je účelový systém plánovaných propagačních aktivit spojených jednou myšlenkou a koncepcí k dosažení konkrétního marketingového cíle v rámci dohodnuté marketingové strategie inzerenta , v časovém, rozsahu, trhu a cílové skupině stanovené předběžnou analýzou. [1] [2] [3] [4] [5] .

Pozadí kampaně

Reklamní kampaň může mít různé cíle. Příprava kampaně může být způsobena potřebou vstupu na nové trhy , vznikem nových produktů, které se liší od běžného sortimentu ; změna situace na trhu (například pokles platební schopnosti nebo vznik konkurenčního produktu). Důvodem může být navíc změna v činnosti společnosti, rebranding, korekce image , ale i dodatečné zapojení resellerů [2] [6] , připomínajících spotřebitelům produkt [4] .

Hlavní cíle

Hlavními cíli reklamních kampaní je rozvoj efektu rozpoznání a odvolání zboží mezi kupujícími, odpovídající stupeň povědomí o produktu, pozitivní image výrobce (prodejce), potřeba nákupu produktů a zvýšení poptávky po produktech . , přilákat nové a zároveň udržet stávající spotřebitele [7] .

Cíle lze kombinovat do tří skupin: obrazové, stimulační a stabilizační [7] .

Typy reklamních kampaní

Reklamní kampaně lze rozdělit do typů podle různých kritérií, mezi něž patří účel (předpoklad), krátkodobé nebo dlouhodobé [6] [7] , míra pokrytí trhu a tak dále.

Kampaň může být buď lokální nebo dokonce skrytá, případně regionální , národní, mezinárodní a globální [4] [7] . Kampaně mají různé úrovně změny intenzity: pokud jsou události rozmístěny v průběhu času v pravidelných intervalech (například jednou týdně), pak hovoří o rovnoměrné kampani; pokud se intenzita kampaně zvyšuje nebo snižuje, pak je to posilováno postupným zvyšováním (nebo snižováním) objemu dodávek inzerovaného produktu. Sestupná intenzita je považována za optimální při omezeném množství inzerovaného produktu [4] [5] [7] .

Podle zaměření může být kampaň buď cílená nebo specializovaná, případně hromadná (pro širokou veřejnost) [6] .

Monmediální kampaň probíhá pouze v jednom médiu , jinak se hovoří o „mediálním mixu“ ovlivňujícím média v komplexu [6] . Podle rozsahu využití druhů reklamních aktivit se rozlišují kampaně specializované, kombinované a komplexní [6] [7] .

Pokud kampaň pokrývá jeden segment trhu , pak se nazývá segmentovaná, pokud je segmentů více, pak je agregovaná a při plném pokrytí se nazývá celková [6] .

Fáze reklamní kampaně

Hlavní (kromě trvání kampaně):

Další krátká verze kroků:

  1. Marketingový a reklamní audit ;
  2. Copywriting (strategie, nápady a text);
  3. Design a formátování ;
  4. Testování [1] .

Podrobné kroky:

  1. definování účelu kampaně;
  2. identifikace a studie cílové skupiny dopadu;
  3. sestavení předběžného rozpočtu ;
  4. jmenování odpovědných osob;
  5. definice hlavní myšlenky a vývoje na jejím základě konceptu reklamní kampaně;
  6. určení reklamních médií a výběr optimálních komunikačních kanálů;
  7. Vývoj reklamních zpráv a událostí jiných forem marketingové komunikace;
  8. tvorba konečného rozpočtu reklamní kampaně;
  9. vypracování podrobného plánu akcí;
  10. výroba reklamních nosičů, nákup prostoru a času pro umístění reklamních materiálů;
  11. praktická realizace reklamní kampaně;
  12. analýza účinnosti reklamní kampaně [1] [4] .

Cílená reklamní kampaň

Když organizace začíná budovat svou reklamní kampaň, musí prozkoumat každý aspekt svého cílového trhu a cílového spotřebitele. Cílový zákazník je osoba nebo skupina lidí, která s největší pravděpodobností nakoupí od organizace a je také označována jako „kupující“. Cílového spotřebitele lze klasifikovat podle několika klíčových charakteristik [8] : pohlaví, věk, profese, rodinný stav, geografická poloha, chování, úroveň příjmu a vzdělání, abychom jmenovali hlavní faktory [9] . Tento proces se nazývá demografická segmentace [10] .

Modely kampaní

Poznámky

  1. ↑ 1 2 3 4 Shadrina, Matveev, 2014 .
  2. ↑ 1 2 Fatkulina, Borgardt, 2013 .
  3. ↑ Ulybina, Chistyakova, 2014 .
  4. ↑ 1 2 3 4 5 Romat, 2008 , str. 450.
  5. ↑ 1 2 Bagiev, Tarasevich, Ann, 2001 , str. 521.
  6. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Mokhova, 2010 .
  7. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Shevchuk, 2013 .
  8. ↑ Přes jezero starověkého světa, 1 . dx.doi.org . Staženo: 4. února 2022.
  9. ↑ Vytváření trhu  // Podnikatel. - doi : 10.4337/9781843765639.00015 .
  10. ↑ M. L. Avděenko. Základy cílení: Profil spotřebitele . Kniha inzerenta a vydavatele (2005-21-12). Získáno 4. února 2022. Archivováno z originálu 4. února 2022.

Literatura