Pstruh, Jacku
| Jack Trout | |
|---|---|
| Angličtina John Francis Trout | |
| Datum narození | 31. ledna 1935 |
| Místo narození | |
| Datum úmrtí | 4. června 2017 (82 let) |
| Místo smrti |
|
| Země | |
| Alma mater |
|
 Citace na Wikicitátu | |
John Francis "Jack" Trouts ( eng. John Francis "Jack" Trouts , 31. ledna 1935 - 4. června 2017 ) - americký marketér , zakladatel a prezident poradenské firmy "Trout & Partners" ( USA , Connecticut , Old Greenwich ) . Je jedním z autorů marketingových konceptů „ positioning “ a marketing war.
Společnost Trout, Trout & Partners, se sídlem v Greenwichi , Connecticut , USA, založila společnost zabývající se marketingovým poradenstvím . Má pobočky ve více než 30 zemích, včetně Ruska , Ukrajiny a Běloruska .
Životopis
Jack Trout se narodil v roce 1935. Získal ekonomické vzdělání. Svou kariéru začal v reklamním oddělení General Electric , poté se stal vedoucím reklamního oddělení Uniroyal. Poté se stal viceprezidentem marketingové agentury Ries Capiello Cowell, kde potkal Al Rice. Pracoval 25 let s Al Rice v reklamní agentuře pro marketingovou strategii. Ve své knize Marketing Wars , používající Clausewitzovu teorii válčení , načrtávají analogii mezi bojem vedení korporací a válčením. Jejich názory se rozcházely – Rice začal spolupracovat s dcerou, Trout odmítl zasahovat rodině do podnikání. Pstruh pracoval s Riceem více než čtvrt století [1] .
Pstruh také pracoval v oblasti marketingu (Španělsko, Nový Zéland a Grenada).
Dnes je Jack Trout známým obchodním poradcem. Jeho knihy byly přeloženy do desítek jazyků. Kromě knih je Pstruh autorem mnoha článků, radí desítkám firem a jeho teorií se řídí řada specialistů.
Pojem "umístění"
3. února 1969 Jack ve firemním e-mailu navrhl, aby majitelé agentury zavedli koncept positioningu do obchodního slovníku a učinili z něj základní kámen všech svých aktivit. Po čase publikuje v autoritativním americkém časopise Industrial Marketing slavný článek „Positioning is a game...“, který mu veřejně zajišťuje status „otce positioningu“.
„Umístění je operace v myslích potenciálních kupců. To znamená, že umístíte produkt do myslí svých zákazníků.“
"Strategii určování polohy může použít každý, kdo se chce ujmout vedení ve hře zvané 'život'." [2]
Během následujícího půlstoletí Jack pomáhá desítkám největších světových společností a dokonce i celým státům a jejich hlavám rozvíjet a řídit jejich positioning, postupně zvyšovat nápad a přecházet od marketingu k obchodní strategii.
Toto hnutí doprovází vydání dvanácti knih, absolutních bestsellerů obchodní literatury, vydaných a opakovaně přetištěných ve 34 zemích ve 26 jazycích. Jackovy nápady se dostaly i do děl mnoha slavných „business guru“ té doby – Michaela Portera, Petera Druckera, Philipa Kotlera – a studují je studenti na předních světových univerzitách.
V roce 1991 otevírá vlastní společnost Trout & Partners [1] , kterou vede až do své smrti v roce 2017. [3]
V roce 2012 navštívil Pstruh se svou přednáškou poprvé Petrohrad .
V roce 2013 Jack Trout navštívil Moskvu s přednáškou „Positioning: Reloaded“. Vývoj marketingu v Rusku hodnotil na 1,5 na pětibodové škále. Trout naléhal na ruskou obchodní komunitu, aby se zaměřila na Čínu, kde se ekonomika značky nyní aktivně rozvíjí. A Rusko, jak se obchodní stratég domnívá, je mnohem blíže Asii než Evropě. [čtyři]
Bibliografie
- „Polohování. Battle for Minds (Positioning: The Battle for Your Mind, 1980, spoluautor s Al Rice). Kniha se stala významnou v globálním vývoji marketingu. Pojem positioning je dnes jednou z nejrozšířenějších marketingových teorií [5] .
- " Marketing Wars " (1985, napsáno spolu s Al Rice). Obchodníci v knize přirovnali podnikání k válce, marketingovou strategii a taktiku přirovnali ke způsobům boje.
- „Marketing zdola nahoru. Od taktiky k obchodní strategii (bottom-up marketing, 1988, spoluautor s Al Rice). Dokončení marketingové trilogie s popisem vývoje strategií.
- Horse Sense: The Key to Success is Finding a Horse to Ride, 1990, napsaný spolu s Al Rice.
- The 22 Immutable Laws of Marketing (1993, spoluautor Al Rice) Kniha obsahuje zákony a principy vytvořené Riceem a Pstruhem.
- The New Positioning (1995, spoluautor se Stevem Rivkinem ) .
- The Power of Simplicity – Manažerský průvodce, jak prosekat nesmysly a dělat věci správně, 1996, spoluautor se Stevem Rivkinem.
- "Differentiate or Die" (2000, spoluautor se Stevem Rivkinem) Autoři zmodernizovali teorii polohování.
- Polohování. The Battle of Identity (2001, spoluautor s Al Rice) ISBN 5-318-00282-X (0071359168)
- Big Brands Big Trouble (2001). Jsou analyzovány neúspěchy největších amerických korporací.
- A Genie's Wisdom – bajka o tom, jak se generální ředitel naučil být marketingovým géniem, 2002 Kniha o marketingu a vrcholovém managementu společností.
- Jack Trout o strategii (2004) shrnující zkušenosti Jacka Trouta.
- Pstruh na strategii. Trh neodpouští (2007), ISBN 978-5-469-01637-3 (0071437940)
- Velké značky jsou velké problémy. Učte se z chyb jiných lidí! (2009), ISBN 978-5-388-00642-4 (0471414328)
- Hledání zjevného. Jak se zbavit chaosu v marketingové a obchodní strategii (2009), ISBN 978-5-388-00537-3 (9780470288597)
- Přemístění. Podnikání ve věku konkurence, změn a krize (2010), ISBN 978-5-49807-640-9 (0071635599)
články
- "Proč se chytrým lídrům stávají špatné věci?" (2011), článek v Leader to Leader.
Poznámky
- ↑ Marketér Jack Trout . www.ceo.ru Získáno 1. října 2018. Archivováno z originálu 1. října 2018.
- ↑ Jack Trout, Al Rice. „Umístění: Bitva o vaše vědomí“ .
- ↑ Jack Trout • Trout & Partners / Rusko (Russian) , Trout & Partners / Russia . Archivováno z originálu 3. prosince 2018. Staženo 2. prosince 2018.
- ↑ Jack Trout: „22 zákonů marketingu je absolutně neměnných“ . Datum přístupu: 14. ledna 2014. Archivováno z originálu 19. ledna 2014.
- ↑ Vjačeslav Ivanovič Doroshev "ÚVOD DO TEORIE MARKETINGU" - Umístění zboží // Archivní kopie knihovníka z 29. května 2012 na Wayback Machine
Odkazy
- Webové stránky poradenské společnosti "Trout & Partners" (Trout & Partners)
- Voronin O. Recenze knihy Al Rice a J. Trout "The Feeling of the Horse"
 Tematické stránky | ||||
|---|---|---|---|---|
| Genealogie a nekropole | ||||
| ||||