Síťová ochranná známka , privátní značka nebo privátní značka ( anglicky private label ) je ochranná známka vlastněná obchodním řetězcem ( supermarket , hypermarket ).
Vytvořením privátních značek získává společnost větší kontrolu nad výrobou, kvalitou produktů, cenou a distribucí.
Zboží vlastních značek obchodů je levnější než analogové až o 30 % [1] . Nízké náklady na reklamu a marketing díky dostatečné propagaci produktu v místě prodeje výrazně snižují cenu zboží . Z toho plyne nižší cena produktů vlastní značky ve srovnání s obdobnými produkty jiných značek.
K výrobě zboží pod značkami řetězců jsou ve většině případů využívány kapacity nezávislých továren. Ve vzácných případech se zboží vyrábí v zařízeních vlastněných samotnými společnostmi soukromých značek. [2]
Privátní značky jsou vytvářeny pro zákaznický segment konkrétního obchodního řetězce a díky znalosti svého publika firma pružněji reaguje na potřeby spotřebitelů.
Od poloviny roku 2000 rostl podíl privátních značek na světovém trhu, výzkumná společnost ACNielsen po analýze 80 pozic ve 14 obchodních sektorech na 38 trzích po celém světě dospěla k závěru, že 17 % všech prodejů v roce 2005 tvořily tržby produktů soukromých značek. Stejné číslo v roce 2003 bylo 15 %. Výrobci privátních značek v roce 2007 tvořili 5 %, průměrný podíl privátních značek na světovém trhu byl 17 %, ale v některých zemích je mnohem vyšší.
V Evropě mají distribuční sítě právo prodávat zboží, na kterém jsou uvedeny pouze údaje distribuční sítě jako název firmy výrobce a její adresa.
V Rusku a na Ukrajině musí být podle norem zákonů na ochranu spotřebitele, bez ohledu na značku, pod kterou se zboží prodává, na balíku uvedeno jméno, adresa a způsoby kontaktování skutečného výrobce zboží.
Jedním ze směrů rozvoje maloobchodu je vytváření vlastních prvotřídních značek.
Obchodní řetězce vytvářením vlastních high-end značek odlišují svůj produkt z hlediska kvality a kontrastují s produktem pod značkou výrobce.
Například Tesco má řadu zboží Tesco Finest, kanadský maloobchodní řetězec Loblaws (1050 obchodů) má President's Choice.
Prémiové značky maloobchodních prodejen, zejména v kategorii čerstvých potravin, se často prodávají za vyšší cenu než tradiční značky kvůli kratším logistickým cyklům [3] .