Semafor (obchodní síť)

" Svetofor " je ruský maloobchodní řetězec supermarketů - obchodů za výhodné ceny . Na konci roku 2020 je jedním ze sedmi největších obchodních řetězců v Rusku se spotřebním zbožím [1] (z hlediska obratu, počtu prodejen je síť v první pětici a z hlediska regionálních pokrytí, 76 krajů je na prvním místě ).

Formát prodejny je unikátní pro velké obchodní řetězce: typický „semafor“ se nachází v malé místnosti v průmyslové zóně (obvykle do 1500 m², prodejny společnosti ve větších budovách, od 2500 m², mají jiný název , " Mayak ") na okraji města s minimální výzdobou, paletové vystavení zboží, malý personál (10 osob na prodejnu o rozloze 1000 m²). Díky extrémním úsporám jsou ceny v obchodě nižší než u konkurence [1] . Obchody, které byly původně navrženy zřejmě pro nejchudší vrstvy obyvatelstva Ruska, jsou oblíbené u střední třídy [1] .

Historie

Rodina Schneiderových (bratři Sergej, nar. 1966 a Andrej, nar. 1974, a jejich matka Valentina), před Svetoforem vlastnila velkoobchodní společnost prodávající pivo a nízkoalkoholické nápoje Lenkom, síť prodejen piva Napilnik [2] a se vyznačuje mlčenlivostí (společnost nemá oddělení pro styk s veřejností , majitelé neposkytují rozhovory a neusilují o komunikaci s ostatními účastníky trhu) [1] , proto je v pramenech historie společnosti prezentována především od r. slova jejích bývalých zaměstnanců a dodavatelů .

První obchod otevřeli Schneiderovi v roce 2009 v Krasnojarsku ( obdrželi půjčku od Sberbank); nápad podle bývalého zaměstnance, stejně jako šéfa jiné sítě, patřil Sergejovi, který se inspiroval příkladem (raného) Wal-Martu ( Walmart ), ale šel mnohem dále než S. Walton . Od té doby se Svetofor rozvíjí, ale finanční potíže v roce 2014 donutily majitele část prodejen uzavřít. V roce 2020 se počet prodejen blížil dvěma tisícům [1] .

Mezinárodní expanze "Svetofor" probíhá od roku 2017 v Bělorusku , Kazachstánu (k březnu 2022 má síť v zemi 36 prodejen) [3] , Ukrajině [4] a pod značkou " Mere " síť působí v zemích EU: Německo (do roku 2021 otevřeny 4 prodejny v roce 2008 [1] , konkurenti ( Aldi a Lidl ) nevnímali Mere jako hrozbu [5] ), Lotyšsko [6] [7] , Litva [8] , Polsku, Rumunsku, ale i v Srbsku a Číně.

Organizace obchodu

Prodejny řetězce se obvykle nacházejí na místech neatraktivních pro konkurenci, mimo rezidenční čtvrti, s očekáváním kupujícího, který přijede MHD nebo vlastním autem (od pronajímatele je vyžadováno relativně velké parkoviště ), i když do roku 2020 obchody se začal objevovat na známějších místech. Prodejny sítě jsou umístěny ve značné vzdálenosti od sebe (nejméně 5 kilometrů), takže příjem je asi 30 milionů rublů měsíčně (v rozmezí 10-50 milionů rublů). Typickým obchodem uvnitř je betonová krabice bez snahy ji koncipovat jako klasickou prodejnu , ve skutečnosti je to sklad se zbožím na paletách ( paletách ) a pokladnami. Tento přístup vám umožňuje dosáhnout několikanásobně nižších sazeb za pronájem než u konkurentů („Semafor“ může majiteli objektu také poskytnout procento z obratu, ale ne více než 2%) [1] .

Světofor také uplatňuje tvrdou politiku vůči dodavatelům, ať už používá málo známé ochranné známky, nebo dostává výrazné slevy od velkých dodavatelů. Pro posledně jmenované je řetězec atraktivní, protože díky úzkému sortimentu bude prodej zboží, které si řetězec zvolí, neúměrně vysoký ve srovnání s řetězci, které poskytují kupujícímu větší výběr. Světofor pro takové sítě využívá i jiný tradiční (av Rusku však ojedinělý) přístup – široké využití zboží, které jsou výrobci připraveni „vyčerpat“ za sníženou cenu (například z důvodu brzkého vypršení doby použitelnosti) [1] .

Internetový obchod

V dubnu 2021 plánoval Svetofor otevřít internetový obchod s dodávkou Yandex. Dodávka". Počítalo se s dodáním zboží za 100-200 rublů v regionech a za 150-400 v Moskvě a Petrohradu [9] .

Poznámky

1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Pankratova .
2. ↑ Ganzhur, 2017 .
3. ↑ Prodejny Svetofor: Kazachstán . Získáno 24. března 2022. Archivováno z originálu dne 24. března 2022. (neurčitý)
4. ↑ Kyjev slíbil zasahovat do práce ruské obchodní sítě na Ukrajině Archivováno 17. září 2021 na Wayback Machine // Vzglyad , 17. září 2021
5. ↑ Deutsche Welle .
6. ↑ "Pouze" . Získáno 17. září 2021. Archivováno z originálu dne 17. září 2021. (neurčitý)
7. ↑ Archivní kopie ze 17. září 2021 se otevírá v Lotyšsku na Wayback Machine "Russian Lidl " // březen 2021
8. ↑ Ruská obchodní síť "Svetofor" se chystá do Litvy Archivní kopie ze 17. září Litvysíť levných obchodů přišlaRuská...Wayback Machine2021 na Wayback Machine // en. delfi.lt 17. června 2020
9. ↑ Světofor plánuje spustit plnohodnotný internetový obchod | New-Retail.ru . new-retail.ru . Získáno 29. června 2022. Archivováno z originálu dne 14. února 2022. (Ruština)

Literatura

• Pankratova I., Khokhlov O. . Moskva není Rusko: Jak supermarkety Svetofor se sídlem v Krasnojarsku ovládly celou zemi , The Bell  (20. dubna 2021).
• Polyakova V. Majitelé Svetofora byli zařazeni do ruského seznamu Forbes // RBC , 22. dubna 2021.
• Ganzhur E. Green signál: Rodina z Krasnojarsku buduje jeden z největších diskontních řetězců v Rusku „Svetofor“ // Forbes.ru . - 2017. - 27. listopadu.
• Normova T. A., Ilyina V. S., Shchankin D. O. Analýza cenové politiky organizace // Bulletin Akademie znalostí. 2020. č. 3 (38).
• Valentina Schneider a rodina // Forbes.ru

• Eva Watsonová. Pouhé: Vše, co potřebujete vědět o ruském supermarketu „levnějším než Aldi a Lidl“, který přichází do Velké Británie // Plymouth Herald, 14. května 2021. (Angličtina)
• Dokáže ruský diskont Mere porazit Aldi a Lidl ve vlastní hře?  (anglicky) , Deutsche Welle .