Ergonym - název podniků nebo organizací působících v různých sférách společnosti (politické, ekonomické, sociální, duchovní). Jako příklady takových podnikatelských sdružení občanů mohou sloužit kreativní svazy, mezinárodní organizace, vzdělávací instituce, sportovní společnosti, firmy, korporace [1] .
Termín „ergonym“ se v posledních desetiletích rozšířil, počínaje 80. lety. XX století, ovlivněné procesy urbanizace , globalizace , transformace městského prostředí. Ergonyma se stala významným ukazatelem společenských a kulturních procesů, jakýmsi měřítkem každodenního života megaměst a jednotkou městského onomasticonu. S jejich pomocí si můžete udělat aktuální jazykovou mapu jakékoli lokality, zhodnotit její osobitost a případnou komerční atraktivitu [2] .
Termín ergonymum (z řeckého ἔργον „dílo, skutek, stvoření“ a όμονα- „jméno“) poprvé použil N. V. Podolskaja ve Slovníku ruské onomastické terminologie [3] .
Tato světově proslulá referenční kniha o onomastice byla vydána v roce 1978 a poté znovu vydána v roce 1988.
Navzdory skutečnosti, že v 2000 se objevily čerstvé vědecké výzkumy ergonymie v ruské a evropské lingvistice, stávající problém zefektivnění a systematizace terminologického aparátu zůstává nevyřešen. Představitelé různých lingvistických škol si pojem ergonymum vykládají různě a vybavují jej jak užším, tak širším obsahem.
V dílech známých ruských lingvistů (N. Šimkevič, T. Šmeleva, A. Emeljanov) se tento termín obvykle používá jako vlastní jméno k označení sdružení občanů podle druhu a směru činnosti. Někteří badatelé používají další termíny: komerční ergonyma (N. Shimkevich), firmonym (T. Nikolaeva, V. Korshunova), ergourbonym (Yu. Vairakh). [čtyři]
Němečtí lingvisté považují tento pojem za rozšířený. Ergonyma zahrnují kromě názvů obchodních podniků, veřejných organizací a odborů také názvy produktů, ochranné známky (značky), názvy církevních budov, kulturních míst a dokonce i uměleckých děl.
Finští lingvisté (P. Heblum) se přiklánějí k podobnému výkladu, ale pro označení zboží a firem raději používají termín obchodní název. Ergonym je z jejich pohledu vhodnější pro definování náboženských organizací, správních regionů, kulturních a vzdělávacích institucí. [5]
| Typ | Příklady |
|---|---|
| hotely | Hotel Metropol |
| Korporace, holdingy | Rosnano, ruské vrtulníky |
| Organizace | Mezinárodní výbor Červeného kříže, Organizace spojených národů |
| agentury | Agentura pro pojištění vkladů |
| Obchody | Páska, Dixie, Dětský Mir |
| školy | "Phystech-Lyceum" je. P. L. Kapitsa |
| nemocnice | Evropské lékařské centrum |
| Kina | Kinomax, "říjen" |
| Restaurace | "Turandot", "Palkin" |
| Knihovny | Ruská státní knihovna |
| Divadla | Velké divadlo, Mariinské divadlo |
| Stadiony | Lužniki, Gazprom Arena, Ak Bars Arena |
| Banky | VTB, Alfa-banka |
| Sociální instituce | Centrum sociální rehabilitace pro nezletilé "Nadezhda" |
K vytvoření nového ergonoma lze použít různé metody. Ruští badatelé nabízejí autorské klasifikace těchto metod. Zejména T. Romanova rozlišuje sémantické a slovotvorné metody. M. Kurbanová navrhla rozšířenou klasifikaci zahrnující: [6]
Typické příklady: afixace (Intersport), skládání (Sportmaster), zdůvodnění (Komandirsky, Stolichnaya), lexikálně-syntaktické (Velvet hands), zkratky (MTS, Rosněfť), zkrácení (Tele), jazyková hra (Chitay-gorod), výpůjčky ( Thetatet).
Moderní ruští a evropští vědci rozlišují několik hlavních funkcí ergonomů: nominativní, informativní, reklamní, estetické. [7]
Nominativní funkce, jak její název napovídá, je nezbytná k identifikaci firmy, organizace nebo produktu. Informační funkce pomáhá upoutat pozornost, označuje důležité vlastnosti objektu. Reklamní funkce pomáhá vzbudit zájem, správně orientovat potenciálního spotřebitele. Estetická funkce je navržena tak, aby klienta pozitivně nastavovala, vyvolávala v něm příjemné asociace. K tomu se používají ergonyma motivovaná jmény historických osobností, celebrit, postav literárních děl, exotických toponym, jmen ptáků a zvířat, ženských jmen
Podolskaja N. V. Slovník ruské onomastické terminologie / Ed. vyd. A. V. Superanskaya . - Ed. 2., revidovaný. a doplňkové — M .: Nauka , 1988. — 192 s. — 28 000 výtisků. — ISBN 5-256-00317-8 .