Landing page ( anglicky landing page , též „landing page“) – webová stránka , jejímž hlavním úkolem je shromažďovat kontaktní údaje cílového publika .
Vstupní stránka slouží ke zvýšení efektivity reklamy, zvýšení návštěvnosti. Vstupní stránka obvykle obsahuje informace o produktu nebo službě. Na vstupní stránky se často kliká ze sociálních médií , e-mailových zpravodajů a reklamních kampaní ve vyhledávačích . Hlavním úkolem takových stránek je přeměnit návštěvníka na kupujícího nebo klienta společnosti, povzbudit ho k cílené akci. Analýza akcí uživatelů na vstupní stránce umožňuje obchodníkům určit úspěšnost reklamy.
Existují čtyři hlavní typy vstupních stránek:
Jedná se o rozšířenou akční nabídku. Hlavním úkolem je povzbudit uživatele k akci právě teď – nákup, přihlášení k odběru služeb nebo firemních novinek, stažení zkušební verze softwaru atd.
Pro zvýšení efektu se používají slogany , které vybízejí a vyzývají k akci , jasná a velká tlačítka, minimalistický design, důraz na hlavní výhody nabídky, odpočítávací časovače.
Jedná se o samostatnou stránku s informacemi o inzerované službě nebo produktu, která se skládá z několika stránek (nejčastěji ne více než 5). Mikrostránky obvykle obsahují minimum textových informací, velké množství atraktivních a krásných obrázků produktu nebo služby a videí. Tento typ vstupní stránky často využívají velké společnosti k inzerci jednotlivých projektů.
Vstupní stránka je jedna nebo více stránek hlavního webu. Tato technologie má poměrně nízkou účinnost, protože design hlavního webu obsahuje mnoho rušivých navigačních prvků. Umožňuje ale kombinovat vyšší konverzi oproti běžné stránce a navíc SEO přívětivost srovnatelnou s běžným webem.
Vývoj vstupní stránky založené na existující doméně, která se skládá výhradně ze samostatných vstupních stránek. Má velmi vysokou konverzi, ale na rozdíl od všech ostatních typů je nepohodlný pro SEO optimalizaci.
Typ vstupních stránek obsahujících velké množství textu, videa, grafických informací o produktu (nebo službě). Takové stránky fungují kvůli ztrátě návštěvníka v silném toku informací. K nákupu nejčastěji dochází k ospravedlnění uživatele za úsilí a čas strávený na webu.
Lead Capture – stránky vytvořené za účelem shromažďování informací o cílovém publiku produktu nebo služby. Používají se při vývoji marketingové strategie ke snížení prodejních rizik. Na základě shromážděných informací o návštěvníkovi se vytvoří nabídka, která je zaměřena na konkrétního spotřebitele. Úvodní stránky obvykle obsahují stručné informace o nabídce a dotazník (obvykle s minimálním počtem polí). Nejčastěji jsou návštěvníci motivováni k vyplnění leadu výzvami k zanechání svých údajů již nyní výměnou za výhodné podmínky a dárky od společnosti.
Tento typ vstupní stránky neobsahuje zjevnou reklamu na produkt. Na stránce je v jakékoli části nenápadně umístěno logo nebo slogan společnosti. „Virální“ vstupní stránka je vnímána jako interaktivní zábava nebo volný čas. Aktivně distribuováno uživateli prostřednictvím sociálních sítí , e-mailu , chatů atd. Reklama je maskovaná jako článek, video, obrázek nebo hra. Zvyknutím si na zábavu prezentovanou na stránce uživatel podvědomě získává důvěru ve značku.
Vstupní stránky se také používají k odlišení internetového publika. Na základě údajů o chování návštěvníků na vstupních stránkách se budují marketingové kampaně. V závislosti na zájmech, úrovni vzdělání návštěvníka, dokonce i na denní či roční době lze každému typu návštěvníka nabídnout vlastní verzi landing page, zaměřenou na přání a potřeby konkrétní cílové skupiny.
Metrika výkonu vstupní stránky se nazývá konverze . Jedná se o číslo, které ukazuje poměr počtu uživatelů, kteří provedli cílovou akci, k počtu návštěv vstupní stránky a vynásobený 100 %. Čím vyšší je konverzní poměr, tím lepší je vstupní stránka.
Pro zvýšení konverze vstupních stránek se používají nástroje A/B testování (split testing). Úkolem testování je identifikovat návrh s nejvyšší konverzí.
Pro úspěšnou interní práci na základě landing page musíte umět zaměřit pozornost návštěvníků na jeden cíl – konverzi. Pro toto použití: